主题4:乐享居家生活

家,正成为中产阶级生活的重中之重。中国现有2亿中产家庭,随着各级城市自住房拥有率的增长,家的重要性会不断提高,成为生活枢纽中心。一些最具相关性的品牌反应迅速、紧抓良机,为消费者提供解决方案、打造产品体验,使家超越本来的功能,成为一个探索未知与表达自我的互联平台,一个宣泄情感的娱乐中心,一个获得身心健康的世外桃源。

海尔(第21位)在2018年推出智慧家庭解决方案,让消费者动动手指就可以控制所有家庭设备。智慧家庭概念围绕客厅、厨房、浴室和卧室这四个家庭生活中最重要的空间展开,提供关于空气、水、衣物洗护、安保、声控、健康与信息的七种综合解决方案。美的(第33位)的新型厨房设备能够凭借先进的传感技术,根据储藏间和冰箱里的食物为消费者提供菜单选项和指导,并给出个性化、营养均衡的健康食谱建议。小米(第15位)以智能、美观和性价比为三大产品设计原则,为消费者打造健康生活和娱乐体验方案。近期的产品包括小米盒子、小米VR Play眼镜以及可以与用户游戏化互动的智能音箱“小爱同学”。同样,飞利浦(第24位)认识到家庭照明对用户情绪和幸福感所产生的影响,与小米(第15位)合作设计开发智能LED照明与灯具,为家创造适合环境与氛围的完美光线。

家不仅仅是科技和家电巨头们的领地,它应是每个企业家与营销人需要把握的机遇,通过价值定位和品牌体验和消费者建立更紧密的联系。然而企业是否有足够的能力,在用户的家中“占有一席之地”?

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