案例成果

BOE京东方

构筑全新技术品牌,赋能全球物联网行业

客户挑战

BOE京东方是一家全球领先的物联网创新企业,为信息交互和人类健康提供智慧端口产品和专业服务。2021年,京东方跻身Brand Finance 全球品牌价值500强。而伴随新的战略布局和业务多元化的需求,品牌战略需再次升级,主要有两大任务:品牌认知从B端延展至C端,塑造清晰一致的物联网科技企业形象;探索符合多元业务发展的品牌架构,驱动品牌价值增长。

2021年,Prophet铂慧助力京东方进行母品牌升级及品牌架构优化。基于前期战略建议,京东方决定推出中国半导体显示领域首个技术品牌,作为品牌B2B2C建设的重要战略举措。新品牌旨在加强核心技术与京东方母品牌的强关联,并赋能全球智能科技行业。

解决方案

Prophet铂慧与京东方团队紧密合作,共同从0到1打造全新显示技术品牌。通过一系列与京东方业务和技术团队的共创,我们首先着手明确这一品牌的主要目标、核心受众、关键技术和激活策略。

以这些策略原则为基础,我们为京东方显示技术品牌明确了命名策略,并基于对业务和技术体系的理解为一系列核心技术概念设计了名称。此外,我们与客户一道共创了品牌标语“见·所未见”,并明确了品牌的功能及情感利益点。显示技术品牌及其核心技术系列将通过统一的定位框架,以简单的方式和多元受众沟通。最后,我们还为京东方提出了显示技术品牌在B端和C端的落地策略。

随后,我们通过视觉的设计将品牌定位以更生动的方式呈现出来,以此在消费端建立独特鲜明的品牌形象。我们开发了简单易用的技术品牌视觉体系。以“绽放潜能”为创意概念,京东方显示技术品牌的视觉设计寓意京东方致力于促进生活与科技的融合,释放不同的可能性。设计以圆点及方形为基础,圆点源于京东方的主品牌标识,承载了企业的宏大愿景;方形则代表屏幕像素,象征京东方为人们提供的崭新科技。

铂慧的设计团队将最终品牌标志、视觉体系及相关应用品设计修订成册,制订清晰的中文规范手册作为未来落地实施的指导。

项目成果

2021年12月,京东方正式对外发布中国半导体显示领域的首个技术品牌,包括高端液晶显示技术ADS Pro、高端柔性显示技术f-OLED和高端玻璃基新型LED显示技术α-MLED。

京东方与AOC、创维、海信、联想、OPPO、vivo、小米等众多国内外科技品牌达成战略合作,共同推动技术品牌的落地。显示技术作为物联网的核心技术之一,将促进丰富的应用场景。京东方也将持续引领行业进步,开拓创新,绽放无限潜能。

“Prophet铂慧与京东方在集团品牌升级项目上进行了深度合作。项目团队以其专注、专业和专心的态度,通过对内部的深入了解和评估,以及对行业的深刻洞察,攻克了公司转型过程中的品牌升级难点,并在原有品牌战略基础上做了全面的凝练和梳理,有效助力了京东方物联网企业全新品牌定位和系统的塑造!”

司达
京东方副总裁、首席品牌官

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