全球咨询公司Prophet铂慧受锦江全球创新中心（GIC）邀请，担任其第一届创新旅宿空间设计大赛评委。该大赛面向全国，于2020年1月至3月接受作品投稿，并于2020年3月28日公布获奖名单。

以“对画未来·锦秀世界”为主题，锦江旨在鼓励具有前瞻性、可持续性的创新设计思维，同时挖掘酒店行业的年轻设计才华。大赛设有10个酒店概念类别，涵盖舒适性、养生、高科技、可持续等多种主题。参赛者的作品受到战略及设计方面的综合评审，如设计效果、品牌定位和客户体验等等。除了铂慧以外，评审团包括锦江集团高层领导及第三方设计、文化及品牌专家。

“我们很荣幸受到锦江全球创新中心的邀请参与这次意义非凡的活动。”Prophet铂慧助理合伙人贺世达说道，“中国的酒店行业正在高速发展，智慧酒店、可持续生活及共享空间等趋势正越发受到欢迎与运用。正因如此，酒店必须积极创新并专注于创造客户体验。只有这样，才能持续不懈地保持与新时代旅客的相关性。”

“我们很高兴看到如此多的优秀参赛者参与到我们的大赛中。值得一提的是，他们的作品不但质量出众，更用耳目一新的方式重新审视了酒店的设计和体验。这一活动凸显了锦江全球创新中心致力于通过开放性创新模型，共创酒店未来的决心。”锦江全球创新中心品牌研发副总裁顾伟说到。

关于锦江集团

锦江国际集团具有80多年历史，是上海市国资委全资控股的中国规模最大的综合性酒店旅游企业集团之一，拥有酒店、旅游、客运三大核心主业和地产、实业、金融等相关产业及基础产业。

集团先后收购法国卢浮酒店集团、铂涛集团、维也纳酒店集团并战略投资法国雅高酒店集团，2018年集团又成功收购丽笙酒店管理集团。截至2018年底，集团投资和管理酒店由2003年的105家发展到12000多家、客房数130多万间，拥有高、中端及经济型品牌40余个，分布中国31个省（直辖市、自治区）和世界120多个国家，会员超过1.5亿，跻身全球酒店集团 300 强前3位，列亚洲第一。

关于Prophet铂慧

旧金山，2020年4月7日——全球咨询公司Prophet铂慧的副主席戴维·阿克出版了其第17本著作《Owning Game-Changing Subcategories: Uncommon Growth in the Digital Age》（直译：占据颠覆性细分品类：非同寻常的增长路径）。这本品牌管理书籍是面向市场营销者及企业高管的指导手册，深入解析了如何通过市场营销及品牌管理推动全新的增长路径。

21世纪是数字化转型和革新的巅峰时期，在《Owning Game-Changing Subcategories》一书中，阿克先生为读者介绍了真实的商业案例，阐述了细分品类的创造如何引领业务增长。书中引用的知名企业案例包括爱彼迎、Etsy、Warby Parker、丰田普锐斯和无印良品等——这些当代品牌无一不创造了能够定义全新品类的“必备之选”，从而大获成功。

“另一种‘我的品牌优于你的品牌’的竞争方式很少能推动增长，而且枯燥无趣。”戴维·阿克说道，“在数字化时代实现增长的唯一途径是创造‘必备之选’，从而定义改变产业格局的细分品类。”在此书中，阿克先生表示数字化转型在战略成长中占据了愈加重要的地位。他认为，细分品类所推动的增长在数字化时代屡见不鲜，这源于科技的高速进步，以及在电子商务和数字通讯推动下进入市场的快捷性和低成本。

此书的其他亮点包括：

• 解析了业务增长为何始终离不开能够定义全新细分品类、获得典范品牌地位和对竞争对手形成壁垒的“必备之选”。
• 介绍如何发现和创造“必备之选”并通过知名品牌案例加以说明。
• 深入分析数字科技趋势如何通过建立细分品类推动增长，如电子商务、物联网和品牌社区等。

精选书评

“我非常喜欢这本书！此书十分适合希望推动增长的企业。阿克先生通过令人信服的深刻洞察，展示了如何利用数字化革命打造和掌握与顾客高度相关的细分品类。这是数字化时代的必读好书！”——可口可乐、好事达、万事达卡和赛百味前任首席营销官Joe Tripodi

“戴维·阿克充分运用经济学和案例研究，证明了通过具有启发性的突破性创新来建立全新细分品类才能推动增长，而不是扩大营销方案即可实现的。你可以巧用书中的20项总结来寻找适合你的细分品类和突破性创新。”——现代营销学之父Philip Kotler

“戴维·阿克教我们如何发挥细分品类的力量，在数字时代实现增长。这是所有商业领导者必读的好书。”——韩国最大零售商新世界集团副主席郑溶镇

媒体赞赏

“从品牌之争转向细分品类竞争”《欧洲营销杂志》，2018年秋季版

“决胜共享经济——爱彼迎的六大成功关键”《品牌策略期刊》，2019年2月。

作者简介

戴维·阿克撰写了市场营销、商业战略和品牌建设方面的一百多篇文章和17本著作，销量超过一百万册。他是全球公认的品牌管理权威，他所提出的品牌建设理念和方法被广泛应用于全球多家企业与组织。

点击了解更多戴维·阿克的品牌管理思维

联系方式

想要采访阿克先生或在您的下次播客中介绍他？请直接联系我们。

关于Prophet铂慧

Prophet铂慧连续三年被《金融时报》(The Financial Times) 评选为英国最佳管理咨询公司之一。此次年度评选中，铂慧获得企业客户及行业高管的推荐与肯定，在营销和品牌领域的专业能力再度受到嘉奖，脱颖而出。

“我们为英国及世界各地的客户提供出色的企业转型管理咨询，这一嘉奖是对我们的巨大肯定，”铂慧合伙人兼MENA地区总监 Tobias Bärschneider 说道。

“我们拥有极为优秀的战略与创意团队，能够满足客户对咨询服务和战略方案日益增长的需求。他们希望在错综复杂的市场中异军突起，释放非同寻常的增长潜力。从企业内涵到产品，从品牌塑造到体验，从消费者洞察到运营，我们为客户提供专业的洞见和行业经验，帮助他们成功把握转型机遇。”

关于Prophet铂慧

新加坡，2019年12月18日——越南最大的金融服务机构之一MB Bank（Military Commercial Joint Stock Bank）于2019年11月4日庆祝了其25周年纪念日，并正式推出全新的品牌标识。全球品牌战略及市场营销咨询公司Prophet铂慧与 MB Bank紧密合作，帮助其打造了这一全新的品牌平台。

过去几年间，MB Bank正式启动了多年转型计划，致力于成为一家以数字为先的银行。MB Bank于2018年正式与铂慧建立合作，希望快速扩大客户规模。作为转型计划的一部分，铂慧为MB Bank开发了一个全新的品牌平台，以凸显其更加现代化、数字化，并以客户为中心的转型目标。

为帮助 MB Bank实现这一愿景，这一全新的品牌平台凸显了MB Bank的品牌承诺：

– 极度智能化和便捷的银行，提供创新可靠的金融服务，并满足消费者追求便利的生活方式

– 一家帮助客户即时连结正确的人员和资源的数字企业，将机会转变为现实

– 倍受信赖的专业指导，帮助客户更好地规划并达成目标

铂慧还为焕然一新的品牌打造了营销标语“智慧银行，丰富您的未来”。这一标语同时传达了MB Bank品牌转型的核心，即提供能够丰富个人与企业的未来的现代化银行业务。

“我们很荣幸能与MB Bank合作，帮助其重塑品牌。MB Bank不但是一家底蕴深厚的企业，更富有独到的远见。”铂慧合伙人汤淑兰（Jacqueline Alexis Thng）表示，“越南是一个充满活力的市场，数字化创新在这里蓬勃发展，而传统企业也渴望转型，与其竞争。MB Bank全新的品牌平台将帮助它吸引更加时尚且年轻的消费群体，实现数字化时代下的蓬勃发展。这一品牌重塑也将作为MB Bank转型成为以科技为先、以用户为中心的企业的坚实基础。”

与此同时，铂慧为MB Bank设计了全新的品牌标识与完整的视觉识别系统，将这一全新的品牌平台生动地呈现出来，体现了更加现代化、人性化、专业、独特，且不断创新的全新形象。 随后，铂慧还与MB Bank及其越南本土的代理商进行合作，共同帮助MB Bank于25周年纪念日当天在其企业内部与外部市场上正式发布全新的品牌定位与形象，标志着其迈向转型的新篇章。此外，铂慧还与T＆A Ogilvy共同制作了一则官方品牌视频，描述了MB Bank在未来银行业务中的关键角色。

“我们很高兴能与Prophet铂慧成为战略合作伙伴，他们在我们至关重要的转型进程中扮演了关键性的角色。我们为全新的品牌平台以及焕然新生的品牌形象感到自豪。我们的品牌重塑极大地激励了内部员工，并向外部传递了内部变革的重要信号。这代表着我们逐步成为一家数字为先的银行的第一步，并且在市场上获得了积极的反馈。” MB Bank首席执行官Thai先生表示。

关于MB Bank

MB Bank成立于1994年，是一家总部位于越南的领先金融机构，业务遍布越南、老挝和柬埔寨等地，提供包括证券、保险、消费金融、基金管理、资产管理等多元化服务。 MB Bank拥有25年的行业经验，除了商业银行的传统服务，也在风险管理、现代IT基础设施和新市场扩展方面表现卓越，因此被认为是一家可靠的且可持续发展的金融机构。

关于Prophet铂慧

上海，2019年11月27日——全球咨询公司Prophet铂慧于2019年Transform Awards斩获七项荣誉。颁奖典礼于2019年11月27日在中国上海的W酒店举行。

Prophet铂慧凭借不同领域内品牌战略和设计创新的卓越作品，获得了七项大奖的认可，包括：

美的集团合作项目 (COLMO)

科技、媒体和电信类最佳视觉识别 金奖

最佳新品牌策略发展 银奖

最佳命名战略 铜奖

最佳创意战略 高度赞赏奖

凯悦酒店集团合作项目 (Nam Nghi Phu Quoc)

旅游休闲类最佳视觉识别 银奖

万豪酒店集团合作项目 (万豪中餐厅)
旅游休闲类最佳视觉识别 铜奖

苏宁国际合作项目
最佳品牌体验 铜奖

“我们十分荣幸能够获得七项殊荣的认可。我们的获奖作品包含了与亚洲地区不同客户的合作成果，不仅包括领先的国际酒店品牌，还拥有许多成功的中国本土案例。” Prophet铂慧合伙人兼执行创意总监金英仁 (Young Kim) 表示,“亚洲企业每天都面临着独特而复杂的挑战，他们必须具备敏捷的思考及精准的战略才能加以应对。我们很荣幸能够与这些杰出的公司开展合作，帮助他们建立影响深远的品牌并打造深入人心的品牌体验。”

Transform Awards每年嘉奖品牌发展、体验和数字化转型行业的杰出表现，为全球范围内最具革新精神的品牌发展成功案例树立了标杆。

本月初，铂慧被授予Transform Awards北美地区的五项荣誉。在此之前，铂慧已在MENA地区斩获八项Transform大奖，并在欧洲地区荣获全场大奖Grand Prix。铂慧在Transform Awards亚太地区大奖的杰出表现突显了其在咨询领域的卓越能力，铂慧始终以客户为中心，不断锐意创新并推动革新。

Prophet铂慧凭借在亚太地区的丰富经验，于今年9月在新加坡开设了第十二家全球办公室。新加坡将成为铂慧在东南亚地区的业务发展和客户服务中心。铂慧在亚洲共设有三处办公室，致力于帮助领先的本土和国际企业在这个充满活力的市场中实现非同寻常的增长。

关于Prophet铂慧

全球咨询公司Prophet铂慧凭借与Regal、Poly和OOSA的三项合作斩获了Transform Awards五项荣誉，颁奖典礼于11月7日在纽约举行。Transform Awards为年度奖项，旨在嘉奖品牌建设和品牌重塑领域的杰出表现。

Prophet铂慧凭借不同领域内品牌战略、设计和创新的卓越作品，获得了五项大奖的认可，包括：

Regal合作项目

旅游休闲类最佳视觉识别 金奖

Poly合作项目

最佳企业合并品牌重塑银奖

科技、媒体和电信类最佳视觉识别 铜奖

OOSA合作项目

最佳新品牌策略/创意设计 银奖

最佳品牌音频应用 银奖

Transform Awards每年嘉奖品牌发展、体验和数字化转型行业的杰出表现，为全球范围内最具革新精神的品牌发展成功案例树立了标杆。2019年3月，Prophet铂慧为跨国医药公司Hikma 的品牌重塑项目荣获2019 年Transform Awards欧洲地区的最高荣誉——全场大奖Grand Prix。几个月后，Prophet铂慧再次斩获Transform Awards MENA地区的八项大奖。

“当今的品牌需要能够在新的、多样化的平台和媒体上生活和呼吸，”Prophet铂慧合伙人兼执行创意总监Craig Stout表示，“我们为与OOSA、Regal以及Poly的合作项目感到十分自豪，这些品牌都超越了固定形态，实现了动态的，声音的以及体验的丰富表现。我们十分荣幸能够获得Transform最近在北美地区的奖项，也很荣幸得到在欧洲和亚太地区的奖项认可。从个人角度来说，我觉得自己非常幸运，能够成为这样一支优秀的、全球化的、有能力做出如此精巧和优美的作品的团队的一员。”

Prophet铂慧在Transform Awards北美地区的杰出表现印证了其在咨询领域的卓越能力，以客户为中心，不断锐意创新并推动革新，帮助客户实现非同寻常的增长。

关于Prophet铂慧