全球领先的品牌及市场咨询公司Prophet铂慧在享誉国际的品牌建设大奖Transform Awards 2018年度亚太地区盛会上荣获7项殊荣，其中包括4项金奖。 颁奖晚宴于2018年11月20日在中国香港W酒店举行。

Prophet铂慧凭借不同领域内卓越的品牌战略、设计和创新作品，获得了7项大奖的认可，包括：

L’Escape 合作项目

最佳新品牌策略/创意设计 金奖

旅游休闲类最佳视觉识别 金奖

香港永明金融 合作项目

最佳创新策略 金奖

Furrion 合作项目

科技、媒体和电信类最佳视觉识别 金奖

最佳品牌发展项目——以体现使命/价值/定位的改变 银奖

Formula E 合作项目

旅游休闲类最佳视觉识别 银奖

最佳品牌演变 铜奖

“我们对Transform Awards给与的认可和Prophet铂慧在亚洲的卓越成就感到非常骄傲。很荣幸能够在这个充满活力的市场中与众多富有创意和远见的客户开展合作。Propeht铂慧将消费者和商业洞察、数据智能、设计创意和落地执行有机结合，帮助客户实现不同凡响的业务增长和真正意义上的数字化转型。”Prophet铂慧高级合伙人、亚洲区总监麦里根（Jay Milliken）表示。

Transform Awards每年嘉奖品牌发展、体验和数字化转型行业的杰出表现，为全球范围内最具革新精神的品牌发展成功案例树立了标杆。Prophet铂慧团队以消费者为中心，用积极务实的方式帮助客户实现更优的增长，取得了骄人成绩。

不仅如此，Prophet铂慧还斩获了2018 Transform  Awards欧洲地区的9项大奖，并在今年的另两个评选中荣获多项殊荣。 Prophet铂慧连续三年被《福布斯》杂志评选为“最佳管理咨询公司”之一，并在《Marketing》杂志举办的2018年度公司评选中获得 “年度最佳品牌咨询公司银奖”、“年度最佳设计公司铜奖”以及“最佳公司文化铜奖”。

面对日益增长的需求，Prophet铂慧亚洲团队发展迅速，为着眼亚洲的顶级跨国公司提供深度洞察、专业知识和解决方案，同时帮助亚洲和中国品牌走向全球。Prophet铂慧致力于帮助客户适应亚洲和全球市场复杂的商业环境，应对数字化变革带来的挑战。

关于Prophet铂慧

2018年11月7日，京东方全球创新伙伴大会·2018（BOE IPC·2018）在北京开幕。国际领先的显示器制造商、物联网科技公司京东方推出了其第二代BOE画屏。Prophet铂慧与京东方紧密合作，为其制定多维度的品牌及数字发展策略。

京东方科技集团股份有限公司（BOE）是一家为信息交互和人类健康提供智慧端口产品和专业服务的物联网公司，核心事业包括显示和端口器件，智慧物联，智慧医工。BOE画屏是京东方旗下的一款颠覆传统艺术鉴赏模式的创新产品，集智能终端+手机APP+海量艺术库的全方位解决方案。通过结合AI、大数据和移动交互等科技技术，BOE画屏能够真实呈现各种艺术作品，使大众也能轻松地欣赏并参与到高雅艺术中去。

Prophet铂慧自2017年起与京东方就画屏业务紧密合作，帮助其优化其品牌及数字业务规划。我们通过对市场趋势及消费者的深度研究及数字商业生态的探索，进一步为其明确了业务架构、目标受众、价值主张、体验设计、商业模式、营销规划等多维度的发展策略。

“京东方是我们的长期战略合作伙伴，我们为他们所取得的成就感到由衷地高兴，更为其新一代BOE画屏的发布感到激动。BOE画屏具备了更丰富的AI及APP功能，将世界顶尖的艺术作品轻松地融入到每个家庭。Prophet铂慧团队很荣幸能够成为这一美好旅程的一份子。我们通过结合数字策略与科技技术，让艺术和文化在中国 ‘平民化’——这可谓是‘数字革新’的真正体现。”Prophet铂慧资深合伙人盖博纳（Benoit Garbe）说道。

Prophet铂慧将持续为京东方提供品牌及数字策略服务，并为其进一步提供线上线下整合消费者体验的设计与开发。

关于京东方

京东方科技集团股份有限公司（BOE）创立于1993年4月，是一家为信息交互和人类健康提供智慧端口产品和专业服务的物联网公司。京东方的核心事业包括显示和端口器件，智慧物联，智慧医工。2017年京东方新增专利申请量8678件，其中发明专利超85%，累计可使用专利数量超过6万件，位居全球同行前列。2018年上半年，BOE（京东方）新增专利申请4810件，新增专利授权2611件。

关于Prophet铂慧

上海，2017年10月13日

屡获殊荣的国际知名品牌和市场咨询公司Prophet铂慧在上海成立办公室，着力开发中国内地市场。为全力进军中国市场，Prophet铂慧此次诚邀两位有着丰富市场经验和客户发展资历的合伙人——资深合伙人 Benoit Garbe与合伙人Leon Zhang张承良加入，带领一个由经验丰富的咨询师组成的快速扩大的团队，迅速在当地扩大业务。

这则消息与今年初中国市场和消费者专家唐锐涛（Tom Doctoroff）的加入，都反映出Prophet铂慧对于开发中国市场的决心。早前，由品牌大师、Prophet副董事长戴维阿克（David A. Aaker）牵头，Prophet铂慧与阿里巴巴集团旗下数字营销平台阿里妈妈合作推出了针对中国数字化时代的新型META品牌建设模型。而在本月下旬，Prophet铂慧还将揭晓其第二届中国品牌关联性指数，一个建立在品牌与消费者的关联性而非企业规模之上的品牌排行榜。

Prophet铂慧董事长兼首席执行官Michael Dunn说道：“两位上海分部的管理者都有着丰富的中国市场经验，曾经帮助多个全球知名品牌进入中国并在中国增长业务。同样的，他们也帮助过许多中国品牌成功转型。把他们两者的经验相结合，将帮助客户在快速变化并拥有独特数字生态系统的中国市场占得先机。”

Benoit Garbe最初任职于品牌方，在路威酩轩集团（LVMH）、帝亚吉欧（Diageo）和耐克（Nike）等国际知名品牌担任决策层与管理层。而后，Benoit Garbe为Millward Brown Optimor的创始合伙人，后被WPP集团收购成为全球品牌及商务咨询公司Kantar Vermeer。在过去的十年间，他常驻上海，为Vermeer中国区的总负责人，同时负责监管公司亚洲地区分设于新加坡、悉尼、迪拜、开普敦和东京分部咨询业务的发展。Benoit Garbe将于下月加入Prophet铂慧。他将运用自己在全球品牌建设方面的丰富经验，以独特的理解帮助公司的业务增长。

Benoit Garbe表示，“我很荣幸能够加入铂慧，并帮助其在中国实现更长足的发展。Prophet铂慧将务实的战略和创意思维结合，一定能够很好地服务中国客户。凭借数字化转型及创意方面的能力，铂慧能够帮助客户将策略切实落实，并充分利用数字和电子商务的机遇。”

Leon张承良曾任职于埃森哲（Accenture）与德勤（Deloitte）的商业策略部门。在加入铂慧之前，在WPP集团旗下的品牌与市场咨询公司Kantar Vermeer工作。凭借丰富的专业服务经验，张承良不仅帮助跨国企业进入中国，更促使了许多中国品牌国内外的长足发展。

Leon表示：“很高兴能够加入铂慧，近期Prophet和阿里妈妈的合作足以彰显Prophet铂慧对于帮助在快速变化的数字时代下的中国品牌建立关联性的决心。”

在被美国《福布斯》杂志评为2017年美国最佳管理顾问公司、被《Marketing》杂志评为2017年度品牌顾问公司铜奖、2017年度设计公司金奖之后，Prophet铂慧很快在上海开设了亚洲的第二个分部。在此之前铂慧曾于2012年在香港设立第一间亚洲分部。两个分部现共有40多名员工，将不断融合见解、策略、创意和想象力以帮助客户打造更好的品牌效果及商业利益。

关于Prophet铂慧

调查显示，备受消费者青睐、极具吸引力并拥有强大相关性的品牌具备以下特点：注重消费体验、善于借用数码科技并懂得因应需求提供本地化服务。

（2017年10月19日，上海）全球知名的品牌战略和市场咨询公司Prophet铂慧今天发布中国品牌相关性指数™（Prophet Brand Relevance Index^TM，BRI），揭示与当今中国消费者最息息相关的品牌。支付宝和微信凭借强大的品牌相关性分别位列榜单第一名和第二名。Android、宜家家居及Apple紧随其后，跻身前五强。

中国十大最具相关性品牌为：

1. 支付宝

2. 微信

3. Android

4. 宜家家具

5. Apple

6. 耐克

7. 雅诗兰黛

8. 宝马

9. 万豪国际

10. 网易云音乐

在十大最具相关性品牌以及50强榜单中，近一半与科技密切相关。而其余品牌也积极在数码科技领域挹注重金。这使得品牌能够超越空间或者单次互动的局限，与消费者在不同设备及平台上进行互动，从而增进两者的联系。

Prophet铂慧高级合伙人唐锐涛（Tom Doctoroff）表示：“在这个时代，没有品牌可以墨守成规。它们必须在与消费者的每一次互动中，一次又一次赢取人们的忠诚度。品牌必须不懈追求相关性，而这一点在中国市场尤为突出。从今年的品牌相关性指数就可以见到，正是凭借不断调整自己，尽力去满足以及愉悦消费者，那些斩获佳绩的品牌得以赢得长期市场需求并获得健康的财务回报。”

唐锐涛接着指出：今天的中国消费者的生活、工作及休闲娱乐都离不开一个紧密联系的数码世界。基于此，与我们生活息息相关、拥有强大相关性的品牌必须能够为我们提供能满足需求、容易获取以及令人愉悦的消费体验。他表示：“这是Prophet铂慧第二年在中国发布品牌相关性指数。支付宝和微信再一次统领榜单，分别位列第一名和第二名，正是因为他们懂得巧妙运用科技来更新消费者的生活方式，并持续带来新的启发。

此次品牌相关性研究的方法论建基于营销学教授、Prophet 铂慧副董事长戴维·阿克（David Aaker）的相关理论。他曾在专著《品牌相关性：将对手排除在竞争之外》中详述自己对这一命题的思考。中国品牌相关性指数从四大方面来对品牌进行衡量，它们已被证实为极为有效。這包括：执着于消费者；极度务实；独特启发；始终创新。從这四大方面出发，Prophet铂慧就30个行业近235个品牌，对39个城市（4个一线城市，16个二线城市以及19个三线城市）中的近13,500名中国消费者进行了调查。

Prophet合伙人、中国品牌相关性指数负责人汤淑兰(Jacqueline Alexis Thng)指出：市面上已存在大量品牌调研榜单。这一现象在中国尤其突出。不过，中国品牌相关性指数是唯一完全基于消费者回馈而完成的品牌报告。这正是我们的研究与市面上以公司市值、规模或者演算法为基础的报告截然不同的原因所在。通过直接与消费者对话，我们得以理解他们对于中国及国际品牌的喜好，并能区分一二线城市消费者与三线城市消费者的不同。

对于那些真正与人们的生活息息相关的品牌，Prophet铂慧中国品牌相关性指数能够提供认识它们的洞见，并让我们了解到诸如创新、体验式经济以及科技等新兴力量正如何影响以及改变消费者的行为。这将有助于商业领袖和品牌创办人了解自身优势，并找出办法增强自己的品牌相关性。

2017品牌相关性指数关键洞见

2017年Prophet铂慧中国品牌相关性指数揭示四大趋势，有助于人们了解当今中国消费者的核心需求，以及他们究竟如何与品牌互动：

· “体验式经济”崛起：我们正迎来这样的时代：消费者极度渴望与众不同、沉浸式的体验。而品牌则必须将整个消费体验提升至极致，以供人们彰显个人身份及品味。基于此，今年的榜单延续去年的趋势，共有10个品牌来自豪华酒店业以及汽车业，包括万豪国际（第9名）、W酒店（第11名）以及宝马（第8名）等。上述品牌凭借优雅、精致的体验和设计，为消费者带来独特启发，从而超越大多数品牌，在我们的榜单上占据高位。而在100强榜单中，也有共计约20个来自酒店业和汽车业的品牌。

· 追求健康，快乐生活。音乐、游戏、休闲娱乐、运动装备行业的品牌相关性正日益增加。在2017年的50强榜单中，与休闲娱乐及运动相关的品牌数量已经超过金融服务业、航空业、美容行业以及餐饮业品牌的总和。今天的中国消费者正拥抱新的价值观，他们喜欢健身、乐于与朋友一起玩游戏和运动，并懂得享受一个人的独处时光。而比起仅仅追求身体强健，越来越多人开始重视保持自己的身心平衡。因此，在今年的50强榜单中，超过五分之一的品牌都来自音乐行业（网易云音乐，第10名）、游戏行业（Riot Games，第27名；暴雪娱乐，第29名）、休闲娱乐业（海洋公园，第21名；迪士尼，第42名）以及运动产业（耐克，第6名；阿迪达斯，第20名）。

· 数字化、社交化、个性化需求统领时代。在2017年Prophet铂慧中国品牌相关性指数中，来自互联网行业、社交媒体以及电商领域的品牌持续占据统治地位。支付宝和微信分别夺得第一及第二名。在我们用来衡量品牌相关性的四大指标中，它们都获得远胜于其它品牌的高分。这两个品牌集社交、电子支付、游戏性、购物为一体，是无可匹敌的综合性平台。中国消费者的社交需求持续变动，品牌必须拥有敏锐、灵活、迅速调整产品的能力。同时，人们追求与众不同的体验，并热衷与朋友或者粉丝分享。而QQ（第28名）正是满足上述需求的强大品牌。另外，消费者积极寻找能满足自己个性化需求的产品。他们对于搜罗不同商品（淘宝，第35名），体验各种服务（美团，第40名）以及品尝各类美食（大众点评，41名）抱有极大兴趣。

· 共享经济势头强劲。传统的餐饮行业及航空业的品牌相关性在持续下降。但与此同时，以摩拜单车（第14名）以及Airbnb（45名）为代表的共享经济品牌正以高度实用在我们的榜单上斩获佳绩。另外，ofo单车（第54名）以及滴滴出行（第87名）也跻身品牌100强。

Prophet铂慧常驻上海的全球合伙人张承良表示：“显而易见，成功的品牌并不能仅仅依靠规模效应以及大规模的曝光度，而是需要制造出令人足够喜爱的产品，并融入人们的日常生活。我们发现，拥有高忠诚度的品牌发展最为迅速，因为消费者会在自己最需要的时候，想到它们。”

2017品牌相关性全球指数比对

Prophet铂慧在中国、德国、英国以及美国四个国家发布品牌相关性指数。在后三个国家，最具品牌相关性的企业是Apple，而Google也在这三份榜单中晋升前三。

汤淑兰表示，全球的Prophet铂慧指数都显示各个公司正积极把数码科技摆在首位，并日益将其发展成商业模式的核心力量。否则，公司将面临在年轻一代消费者中失去品牌相关性的危险。

品牌相关性指数研究方法

在美国、英国、德国及中国，Prophet铂慧与调研合作就够SSI总共就750个品牌访问了约5万名消费者。SSI是全球领先的样本解决方案和技术提供商 。

在中国，Prophet铂慧就30个行业的235个中国和全球品牌，对39个城市（4个一线城市，16个二线城市以及19个三线城市）中的近13,500名中国消费者进行了调查。除烟草、枪支以及B2B行业之外，调查涵盖了与中国消费者生活起居相关的各个领域。在某些案例中，考虑到与消费者之间的密切关系，调查囊括了一些虽规模较小但在自身行业引起变革公司。相关数据则来自2017年3月国家统计局发布的有关居民消费支出的报告以及高盛报告The Rise of China’s New Consumer Class 。

每一位参加调研的消费者需要从五大属性共16个维度为品牌进行打分。这些判分标准均与品牌相关性的四大方面息息相关。参与评分的人士必须熟悉品牌并且是该品牌所属行业的经常性消费者。

要阅读Prophet铂慧在中国、德国、英国以及美国发布的品牌相关性指数报告，请点击这里。

关于Prophet铂慧

全新“META中国品牌建设模型”协助企业推动可持续增长及品牌相关性

上海， 2017 年 8 月10日——全球知名品牌咨询公司Prophet 铂慧及阿里巴巴集团旗下数字营销平台阿里妈妈今日宣布，针对数字化时代中国市场的品牌建设创建全新的“品牌建设META模型”，为市场带来革命性的变革。 新模型将协助企业利用中国市场独特的消费者动态及数字化生态格局进行有效的品牌建设，支持业务的长远可持续发展及收益。

阿里妈妈及Prophet铂慧相信在现今中国市场，无论是国际或本地品牌都正面临一个关键的转型点。 随着中国消费者日益富裕，对品牌的需求亦扩大。消费者希望得到更完善和丰富的体验。 然而，尽管能够获取大量的消费者数据和洞察，不少企业仍只能达到低利润率的水平。

中国的本地品牌大多专注于扩展企业的规模，开创新产品并以最快速度在最广范围内分销，提高消费者的品牌认知，但往往却忽略了建设品牌资产，导致如今市场上普遍存在着产品扩散、商品化及市场散乱的情形，使消费者面对大量令人困惑的同类选择。与此同时，国际品牌继续沿用缺乏弹性的传统策略、计划及执行方案，大大限制了企业在中国市场的相关性，最终影响业务的增长和收益。

为帮助国际及本地品牌在中国建立一个能够长期保持相关性的品牌，Prophet铂慧及阿里妈妈携手合作，创建“META中国品牌建设模型”。META品牌建设模型可以概括为：Maintain（保持）、Evolve（演进）、Transform（变革）的Approach（方法论）：

• 保持–帮助企业识别及保持品牌的核心原则及定位
• 演变–从传统的品牌建设策略演进，协助企业了解关键的因素，比如细分市场和意见领袖在中国的影响等
• 变革–引导企业转型，善用现有优势，利用中国市场数字生态体系中独有的丰富数据和实时的全渠道进行互动

品牌建设META模型的创立，得益于Prophet铂慧对于品牌建设探索经验，以及阿里妈妈在大数据和营销实践上的积累，进行了大量的调研和访谈研究。

Prophet铂慧高级合伙人麦理根（Jay Milliken）表示：“Prophet铂慧及阿里妈妈的合作是基于改善中国品牌建设的共同愿景。 Prophet铂慧一直相信品牌相关性是提高顾客参与度和盈利增长的关键元素。这次能够与阿里妈妈合作建立全新模型，为中国品牌建设带来革命性改变，是我们的荣幸。”

阿里巴巴集团全域策略中心总经理陆弢（Christina Lu）表示：“在数字时代，阿里妈妈一直视市场营销为投资而非开支，品牌通过营销积累的消费者资产将成为品牌的重要资产 。 阿里巴巴生态体系拥有超过五亿个活跃消费者，通过全方位、多维度的消费者行为洞察，赋能品牌和生态伙伴，实现数据化、全媒体、全渠道和全链路的消费者运营， 提升整体品牌建设的效果和效率。 我们感到十分高兴这次能够与铂慧合作，就着共同的理念，建立全新的品牌建设模型。”

Prophet铂慧全球副总裁、资深品牌专家戴维·阿克（David A. Aaker）补充：“二十年前一个改变市场营销的巨大突破是开始视品牌为战略资产，是企业未来成功和创造长期价值的平台。每间企业都希望在蓬勃发展的中国市场占据一席，这会带来前所未有的激烈竞争。如今消费者品牌资产将会成为一个关键的决定因素，决定谁能立足于中国市场并获得预期的增长。 ”

中国品牌建设META模型的创立，得益于Prophet铂慧对于品牌建设探索经验，以及阿里妈妈在大数据和营销实践上的积累，进行了大量的调研和访谈研究，同时邀请了多个行业中，国内外领导品牌的商业领袖，从他们在数字中国时代成功建立品牌的过程当中汲取相关见解、经验及教训。未来，会就META品牌建设模型推出联合白皮书，也希望更多品牌加入到共创当中，对于这场已经到来的变革，不仅仅是见证者，而是参与者和推动者。

关于Prophet铂慧

（香港，2017年6月12日）由Marketing杂志（Marketing magazine）举办的年度代理公司颁奖典礼（Agency of the Year Awards），已于6月9日在香港洲际酒店举行。全球知名品牌及市场顾问公司Prophet铂慧荣获两项殊荣，分别为年度品牌顾问公司铜奖（Brand Consultancy of the Year）及年度设计公司金奖（Design Agency of the Year），以肯定博翃过去10年在本港的努力，及其成为市场顾问公司龙头之一的超然地位。

获颁年度品牌顾问公司铜奖，足以证明Prophet铂慧为客户提供卓越建议、策略及执行方案的优秀能力。同时，Prophet铂慧亦凭借于各个范畴创作的杰出设计，包括零售及产品、包装、商品展示及品牌体验，获颁年度设计公司金奖。

Prophet铂慧于上述两个类别获奖，源自其致力为客户提供融合独到见解、优秀执行策略、创意及想法于一身的综合方案，让客户能够拥有更成功的品牌与企业发展。

Prophet铂慧的资深合伙人麦理根（Jay Milliken）表示：「作为亚洲市场咨询领域的新力军，这些奖项完美地展现我们的工作为客户所带来的丰硕成果。能够获得Marketing杂志的认同，我们感到十分鼓舞，这是整个团队的努力所得。作为一间独立顾问公司，我们非常重视公司文化，团队拥有在思考、创作和实践等方面的精英，这绝对是我们值得自豪的地方。」

Prophet铂慧在早前亦入选福布斯（Forbes）2017年度美国最佳管理顾问公司排行榜。这是Prophet铂慧第二年以业内同行和品牌管理人员的反馈为基础， 获福布斯评选为前1％的管理咨询公司。

麦理根表示：「Prophet铂慧一直把客户的成功视为自己的成功，这些奖项证明了我们一直为客户所作出的承诺，协助他们在地区及全球的企业发展。通过运用我们在品牌及客户体验、加速增长和数码化转型方面的专业知识，从而提供创新机会，以对应客户最为紧迫的业务挑战，实现增长。」

Prophet于亚洲亦与多家企业合作，其中包括福斯传媒集团（Fox Network’s Group），即将于新加坡及香港推出的网上影像广播平台—FOX+。通过确认目标消费者的需求，博翃为它建立强大的品牌定位—「选择更多（Choose More）」，以凸显FOX+为消费者带来的优势。

另外，Prophet铂慧为大都会人寿（Metlife）作出的历史性的全球品牌重塑，巩固它作为值得信赖的合作伙伴形象，是Metlife亚洲业务发展的重要里程碑。Prophet铂慧亦为万豪（Marriott）既有的中国出境旅客奖赏计划  – 「礼遇（Li Yu）」加入了一系列全新的体验，以崭新的面貌重现客户眼前。

Prophet着重品牌相关性和顾客体验，它在亚洲的业务增长和扩充，充分证明这个与众不同的品牌建立方法相当成功。Prophet在2016年秋季设立品牌相关性指数，让机构能够更具体地估算其品牌相关性。除此之外，公司更邀请中国品牌专家唐锐涛（Tom Doctoroff）加入成为资深合伙人，旨在以其在20多年间为众多亚洲著名机构建立品牌的经验，进一步强化Prophet铂慧以品牌政策带动业务增长的专长。

关于Prophet铂慧