品牌

案例成果

MB Bank

打造全新品牌，讲述转型故事

客户挑战

2018年，越南最大的金融服务机构之一MB Bank（Military Commercial Joint Stock Bank）与Prophet铂慧建立合作，以扩大客户基础，并转型成为以科技为先、以用户为中心的银行为目标，开展了一项为期多年的转型计划。

经过深入的客户调查，MB意识到自己的形象过时且缺乏启发性，急需一个更加现代的全新品牌来吸引新客户。

MB Bank的25周年正是发布这一全新品牌平台的绝佳契机，借此机会凸显该银行向更加现代化、数字化、以客户为中心的形象的转变。

解决方案

为实现这一目标，我​​们开发了一个新的品牌平台，承诺客户创新、可靠且便捷的银行服务，以呼应其成为更加现代化的银行，并且丰富人们和企业的未来的转型精髓。我们还为更新的品牌打造了营销标语：“智慧银行，丰富您的未来”。

此外，Prophet铂慧还为MB打造了新的品牌标识和全面的视觉识别系统，并建立了关键资产，帮助其全新品牌形象的落地。

之后，我们与MB及其越南的本土代理商合作，在市场上进行了新品牌的推广。我们打造了包括内部网站、海报、视频和照相亭等内容的一系列内部资产，以激发员工的热情。此外，我们还为MB的市场营销推广活动提供了监督指导，包括品牌视频以及户外广告。它们将通过战略性的媒介规划在越南地区进行投放。

项目成果

MB首先在公司内部晚宴上分享了其全新的品牌、标识和营销标语，以激发员工的灵感和热情。随后，更新的品牌在MB成立25周年纪念日当天正式向公众发布，标志着其迈向转型的新篇章。

我们与MB Bank的合作项目荣获2020年Transform Awards亚太区“最佳品牌发展项目”类别金奖。

影响力

13%

2020年营业额上升

7%

2020年利润率上升

3m

MB Bank全新APP累计用户数

“我们很高兴能与Prophet铂慧成为战略合作伙伴，他们在我们至关重要的转型进程中扮演了关键性的角色。我们为全新的品牌平台以及焕然新生的品牌形象感到自豪。我们的品牌重塑极大地激励了内部员工，并向外部传递了内部变革的重要信号。这代表着我们逐步成为一家数字为先的银行的第一步，并且在市场上获得了积极的反馈。”

Thai先生
MB Bank首席执行官

案例成果

FOX+

帮助福斯传媒集团在亚太区推出全新视频品牌

客户挑战

2017 年，福斯传媒集团（Fox Networks Group）计划在亚太地区推出订阅式视频点播（SVOD）服务 FOX+，立志向 Netflix 和 Hulu 等品牌发起竞争。

福斯计划将 FOX+ 打造成首屈一指的一站式影视内容播放平台，涵盖好莱坞和亚洲电影、电视剧首播、国家地理纪录片、福斯体育电视台直播等多种精选内容。

福斯希望 FOX+ 能够随时随地以多种形式为消费者提供视频服务，实现跨设备及多屏幕间的无缝转换。

解决方案

福斯与Prophet铂慧合作，为这一全新品牌开发品牌战略和视觉识别。

铂慧将FOX+的定位从“内容为本”向“客户为本”转移，敏锐把握FOX+ 对于消费的核心优势，创造了一个深入人心的全新品牌定位——“Choose More”（更多选择）。

我们还为FOX+制定了独特的品牌通调，并设计了充满活力和现代感的品牌识别，从而打造了鲜明的品牌形象。加号的品牌符号可翻转和打开，代表着FOX+不断转变、优化，持续为消费者带来惊喜与娱乐的丰富内容。我们采用多变的色彩系统体现该品牌不断演变的特点——随着客户与FOX+的不断交互，FOX+将越发深入地了解客户的偏好，以便在未

我们将FOX+全新的品牌定位、品牌通调和视觉识别设计融入其核心消费者接触点，包括移动APP、网站和市场传播。我们为客户打造了具有高度相关性、差异化和影响力的品牌体验，让消费者感受到，他们能够通过这个突破性的视频品牌获得“更多选择”。

来提供个性化的内容建议。

项目成果

我们将FOX+全新的品牌定位、品牌通调和视觉识别设计融入其核心消费者接触点，包括移动APP、网站和市场传播。我们为客户打造了具有高度相关性、差异化和影响力的品牌体验，让消费者感受到，他们能够通过这个突破性的视频品牌获得“更多选择”。

影响力

75%

发布首月即超过下载目标的75%

“我们获得批准后九个月就在菲律宾发布了 FOX+，这离不开 Prophet铂慧的战略建议与服务。我们期待与 Prophet铂慧建立长期合作关系！”

Zubin Gandevia
福斯传媒集团 亚太和中东地区总裁

案例成果

索迪斯

在全球新冠疫情背景下制定全新价值主张

客户挑战

世界各地的医疗行业正在经历颠覆性的转变。索迪斯 (Sodexo) 意识到需要做出一些改变，来更好地参与市场竞争并满足客户不断变化的需求。

索迪斯是一家专为患者、访客和医疗专业人员提供改善生活质量服务的全球领先企业。它意识到，自己需要做出一些改变，来更好地参与市场竞争并满足客户不断变化的需求。索迪斯需要以当下的业务能力为基础，进一步明确地阐述其面向未来的价值主张。

Prophet铂慧为索迪斯在美国制定全新价值主张后，开始与法国索迪斯医疗事业部进行合作，以制定其本地化的相关价值主张。这一主张一方面提升了其医疗资质，另一方面也逐渐将其运营策略向以客户为中心的方式进行转变。如此一来，索迪斯能够更好地与当地客户在情感和功能层面建立联系。

解决方案

铂慧认识到国家、文化以及公共和私人医疗体系之间存在各种差异，于是团队的首要工作便是尽力融入到法国的市场环境中。我们的团队深度分析客户洞察，并与索迪斯的领导及销售团队开展了一系列深度访谈，从而进一步了解公司在当地的需求和目标。为了提供客观的建议，铂慧还对索迪斯在医疗行业之外的品牌认知进行了研究。

项目的第一阶段是确定索迪斯医疗事业部在法国价值主张的核心支柱，这将成为战略和传播的基石。值得一提的是，由于该项目是在新冠疫情的背景下进行的，所有任务都通过网络协作工作会议完成。铂慧团队充分利用数字平台，让客户与项目团队真正参与融入。其中，通过与整个执行委员会一同召开会议，铂慧团队评估了不同选项，并和与会人员就未来发展方向达成一致，以此凸显全新价值主张对索迪斯所有职能部门的关键意义。

战略基础确定后，铂慧团队为索迪斯指定了相关的品牌口号和品牌信息平台，以便索迪斯团队能够以统一的语言高效地进行内部沟通和外部客户接洽。“迈向未来的关怀”（Vers l’avenir du soin/ Towards the Future of Care）这一口号充分体现了索迪斯的雄心和远见。公司坚持以人为本，期待不断地改善法国的医疗条件，进一步发挥其在行业中的领导地位和专业优势。

项目成果

我们在紧凑的时间表内开发出这一全新价值主张后，索迪斯在几周内就开始在法国正式推行。新冠疫情仍在加剧，而这却是一个独特的机会，能够让索迪斯充分展示其对新价值主张的承诺。通过在社交媒体等传播渠道发布相关信息，索迪斯针对当前环境传达真诚的信息，从而与受众建立情感上的联系。有了这一全新价值主张地助力，索迪斯已做好准备，在日新月异的医疗健康环境中加速发展。

“Prophet铂慧团队用他们的真知灼见赢得了我们的信任。在合作中他们践行了承诺，最终结果非常令人满意。”

Nataliane Thoulon
医疗事业部战略总监

案例成果

万豪中餐厅

为万豪中餐厅塑造独一无二的品牌故事与品牌识别

客户挑战

万豪中餐厅是万豪酒店集团旗下的传统粤式餐厅，开设在中国大陆和香港地区的JW万豪及万豪酒店内。万豪希望提升万豪中餐厅的品牌声誉从而提高盈利。为了从众多受欢迎的酒店餐厅中脱颖而出，万豪中餐厅需要塑造一个具有标志性的品牌形象。Prophet铂慧与万豪深度合作，帮助万豪中餐厅打造独特的品牌故事并设计全新的视觉识别，以突出万豪中餐厅的独特内涵。

解决方案

为了明确万豪中餐厅的品牌愿景以及独特优势，我们邀请了万豪中餐厅的主厨及其他利益相关者进行深度采访。我们从这些洞察中获得了启发，通过迭代的方法为万豪中餐厅打造了全新的品牌定位和故事，讲述万豪中餐厅带领食客穿越时空去品尝经过历代大厨不断雕琢的经典粤菜的故事。

我们更新了品牌标识和视觉识别系统，从而将这一品牌定位生动地呈现出来。传统元素与现代的色彩组合相得益彰，由鸟和钥匙构成的品牌标识描绘了传递信息与知识的古老信鸟，象征了粤菜的发展历程。这是一个充满力量感的标志，体现了万豪中餐厅通过探索优质食材，不断传承与升华经典的粤式菜肴。

此外，我们还将万豪中餐厅的真实大厨们作为主角，指导拍摄了一组专业照片，讲述万豪中餐厅食物背后的故事。最后，我们开发了丰富的视觉应用示例及完整的品牌指导手册，以确保品牌识别能得到一致的应用与传达。

项目成果

万豪中餐厅全新品牌定位和视觉识别正在中国大陆和香港的门店中陆续投入应用。

案例成果

三星

融合洞见和设计，激发销售活力

客户挑战

创新一直是三星的核心驱动力。这不仅保证了三星在科技和销售方面的市场领先地位，更使三星成为远见卓识的开拓者，在物联网、人工智能、5G产品和生态等领域不断突破常规。

三星每年都在欧洲召开旗舰活动三星欧洲论坛，聚集零售伙伴共同展示三星最新的智能产品及前沿思维。每年，Prophet铂慧都会为这一备受瞩目的活动规划战略方向并准备辅助材料。具体来说，铂慧团队的任务是突出三星在过去一年中所取得的进步，更好理解是什么促使或阻止了人们真正参与到智能科技的使用中，并展示三星卓越的互联产品是如何满足用户需求、使生活更为便利的。

解决方案

Prophet铂慧为以“重塑传统”为主题，为期三天的大会设计了故事线。在设计活动议程以及具体内容之外，为了展现三星卓越的思想领导力，我们融合洞见与创意，为三星设计了一本长达80页的精美纸质及数字杂志。该杂志涵盖了前沿趋势和真实的消费者故事，记录了人们在日常生活中如何与科技产品共同相处，以及关于科技未来的专家访谈内容。

杂志设计大胆活泼、创意非凡，凸显了打破常规、挑战传统，并勇于革新改变的主题。

项目成果

随着科技行业的市场竞争日趋激烈，三星必须持续彰显领导地位。在提升三星的口碑之外，这本杂志也成为了一份关键资产，不仅能吸引更多零售商选择三星以用户为中心的创新产品及服务，同时也能成为一种激发决策者和引导销售对话的工具，从而进一步优化了三星的业务流程。

在发布了2016、2017、2018以及今年的2019年版本后，三星思想领导力的影响不断扩大。除了每年的欧洲论坛以及其他活动，该杂志还被广泛用于组织内部以教育和启迪三星员工。

案例成果

COLMO

创造“生而非凡”的高端智能家电品牌

客户挑战

美的集团与Prophet铂慧展开合作，意图通过打造一个全新的独立高端家电品牌，通过获取中国市场消费升级的机会，进一步夯实自身在消费电子行业的领导地位。

解决方案

铂慧通过扎实严谨的市场、行业及消费需求分析，结合战略、洞察以及创意等多方面专长，从无到有为美的新品牌创建了品牌战略、定位、名称，以及Logo和完整的视觉体系。

为凸显精良的产品设计、卓越的用户体验、完善的智能体系以及其与众不同的品牌个性，铂慧为美的新品牌定义了独特的内涵——“生而非凡”，并以此为基础形成了完整的高端品牌定位体系、明确了未来发展方向。

为了契合品牌定位，铂慧通过调动全球资源为美的新品牌创造了上百个候选名称并最终确定COLMO为其品牌名。其源灵感来源于欧洲之巅勃朗峰，采用意大利语中“登顶”的含义、同时寓意“攀登”，体现了品牌的雄心和品质、也为品牌增添了全球化色彩。

为了彰显COLMO不凡的气质，我们的设计团队为COLMO设计了一个充满创意的王冠标志和一个优雅简约且别具一格的文字标识，并构建了完整的视觉体系。我们极少运用色彩，只在细节之处加以点缀衬托，由此创造出现代、极致的视觉风格，配以简约的符号系统及字体设计用以产品及功能描述。

项目成果

COLMO于2018年10月在欧洲最高峰勃朗峰发布，并在12月推出了首个产品系列，其优美的设计更获得了国际权威设计大奖。COLMO 在2019年于上海举行的中国家电及消费电子博览会上展出了一套包含13款产品的高端家电套系，并正式上市。

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