案例成果

摩飞

焕新全球品牌,以灵动创新点亮幸福生活

挑战

摩飞创立于英国,是全球领先的小家电品牌,自1936年创立至今已88岁。近年来,伴随一系列明星单品在中国市场的爆火,加之社交商务渠道的兴起,中国已成为摩飞在全球的最大市场。

然而,与不断高涨的爆品热度相反,摩飞的品牌心智未能跟上时代的步伐,品牌的英国基因也没有深入人心。在部分海外市场,摩飞更被冠以“缺乏新意、守旧过时”的标签。

2023年,摩飞品牌易主。为进一步释放摩飞在中国及海外市场的增长机遇,Prophet铂慧被委以重任,焕新摩飞全球品牌,为未来3-5年摩飞品牌的建设方向和产品规划指明方向。

解决方案

品牌战略与商业战略应相向而行。因此在项目伊始,我们便过与摩飞内部高管和不同市场的经销合作伙伴进行深度访谈,就其商业及品牌愿景达成清晰共识——摩飞致力于成为小家电跨品类领导者,同时作为锐意创新、风格鲜明的国际化高端品牌,贴近消费者的生活,并为他们带来惊喜。

结合愿景,我们调动全球资源,在4个国家进行了消费者定性调研,深入了解他们的生活方式和态度、品类消费习惯和品牌偏好等。通过系统性的综合分析,我们识别了摩飞的目标客群画像——希望平衡家庭、工作和自身,拥抱前沿科技,并彰显个人风格的中高端家庭人群——这是思考摩飞焕新定位时另一个不可或缺的因素。

此外,在探索过程中我们还意识到,摩飞品牌在消费者、代理商层面都面临着更复杂的现状与挑战:全球不同市场的消费者对摩飞品牌的认知不一,不同代理商对摩飞品牌的理解与期待也存在差异。

因此,铂慧为摩飞制定了一个复合型的定位推导模型,通过严密的逻辑推导和验证得出最终以“创新”和“生活智慧”为核心的品牌定位。

摩飞品牌定位推导模型

除了定义“我们是谁”,我们还帮助摩飞阐明了品牌对消费者带来的价值和承诺,以及所需具备的核心能力。这些针对品牌定位框架的充分梳理为摩飞未来的品牌建设打下了扎实的基础。摩飞的品牌焕新也为其产品升级和创新指明了清晰的方向。

我们建议将品牌标语由原本的“Smart Ideas for Your Home”升级为“Smart Ideas for Your Life”,既与品牌定位的核心“生活智慧”相呼应,也直白揭示焕新后的摩飞品牌在用户价值和产品使用场景的延展。摩飞的产品团队开始将升级后的品牌定位融入产品设计和策划,并着重凸显新产品的“带着生活智慧的创新”之处。

基于全新品牌定位,我们着手为摩飞开发全新的视觉识别系统。我们保留了摩飞品牌的经典红色元素,同时融入其发源地英国的设计基因,焕新出一套具有现代感、灵动时尚,且忠于摩飞传承的视觉体系。我们还为摩飞开发了详尽的品牌手册,为其视觉识别系统中的logo、图形、颜色、包装、字体、摄影等元素的应用做出了清晰的定义和规范。

成果

摩飞已于2024年4月在全球市场正式发布全新品牌形象。焕新的品牌不但为摩飞注入了活力,更帮助其品牌管理团队明确了品牌建设和产品开发的目标与使命,驱动摩飞在新发展阶段的非凡增长。

为配合品牌定位升级,摩飞电器将在全球范围内推出创新产品,旨在从多个方面提升人们生活质量,体现当今独特的生活智慧。

“全新的品牌定位覆盖了摩飞的过往成功,也代表着摩飞的未来机会,它被团队一致认可并成为内部工作的评判标准。

我们所有的产品构思和研发是否能体现出生活智慧的一面,是否具有创新属性,是否能为消费者的生活品质带来更高阶的体验,这些提问会在每一次新品研发前经过多个部门和合作伙伴的反复证明后,方可继续进行。

这无疑对团队是一种很大的挑战,但正是这样积极的、带着目的性的挑战,能让摩飞历经更长的发展周期,真正走进千家万户,真正被消费者熟知和喜爱。”

曾展晖
CEO

拥抱“摩飞红”,沉淀品牌资产

摩飞在全球不同市场存在两套视觉体系并用。其中,以摩飞红为主色的视觉系统使用时间更长、范围更广,并在全球最大的中国市场被使用。因此,我们建议摩飞沿用其经典的红色,进行此轮视觉识别焕新,从而保留并沉淀其品牌资产。

建立独属的图形系统,让品牌灵动起来

我们开发了模块化的网格系统作为基础,通过注入摩飞品牌字标中“M”和“R”的弧形元素,设计出一套灵活简约、易于使用的标志性图形系统。

英伦设计基因的摩飞式再现

作为始于英国的品牌,摩飞的发源地基因是我们得出全新品牌定位的关键元素。因此,铂慧香港和伦敦的设计团队进行了深入沉浸,思考和讨论“英国设计”的特点,最终提炼得到英国设计基因特质的四大维度,作为底层设计逻辑与元素,焕新出一套“最摩飞”的视觉体系。 

案例成果

JetBlue

为知名航空公司革新品牌,助其翱翔未来

挑战

JetBlue (捷蓝航空) 是美国知名的航空公司,自创立起便始终怀揣着挑战其他大型航空公司的宏大愿景。JetBlue承诺为客户提供卓越且优惠的服务,和更优质的航旅体验。

尽管JetBlue以趣味灵动和无所畏忌的鲜明性格而闻名,其品牌的视觉识别自推出以来便没有进行过有意义的品牌焕新,已经日益老旧。JetBlue的形象不再能体现其员工和旅客对它的看法,也未能传达品牌的独特之处。为了解决这一挑战,JetBlue与Prophet铂慧合作焕新品牌,以更好地突显其在航空领域的竞争优势。

解决方案

我们评估了JetBlue客户体验中的每一个接触点,审视了该航空公司现有的品牌识别和市场定位。最初,我们的工作重点是为JetBlue的日常营销传播重新注入活力。然而,通过与JetBlue团队的紧密合作,我们认识到亟需更全面的方法。

项目范围随之扩大,我们着手为JetBlue品牌的未来制定一个完整的愿景。通过与客户紧密合作,我们为JetBlue共同开发并推出了一套焕然一新、更具活力的品牌识别。

成果

成果

JetBlue雄心勃勃的品牌重塑为其下阶段的业务增长奠定了坚实基础,其全新的品牌识别充分诠释了品牌对创新的持续坚持。带着活力焕发的视觉识别,JetBlue进入开创革新的一年。这一战略性的品牌转型已经在推动客户兴趣和转化率方面获得了显著成效。

JetBlue不断挑战行业常规,重新定义客户对经济型航空公司的期待。现在,这别具一格的品牌理念在其全新的品牌识别和飞机涂装中得到了完美呈现。

JetBlue挑战者精神的精彩再现

我们的创意理念源自于品牌的核心真谛:JetBlue的挑战者精神和特质,每个创意决策都旨在生动呈现这一独特个性。

“JetBlue的品牌象征着无所畏忌的鲜明个性,但它的品牌识别并未完全体现这些特质。我们的目标是为其重拾这些特质,助力JetBlue为下一阶段的增长做好准备。”

Andres Nicholls
全球执行创意总监
Prophet铂慧

趣味、乐观,充满个性

品牌调性一直是JetBlue的重要差异化因素。我们精心打造了视觉识别系统的每一个元素,以放大这种风格。灵活的设计系统能流畅适应每个接触点的实际需求,确保有效传达JetBlue独特的语言风格。从字体到颜色和文案,每一个细节都彰显趣味,突显了JetBlue的青春活力和乐观积极。

以插图演绎品牌故事

我们与艺术家Ben Wiseman合作,创作了充满趣味的插图,从充满幻想的视角讲述美妙的旅行故事。它们有的有趣灵动,有的奇异非凡,表达了无法通过摄影充分捕捉的概念,进一步帮助JetBlue脱颖而出。

用摄影捕捉挚爱瞬间

过于精致的传统目的地照片屡见不鲜。我们希望捕捉能够与客户引起共鸣的真实瞬间。通过简洁明了的摄影图像,JetBlue的市场传播将更加贴近人心,而不会落入俗套。

以设计推动增长

JetBlue的全新设计夺人眼球,彰显品牌,旨在提升客户体验的每个瞬间。铂慧和JetBlue团队从项目伊始便制定了雄心勃勃的愿景,重塑后的品牌表达在传承过去的同时,更为JetBlue的下一阶段增长做好了准备。全新的品牌形象正在其主要营销和传播渠道中逐渐问世。

重新构想JetBlue的机身涂装

随着项目的发展,我们还为JetBlue重新设计了商业机身涂装。在焕然一新的品牌识别的基础上,更新的机身涂装保留了JetBlue广为人知的尾翼图案,并将这些图案延伸至整个后机身,以此传承JetBlue的经典设计。现在,无论在天空还是在登机口,JetBlue都能最大程度地彰显其品牌的影响力。

JetBlue亮相全球

展示全新设计的第一架飞机于2023年下半年首次启航,标志着JetBlue企业全局转型的开端。我们助力JetBlue变得更大胆、更湛蓝、更革新 (“Bolder. Bluer. Newer”),为此我们感到无比自豪。

“这样的机会难能可贵。能够引导像JetBlue这样的标志性品牌推动转型变革,并与他们的团队紧密合作,是我们的荣幸。JetBlue公司正处于一段激动人心的旅程中,能够成为其中一员是我们无与伦比经历。”

Chris Benson
副创意总监
Prophet铂慧

案例成果

Eat. Learn. Play.

为库里夫妇的慈善基金会焕新品牌

客户挑战

Eat. Learn. Play. 是美国奥克兰的一家公益慈善组织,致力于释放每个孩子的无限潜力。该组织于2019年由斯蒂芬·库里 (Stephen Curry) 和阿耶莎·库里 (Ayesha Curry) 共同创立。美国篮球运动员斯蒂芬·库里曾荣获四次NBA冠军和两次MVP,而阿耶莎·库里也是著名的企业家、主持人,并是两度位列《纽约时报》榜单的畅销作者。

Eat. Learn. Play. 希望改善奥克兰、旧金山湾区乃至全美孩子及其家庭的生活。该组织的创立理念基于健康童年的三大支柱——营养、教育和体育活动,努力确保奥克兰的每个孩子都能获得健康成长所需的营养和食品、学习和阅读的资源,以及安全的场所和公平的游玩机会。自成立以来,Eat. Learn. Play. 成绩斐然,为其服务的社区带来了意义非凡的积极改变。成立四周年之际,他们认识到需要集中精力,更精准有效地传达工作范围和规模,深化使命,讲述简明而动人的故事,从而展示其对奥克兰社区的深远影响和独特意义。

解决方案

我们首先对相关领域进行深度沉浸,探索同类组织如何传播他们的工作和使命。我们还与 Eat. Learn. Play. 的负责人和员工进行了对话,了解组织迄今为止所取得的成果。在这一过程中,我们发现了组织在当前传播中存在未能充分传达的关键主题。

为了凸显这些主题,我们帮助 Eat. Learn. Play. 开发了一套能充分展现其完整使命的品牌策略,将其工作的独特性更生动地呈现出来。随后,为了激活这一全新策略并推动内容创作,我们建立了一系列语辞原则来指导他们的传播语调,并制定了一组核心品牌信息——这些信息能被灵活应用于面向主要受众 (如捐助者和项目合作伙伴) 的品牌传播。

其中,我们还加入了一系列经过更新的内容,以展示如何在各个渠道上运用这一新的语调和信息。此外,我们还撰写了一篇品牌叙述,将策略和语言表达串联起来,讲述 Eat. Learn. Play. 的故事,并突出他们对奥克兰社区的重要贡献。

以品牌策略为基础,我们为 Eat. Learn. Play. 打造了一套全新的视觉识别系统,包括焕新的logo和配色。

Eat. Learn. Play. 在2023年重新推出了他们的品牌和使命。作为发布的一部分,我们为其制作了一则品牌宣传片,用于向捐助者的分享展示和全新网站。这则视频不但传达了 Eat. Learn. Play. 焕新的品牌使命和信息,还旨在激发人们的热情和共鸣。

解决方案

Eat. Learn. Play. 的品牌整体焕新和宣传片不仅将助力其未来增长,还能帮助他们更好地履行承诺——改变一代奥克兰学生的校园生活。在 Eat. Learn. Play. 的社交媒体上,品牌宣传片获得了400万余次的总播放量。视频发布之际,Eat. Learn. Play. 还宣布了他们升级后的战略愿景和目标,即在2026学年结束前为奥克兰的学生筹集5000万美元的额外教育支持和资源。

“我们非常感激 Prophet 铂慧团队为 Eat. Learn. Play. 所做的工作。在整个项目中,他们都带着无比的热情、快乐、关怀和专业。对比项目开始前,我们的品牌叙述、语调、信息和视觉都变得更为强大了。铂慧高度战略性的缜密方法帮助我们为 Eat. Learn. Play. 的发展发掘了许多宝贵的洞察。我强烈推荐铂慧团队。”

Chris Helfrich
Eat. Learn. Play. 首席执行官

案例成果

中国联合航空

为中国联合航空焕新品牌视觉体验

挑战

中国联合航空(China United)在2014年完成了一系列整合与变革,正式以一家创新经济型航空公司的全新形象与大众消费者见面。自成功转型以来,中国联合航空取得了高速的业务增长,年运输旅客1000余万人次。中国联合航空作为北京大兴国际机场首个整建制搬迁至北京大兴国际机场的航司,在北京大兴国际机场独家运营期间,实现了安全平稳的高质量运行,以四个关键指标均达到100%为新中国成立70周年献礼,开启了在北京大兴国际机场发展运营的新篇章,为各航司的转场运营提供了宝贵的经验总结,体现出中国联合航空作为国企的担当和作为。

通过乘客体验升级、产品创新迭代与新一代数据产品平台等多种创新举措,中国联合航空不断为旅客出行提供多元、实惠的选择。同时,中国联合航空希望进一步为其品牌注入活力和动力,提升乘客体验,创造更美好的旅程。

为了实现成为值得信赖的优选航司的坚定愿景,中国联合航空与Prophet铂慧合作,升级品牌视觉体系,以此焕新航司的品牌形象,为旅客带来更加美好的全程出行体验。

解决方案

我们的团队致力于为中国联合航空量身定制一个独属于中国联合航空的品牌视觉体系。因此,我们从挖掘其独特的品牌基因入手,发现了两大品牌特质:

  • 多元:中国联合航空不断开拓多样的旅行目的地与体验,连接各地乘客;并积极为乘客提供多元化的产品选择,让出行体验更加美好
  • 活力:从过去到未来,中国联合航空始终拥抱团结合作的内部文化,坚持不断创新演变,努力为社会、乘客和员工创造更美好的明天

成果

铂慧与中国联合航空的品牌焕新项目帮助其加速推动品牌转型,更彰显了其为乘客提供更优质出行体验的美好愿景。从全新的登机体验、机上设施设计到引人注目的涂装设计,我们为中国联合航空设计的全新视觉体系将赋能其为乘客在旅途中创造更多美好瞬间。

2024年1月,中国联合航空举行了全新VIS发布会,全新品牌形象正式亮相,为在下一段旅途中迎接数以万计的旅客做好准备。

 

开发全新品牌标识

中国联合航空全新品牌标识的设计简洁而富有力量。“C”和“U”合并在一起,代表着中国 CHINA 和象征着团结 UNITED。圆形动态灵动,不断演变,有周而复始之意,代表着美妙的发现旅程,像星辰在天空流转,展现出中国联合航空传承历史、改革创新的理念和致力于打造世界一流创新经济型航空的美好愿景。“C”尾部的流线型图形代表起飞启航,也是自由飞行的翼膀,带给人向上的力量,是中国联合航空履行社会责任的生动体现,彰显了对社会、员工和客户三方的殷切关注。

制定具有辨识度的品牌色调

我们大胆地选择了具有高对比度和饱和度的颜色,从而为品牌带来独特的吸引力与辨识度。这种突破行业传统的品牌色调为我们的设计注入了灵魂,帮助中国联合航空在受众心目中建立独特且深远的品牌印象。

贯穿旅途全程不同触点的体验焕新

我们将全新的品牌视觉体系全面落地,开发了一系列从线上到线下贯穿旅途全程的设计应用,通过不同触点中一致且有质感的设计语言提供统一的品牌体验。

不断演变

中国联合航空不断演变,致力于为乘客提供精彩多元的体验。从过去到未来,从低价航空公司到世界一流的经济航空品牌,铂慧帮助中国联合航空推动变革,为他们的社会、乘客和员工带来积极的改变。

探索更多

中国联合航空是第一批入驻北京大兴机场的航司之一,为上千万的乘客提供优质服务。铂慧帮助中国联合航空将视觉体验与有意义的品牌触点相结合,为乘客提供无忧而愉悦的全程体验。

“升级后的品牌标识和形象将为中国联合航空注入新的活力和动力,推动公司不断提升自身服务水平,为旅客带来更加美好的出行体验。”

中国联合航空

案例成果

Coherent高意

以强大的全新品牌联合两大科技巨头

客户挑战

2021年,高意科技 (II-VI) 宣布收购相干公司 (Coherent),这两家公司分别为全球工程材料及光电子元件和激光技术行业的标杆企业。通过强强联手,市场中将诞生一家具备材料、网络和激光等多领域前沿能力的全球领导企业,进而重塑通信、工业、电子和仪器等多维市场。

在这一关键节点,高意科技与Prophet铂慧合作,为其定义新公司的品牌战略和视觉表达,旨在向市场清晰地传达两家公司为何联合,以及新公司的使命与承诺。

解决方案

新公司希望清晰地表达创建一个真正一体化的组织的意图,并决定采用“Coherent高意”这一名称。“Coherent” (相干) 是一种激光技术,同时也可表示团结一致或浑然一体的含义——这为两家公司的合并提供了巧妙的寓意。

以此为原点,我们基于领导团队的观点洞察及深度品类分析,帮助Coherent高意阐述品牌战略。几十年来,两家公司始终致力于帮助客户开发设计具有开创性的产品。合并后,其领先的技术、平台和专业能力将深度整合,使新公司成为客户首选的合作伙伴。Coherent高意不仅帮助他们应对当下需求,还能预测客户和行业的未来趋势。基于这一洞察,我们为其开发了品牌战略:专注于帮助客户塑造未来,创造一个更安全、更健康、更紧密连接的世界。以品牌战略为基础,我们制定了模块化的品牌消息框架,并针对关键受众进行定制调整。

我们还设计了一套强大的视觉识别系统,将品牌战略生动呈现。全新的logo象征着原子,是Coherent高意所有产品的本源。新logo将原子结构嵌入在字形设计中,以代表整合后的Coherent高意具有丰富的产品组合。我们将充满活力的“海王星蓝”与夺人眼球的高对比度配色搭配,并利用丰富明快的图形系统将科学的设计语言展现得淋漓尽致。

最后,为了助力品牌顺利发布,我们制定了市场传播和发布计划,并提供了详尽的品牌资产库 (包括横幅广告、标志、发布视频等)。

“将一个价值数十亿美元的公司进行品牌重塑是难能可贵的经验和机会,需要一家顶级品牌咨询公司的支持。Prophet铂慧是我们优秀的合作伙伴。铂慧用专业的方法帮助我们开发了一套大胆而极具相关性的全新视觉识别。我们相信,我们的全新品牌将是经久不衰的,甚至可能成为行业中不朽的经典。”

Mark Lourie
全球企业传播与品牌发展副总裁

案例成果

Seatrium

开辟全球海事行业新航路

客户挑战

吉宝岸外与海事 (Keppel O&M) 和胜科海事 (Sembcorp Marine) 对新加坡的过去、现在和未来具有重要的意义。吉宝岸外与海事是新加坡的旗舰跨国公司之一,在全球 20 多个国家拥有业务,而胜科海事在设计和建造钻井平台、浮动装置、海上平台和专业船舶方面拥有近 60 年的资深经验。

随着全球各产业逐渐拥抱清洁和可再生能源,离岸与能源产业必须开辟新的航路。这促使了两家领导企业的合并转型,组成全新公司,以更好地应对和把握可再生能源的机遇。Prophet 铂慧与之紧密合作,帮助新公司创立全新品牌战略和视觉系统。

解决方案

我们首先对吉宝岸外与海事和胜科海事当前的品牌状态进行沉浸研究,通过可持续性报告、品牌战略文件和合并材料研究数据,深入了解既有工作和举措。除了对高管团队进行采访之外,我们还与员工和客户等多位利益相关者进行访谈,以深入了解双方的观点和洞见。

我们发现,两家公司在企业文化和运营思维方式上有很多共通之处。因此,我们将双方的优势相结合,并保留了它们各自独特的DNA。新公司的愿景是成为推动能源转型,确保能源安全的全球领导企业,同时,它也致力于为其员工、股东和新加坡创造有意义深远的影响。通过对竞争对手进行分析,我们发现新公司有机会制定差异化的品牌使命,在能源行业提供高端定制化解决方案——凭借卓越的工程和执行能力及以人为本的战略思维满足客户需求。

在详尽的命名过程中,我们始终邀请员工和利益相关者参与进来,以确保新名称与他们产生共鸣,并最好地呈现新公司的品牌故事。由客户创造的品牌名称Seatrium脱颖而出——“我们是海洋 (sea) 之人聚集的中庭 (atrium),正如我们是产业领袖的携手联合,我们志在为客户和合作伙伴提供卓越的工程解决方案。” 这一名称与海洋的直接联系突显了 Seatrium 的专业能力,并与海事行业建立了相关性。同时,它也与品牌标识中的“海鸥”元素相呼应,从而强化了视觉识别。

受行业趋势所启发,Seatrium的全新视觉识别象征了在海事领域中的新一轮创新浪潮,将其推送到新的高度。同时,Seatrium品牌标识的设计灵感来源于新加坡的经典轮廓和船首形状,彰显了新公司扩张业务范围,触达新客户和市场的承诺。三枚新月的形状奠定了离岸海事的锚点,定义了新的地平线,承诺携手共进,为所有人创造清澈的天空。该图标反映了新公司的品牌原则——灵活、无畏和坚韧。此外,新的品牌配色清新、简约且引人注目。我们还开发了品牌手册,帮助员工熟悉Seatrium的全新品牌战略和视觉识别风格,确保他们以符合品牌规范的方式清晰一致地进行内外传播。

项目成果

Seatrium的全新品牌于2023年4月正式发布。Seatrium仍然是新加坡最大的造船集团,并已将业务拓展到能源转型领域,包括更清洁的石油、天然气和海上可再生能源等。

在合并后,这家规模扩大的公司已经开始实施整合计划。得益于其更广的地理覆盖 (新加坡、印度尼西亚、菲律宾、中国、日本、英国、挪威、美国和巴西)、更大的运营规模和更强的专业能力,Seatrium将实现更广阔的协同效应。

铂慧与Seatrium的品牌开发项目荣获2023年Transform Awards亚太区两项银奖

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