案例成果

Josun Hotels & Resorts

为韩国酒店集团打造制胜品牌组合战略

合作背景

Josun Hotel 成立于1914年,是韩国经典的老牌酒店品牌。始终保持“第一和最好”的企业精神,Josun Hotel 已经转型为现在的 Josun Hotel & Resorts 集团。

韩国市场中的新进品牌正在不断地提升酒店行业的质量标准,Josun Hotel & Resorts 希望为旗下酒店品牌打造最前沿的客户体验。Prophet铂慧与Josun密切合作,为其开发了一个完善的独立品牌组合,其中包括多个服务于不同消费者群体的酒店品牌。

我们的方法

为了帮助 Josun Hotel & Resorts 捕捉韩国旅游市场的发展机遇,铂慧为其开发了扎实的品牌组合战略,并为品牌组合中的每个酒店品牌明确定义了角色和关系。

每个酒店品牌都需要满足Josun不同受众的特定需求,我们深入挖掘消费者洞察,为每个品牌定义了独特的概念。通过广泛的市场研究、专家访谈和深入评估,我们开发了一个混合型品牌架构,涵盖一系列独具特色的旗舰品牌。

每个酒店品牌都拥有不同的理念、名称和故事,形成别具一格的酒店体验。

L’Escape为希望远离现实、创造梦想的人而生,是首尔市中心充满巴黎魅力的避世之所;Gravity旨在为千禧一代打造悻悻向荣的社区中心,汇集创意、协作和灵感,将工作和娱乐融为一体;Grand Josun将Josun的传承与现代设计相结合,为高端客户提供精致感性的客户体验,同时满足家庭游客的需求;最后,Josun Palace 代表着集团最高档次的奢华体验,融合酒店传承的核心精髓,吸引“博雅鉴赏家”。

我们为每个酒店精心打造独特的视觉识别,将不同的品牌策略生动呈现。我们还为酒店内的一些餐饮场所提供了完整的品牌概念。

影响力

Josun Hotel & Resorts 推出的四个全新酒店品牌——L’Escape、Gravity、Grand Josun 和 Josun Palace,并分别在2018年至2021年间将其成功推出。优化的品牌组合和品牌架构战略最大化了各个品牌的营收,成为集团的增长引擎,在其成为全球酒店领导品牌的旅程中开启了新的可能性。

我们与 Josun Hotel & Resorts 的合作项目受到了广泛赞誉,其中包括 Transform Awards亚太区的多个奖项认可。


L’ESCAPE

在首尔中心创造一个法式天堂

GRAVITY

将时尚酒店打造成为年轻人的新潮体验新地标

GRAND JOSUN

延续经典传承,打造面向家庭的高端酒店品牌

JOSUN PALACE

优化品牌组合,重塑经典酒店品牌

让我们共同成长

您是否对下一步的增长战略有所疑问?Prophet铂慧将为您解答。

Group 18

案例成果

Grand Josun

延续经典传承,打造面向家庭的高端酒店品牌

客户挑战

在韩国旅游市场中,Josun Hotels & Resorts正面临着新兴品牌的加剧竞争,豪华酒店的水准也被不断拔高。随着其逐步脱离喜达屋集团,Josun Hotels & Resorts也制定了雄心勃勃的发展蓝图。

Prophet铂慧与Josun Hotels & Resorts长期合作,已为其量身定制了系统性的品牌组合策略。在延续Josun声誉和传承的同时,还保持了一定的连贯性和统一性,并且确保品牌组合中众多品牌的独特性。在为Josun Palace (集团旗下顶级豪华酒店) 打造了焕然一新的品牌识别后,铂慧与Josun Hotels & Resorts继续携手缔造面向家庭旅客的全新高端酒店品牌。

解决方案

Josun Hotels & Resorts的受众多元,包括亲子出游家庭、年轻夫妇和商务旅行者等。因此我们的项目团队从了解这些受众的真实需求着手,对受众的消费痛点深入洞察,这样才有助于了解酒店需要向受众提供怎样的体验。有鉴于此,我们打造了面向家庭的全新酒店品牌——Grand Josun。

我们明确了该品牌作为韩国酒店市场的先驱和领导者的独特地位,精心设计了其品牌定位——“重塑卓越传承”。我们将Josun品牌的经典元素与耳目一新的现代元素相结合,将其标志性的客户服务体验进一步丰满优化,在宾客入住的不同节点为品牌注入全新的喜悦与发现,同时确保在整个客户旅程营造平衡、敏锐和多感官的精致体验。

我们随后为Grand Josun打造了一系列高质量的品牌激活计划、便利设施、餐饮、设计和服务项目,以此将品牌战略加以落实与呈现。我们还设计了一些特色元素:例如,Josun Junior是一项综合性的服务,旨在为孩子创造难忘的假期体验,令他们激发创意、发展技能,并融入当地文化。另一个特色项目名为Lending Library,无论是商务差旅还是家庭出游的宾客,都可以轻松借到在酒店可能需要的一切用品。

此外,铂慧还为Grand Josun创造了视觉识别系统,以现代的风格阐释“Josun”的优雅传承,将其令人愉悦的高端体验生动地呈现出来。我们精心设计了一款字母标志,与经典的现代字体搭配,辅以时尚纯粹的祖母绿和清新脱俗的辅助色系,并用古铜色点缀。我们还设计了一个和谐的颜色和材质系统 ,以此营造温暖自然的空间环境,让家庭出游的宾客感到舒适且充满活力,突显出品牌的精致之感。整个酒店随处可见“水磨石”图案,更针对儿童宾客进行了适当调整,从而创造和谐且个性化的体验。

项目成果

Grand Josun于2020年在济州岛和釜山正式揭幕。我们设计的Josun Kids项目和Lending Library等诸多特色体验都已被成功落地,并广获好评。

Grand Josun这一品牌的推出不仅扩大了Josun Hotels & Resorts在韩国旅游市场的影响力,更有望成为集团全新的增长引擎,为其成为全球酒店品牌带来新的机遇。

我们与Grand Josun的合作获得了2022 Transform Awards亚太区体育、旅行、休闲和旅游类的最佳视觉识别铜奖。

案例成果

Josun Palace

优化品牌组合,重塑经典酒店品牌

客户挑战

Josun Hotel创立于1914年,是一个传承悠久的经典酒店品牌。如今,Josun Hotel已发展成为Josun Hotels & Resorts集团,但仍保持着“一流品质“的品牌初心。

在韩国市场,新兴酒店品牌正不断拔高豪华酒店的标准,Josun Hotels & Resorts希望在韩国市场打造最前沿优质的品牌体验。同时,Josun Hotels & Resorts正在从喜达屋酒店集团中分离,委托Prophet铂慧为其建立独立的品牌组合。

解决方案

我们的团队首先对韩国旅游市场进行分析评估和客户细分。为Josun Hotels & Resorts确立混合品牌组合战略之后,我们开始为其打造旗舰品牌。其中,Josun Palace是延续了集团名称和传承的豪华酒店品牌。我们专注于它的标志性产品和服务,致力于在韩国重新定义市场标准,打造独一无二的豪华生活方式酒店品牌和体验。

我们制定的品牌策略旨在吸引Josun Palace富有品味的目标受众,我们称其为“文化鉴赏家”。我们基于Josun的独特品牌传承和基因,并针对目标受众当下和未来的需求,设计了三大体验原则:

  • “Josun Touch”原则标志着Josun作为老牌高档酒店的优质服务标准,也是宾客一如既往的期待;
  • “欧式精致”原则代表了Josun Palace在适当呈现韩国旅游特色的同时,更锲而不舍地从全球设计、文化和生活方式中汲取灵感;
  • “永恒创新”原则强调,高端科技和优质体验应该是心之所感,而不是目之所见。

随后,我们为Josun Palace制定了未来顾客体验地图,用以指导品牌标志性触点的探索和开发。此外,我们还针对不同层级的标志性体验进行了系统性划分梳理。

在此基础上,我们为Josun Palace量身定制了精美的徽标。徽标的设计在突显Josun品牌独特传承和符号的同时,更融入了欧洲视觉元素,使三大体验原则跃然呈现。这一徽标体现了酒店作为奢侈品牌的高端定位,现代风格的衬线字体让“Josun”(意指韩国曾经的皇家王朝)这一耳熟能详的经典名称更加突出。

在视觉体系的设计上,我们采用一系列淡雅时尚的视觉元素来衬托这一兼具现代感和经典元素的品牌标识,包括不同字重的无衬线字体P22、柔和的粉彩色系和图形元素,与醒目的品牌标识及其轮廓鲜明的字标相得益彰。

项目成果

焕然一新的Josun Palace酒店于2021年5月重新开幕,为世界各地的宾客带来更为优质的品牌体验。优化后的品牌组合和架构策略帮助集团现有品牌实现了营收最大化。此外,我们为Josun Hotels & Resorts开发的品牌组合策略还为其未来增长创造空间,让集团能够高效地创立新品牌,助力本土市场扩张。

Josun Palace的全新品牌形象汲取了Josun酒店历史传承的核心精髓,同时确保自身在一众旗舰品牌中仍具有独特风格。铂慧成功建立了一个广受好评的知名酒店品牌,Josun Palace现已加入万豪傲途格精选酒店系列。

案例成果

万豪旅享家

帮助万豪升级旅享家计划,吸引小小旅行家

客户挑战

万豪国际在商务旅行领域已经占据领先地位,正努力在亚太地区进一步打造家庭度假酒店的形象和声誉。为此,万豪正在大力扩张其万豪旅享家服务,为孩子们提供他们梦寐以求的新奇发现和体验。

虽然触及父母很重要,但吸引孩子们的喜爱同样是关键。Prophet铂慧曾与万豪成功合作,推出万豪小护照项目,让孩子们能在度假村和城市酒店中收集印戳和贴纸,然后换取冰淇淋、 纪念品等多种奖品。万豪希望找到更多的方法与这些年轻的小客户建立联系,创造以品牌为主导的体验,并在万豪集团的所有酒店中推行。除了为家庭旅客提供更多便利与福利,如保证相邻的房间和提前入住,万豪还想让孩子们享受到无比欢乐的时光。

解决方案

熟悉的卡通形象定会令孩子和家长感到亲切与喜悦。因此,铂慧携手深受喜爱的儿童系列图书“奇先生妙小姐”,通过一系列的新奇体验,帮助万豪深化使命,培养勇于冒险的小旅行家。我们从这个卡通系列的90多个人物形象中仔细挑选了最符合万豪价值观的10个角色,比如勇敢先生和好奇小姐。

铂慧为每个角色都创造了一个有趣的故事,并在孩子到达酒店之前就把这些卡通人物介绍给了他们。为了令孩子们充分享受旅行乐趣,我们巧妙地运用了大量数字化工具和符合孩子喜好的传播信息,使这一体验更富趣味。例如,孩子们可以在他们的WhatsApp软件中下载“奇先生妙小姐”贴纸;当他们到达酒店时,还可以用“奇先生妙小姐”的角色设计个性化的电子明信片,为未来的家庭度假计划贡献奇思妙想。

除了给孩子们带来欢乐并鼓励参与,我们还创造了一个能够吸引家长的视觉系统,使万豪在他们心目中被视为家庭旅行的首选去处。

除此以外,玩具也是体验中必不可少的一部分。每个家庭都可以获得十款限量玩偶。在一些酒店中,万豪还为入住家庭安排了独家活动,让他们与“奇先生妙小姐”的创作者、插画家亚当·哈格里夫斯(Adam Hargreaves)亲密互动。

项目成果

万豪旅享家与“奇先生妙小姐”的合作于2019年夏季正式启动,涵盖在亚太地区的450多家酒店和度假村和万豪旗下的13个酒店品牌。

随着该项目在亚太市场逐渐扩张,这一品牌体验在加深了家庭旅客的参与度之外,还为参与的酒店和度假村提供了进一步优化迎宾服务的机会。此外,除了为酒店提高增量收入,该项目还巩固了顾客对万豪旗下酒店的忠诚度,为重要的旅行目的地提供了支持,甚至还能帮助家长培养勇敢、充满好奇心又富于冒险精神的小小旅行家。

案例成果

喜来登

为喜来登酒店开发亲子客户体验,让家庭旅客共享欢聚时光

客户挑战

为了赢得亚洲游客的青睐,喜来登希望专为家庭出游的旅客提供更丰富的亲子体验。为此,他们开发了一个独特的品牌礼遇项目,让整个家庭都可以共同参与,收获珍贵回忆。

解决方案

Prophet铂慧帮助喜来登酒店开发了“手牵手”(Side by Side)家庭礼遇计划,为其设计价值主张和品牌识别,其中包括亲子活动策划、中文命名和视觉资产设计。此外,我们还将以上成果整合成为一个用于概念验证的“工具包”,帮助客户将计划落地。

我们邀请了各家喜来登酒店的总经理进行共创工作坊,共同开发了一系列主题活动,让多代同堂的家庭都能欢乐共享。随后,在与喜来登品牌保持一致的基础上,与我们为“手牵手”设计了一个独特的视觉系统。此外,为了指导这一项目在四个度假村进行顺利试点,我们还提供了详尽的活动日历和品牌激活物料。

秉承喜来登酒店“世界在此会聚”的定位,我们为“手牵手”计划所设计的视觉识别系统以温馨、有趣、现代化的方式传达“会聚”的概念。我们将字标与牵手的图案相搭配,以此象征“相聚”的涵义。我们通过一系列简单的线条和图形元素,在与喜来登主品牌形象保持一致性的同时,将趣味诙谐的元素注入到“手牵手“这一家庭体验中。

项目成果

“手牵手”计划在2020年成功进行概念验证。这一品牌体验项目将在亚洲所有喜来登酒店内逐步推出。

案例成果

Gravity

将时尚酒店打造成为年轻人的新潮体验新地标

客户挑战

作为其酒店业务增长计划的一部分,韩国酒店集团 Josun Hotels & Resorts 计划打造一家能够吸引千禧一代的高档生活方式酒店。韩国年轻人的生活方式正在不断变化,他们对酒店的需求和期望也在随之改变。

解决方案

Prophet铂慧与Josun集团密切合作,首先明确了它的目标客群——他们是谁?他们对酒店体验有着怎样的期望和需求?我们找到了围绕这一目标客群的独特洞察,并将其命名为“体验至上族”。他们自由穿梭工作、生活和娱乐三个领域,精通科技、热衷社交,时刻期待新奇刺激的独特体验。认识到这一点之后,我们开始着手打造一个酒店地标,它敏锐把握年轻旅客日益增长的体验需求,致力于成为一个充满创意、协作和灵感,并融合工作和娱乐的高体验社区。

项目成果

Josun集团于2020年12月在韩国首尔开设了第一家Gravity酒店,并开始推出一些特色体验,包括提供独特活动和高端餐饮体验的“Gravity Time“,以及融合文化、养生和会员交流的”Gravity Tribe“。Gravity酒店是万豪旗下傲途格精选酒店 (Autograph Collection) 的一员。

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