新闻稿

铂慧新闻

Prophet铂慧发布2021年品牌相关性指数™，揭晓美国最具相关性品牌

2021年2月25日

纽约，2021年2月25日 — 全球咨询公司Prophet铂慧发布了品牌相关性指数™（BRI）榜单及相关研究洞察。Prophet铂慧品牌相关性指数™是目前全球范围内唯一基于消费者的真实反馈产生的品牌排行榜，每年评选出消费者生活中不可或缺的品牌，至今已持续六年。

今年，Prophet铂慧品牌相关性指数™聚焦美国市场，评选出2021年北美最具相关性的50大品牌。位列前十的品牌是：

  1. Apple
  2. Peloton
  3. KitchenAid凯膳怡
  4. Meyo Clinic妙佑医疗国际
  5. LEGO乐高
  6. Costco开市客
  7. Honda本田
  8. Johns Hopkins Medicine
  9. PlayStation
  10. Amazon亚马逊

Apple蝉联六年榜首，而Peloton、妙佑医疗国际、乐高、开市客、本田和PlayStation等品牌则首次位列前十。值得注意的是，迪士尼从第6位跌至第30位，而社交媒体类最具相关性的品牌Pinterest从第10位跌至第31位。Johns Hopkins Medicine（第6位）首次上榜，而Apple、凯膳怡和亚马逊自2019年以来一直保持着前十的位置。

随着越来越多的家庭日趋关注能为孩子带来快乐的品牌，Fisher-Price和American Girl等玩具品牌首次跻身前50名。西南航空、耐克、凯膳怡、Folgers、Peloton和妙佑医疗国际等品牌再次脱颖而出，成为各自品类的领先者。

今年的研究发现，品牌相关性得分总体增加了5%以上，这表明相关品牌比以往任何时候都更重要。排名前10位的品牌不但在新冠疫情期间应对变化的消费者行为和期望做出了敏捷的战略调整，更始终忠于自己的品牌内涵。

“过去的2020年，品牌在消费者的生活中扮演着尤其重要的角色，消费者的期望和行为都发生了截然不同的变化，我们很高兴能够发掘哪些品牌真正赢得了消费者的心，”铂慧合伙人、品牌相关性指数™的合著者Marisa Mulvihill说道。“今年在品牌相关性指数™中位居前列的品牌用令人信服的方式来满足消费者在应对全球疫情时的重要需求——让他们感到舒适、受到关爱并与外界相连。”

排名领先的品牌利用数据和创新技术，不断迭代演变，加速数字转型，以满足当下的需求。他们明确专注于创造数字化体验，同时激发品牌的人文元素。“人本品牌”这一概念的崛起让企业表现出同理心，认同损失和伤痛，同时在困难时期创造快乐的高光时刻。

铂慧调查了13114名消费者对228多个品牌的看法，横跨25个类别，研究哪些品牌与美国消费者最息息相关。他们的回答根据品牌相关性的四大基础原则（执着于消费者、极度务实、带来独特启发、始终创新）被进一步衡量。

“今年的数据证明，消费者比以往任何时候都更重视品牌，”铂慧首席发展官Scott Davis表示。“世界各地的人都在应对不确定性。他们无法进行线下的人际交流，转而寻求那些理解他们的情感需求，能为他们带来快乐、舒适、使命、真相和共鸣的品牌。我们期待看到这究竟是BRI在这一年内的特殊变化，还是会成为之后的新常态。”

铂慧的方法论以人为本，以消费者为先，提供了品牌在当今消费者生活中扮演角色的真实评估。因此，该指数为商业领袖提供了重要工具，帮助他们确定优势领域，以及提高品牌相关性的有效方法，从而实现非凡增长。

Mulvihill表示: “品牌相关性指数™所揭示的洞察对我们的客户，尤其是那些希望推动以消费者为中心的转型的客户来说，意义非凡。”

品牌相关性指数™方法论

Prophet铂慧与Dynata进行合作。Dynata是全球最大的大数据与洞察平台，基于广泛和专有的市场研究，提供一手消费者数据。

在美国，铂慧调查了13114名消费者对于228多个品牌的看法，横跨25个类别。研究涵盖对美国家庭支出贡献巨大的全行业公司，但不包括酒精、烟草和枪支类别的品牌或主要从事B2B业务的品牌。更多信息请访问品牌相关性指数™官网。

点击此处浏览完整调研结果。

关于Prophet铂慧

Prophet铂慧是一家全球策略和转型咨询公司，帮助品牌释放非凡增长。我们所追求的不仅是更大规模、更强效益、更快增速，更是富有潜力、与时俱进的一种增长方式。非凡增长由使命驱动，变革求新，且具有持久价值。

Prophet铂慧在全球拥有15个办公室及600多名顾问和专家，服务涵盖增长策略、品牌营销、数字化、数据分析和创意设计等多个领域。我们的客户包括全球领先企业，如三星集团、美的、华硕、Vivo、京东方、大都会人寿、AXA安盛、万豪国际、百威亚太和The North Face等。从策略、创意到执行，我们的团队与客户紧密合作，致力于开发具有持久影响力，且能推动社会积极进步的解决方案。 Prophet.cn

铂慧新闻

Prophet铂慧合伙人汤淑兰获评新加坡企业发展局推荐咨询顾问

2021年2月2日

新加坡 — 全球品牌战略及数字化转型咨询公司Prophet铂慧的合伙人及东南亚地区负责人汤淑兰近期获得新加坡企业发展局官方认证，被推荐为值得信赖的管理咨询顾问。新加坡企业发展局是新加坡的一个政府组织，致力于推动新加坡境内的企业发展。

该认证嘉奖在项目和战略开发中具备优秀能力、专业精神和职业操守的管理咨询顾问。作为制定国家标准和颁发专业认证的政府机构，新加坡企业发展局通过这些举措持续树立人们对新加坡产品和服务的信任。

“得到新加坡企业发展局的认可让我倍感荣幸，” 汤淑兰说道。“新加坡是亚洲创新企业和企业家的集中地。我们非常赞赏新加坡政府在发展本土商业和全球贸易方面所做出的努力。我们期待帮助该地区的更多公司开启转型之旅，帮助它们提升能力、加强创新、实现国际化。”

汤淑兰拥有超过25年的专业经验，善于结合深度洞察和战略思维开发品牌战略，为不同行业的客户制定市场战略，把握增长机遇。她在亚洲及全球范围内的众多项目中担任首席战略顾问，帮助星展银行、MB Bank、BNP Paribas Cardif、SAP、AXA安盛、凯德置地、香格里拉酒店、可口可乐、宝洁和TCL等客户创造重要的价值。在加入铂慧之前，她曾担任扬特品牌同盟 (WPP) 的董事总经理和Lexis Branding的首席执行官。她是知名的产业峰会演讲者，并定期为地区媒体撰稿。

2020年，铂慧被《福布斯》评为美国最佳管理咨询公司之一，并被《金融时报》评选为英国最佳管理咨询公司之一。近期，铂慧斩获2020年Transform Awards亚太地区七项大奖，其中包括四项金奖和两项银奖。

如需咨询您的企业在东南亚市场的增长战略，请联系我们。

关于Prophet铂慧

Prophet铂慧是一家全球策略和转型咨询公司，帮助品牌释放非凡增长。我们所追求的不仅是更大规模、更强效益、更快增速，更是富有潜力、与时俱进的一种增长方式。非凡增长由使命驱动，变革求新，且具有持久价值。

Prophet铂慧在全球拥有15个办公室及600多名顾问和专家，服务涵盖增长策略、品牌营销、数字化、数据分析和创意设计等多个领域。我们的客户包括全球领先企业，如三星集团、美的、华硕、Vivo、京东方、大都会人寿、AXA安盛、万豪国际、百威亚太和The North Face等。从策略、创意到执行，我们的团队与客户紧密合作，致力于开发具有持久影响力，且能推动社会积极进步的解决方案。 Prophet.cn

铂慧新闻

Prophet铂慧任命黄郁娟为合伙人，进一步深化品牌战略和数字化营销能力

2021年1月28日

上海 — 全球领先的品牌战略及数字化转型咨询公司Prophet铂慧宣布，任命安索帕中国前高级副总裁黄郁娟（Cecilia Huang）担任上海办公室合伙人。她将助力铂慧客户在中国地区深化品牌建设和数字化营销。

黄郁娟女士在品牌咨询、数字营销、新零售、大数据等领域拥有超过20年的资深经验，擅长帮助传统企业和互联网公司聚焦品牌内涵，挖掘数据洞察，从而推动数字化转型。

“我们非常高兴欢迎黄郁娟女士加入我们的亚洲团队，” 铂慧合伙人及亚洲区总监Alan Casey说道。“黄郁娟女士拥有出色的洞见力，能够敏锐挖掘商业问题的核心所在。凭借她在品牌、营销和数字体验等方面的丰富经验，我们相信她必能成为我们客户所信任的盟友。”

在加入铂慧之前，黄郁娟女士曾在电通集团旗下安索帕中国品牌商务咨询部担任高级副总裁，帮助客户开发品牌定位、品牌识别、产品和数字创新、电子商务战略和大数据分析。她还曾在Interbrand中国及某领先家居零售商担任管理职位。她服务过众多领先企业，包括腾讯、康师傅、喜力、安利、立邦涂料和达能，帮助他们把握增长机遇，推动数字化转型。

“我非常荣幸能够加入铂慧，这个在品牌营销和数字化转型领域都负有盛名的咨询团队。” 黄郁娟女士说道。 “中国企业正以前所未有的速度不断创新与发展，他们中的许多都认识到了以战略性的方法进行品牌建设和数字化营销的重要性。铂慧在这方面独具优势，致力于提供以消费者为中心，创新且务实的解决方案，帮助客户应对增长中所面临的挑战。”

近期，铂慧斩获2020年Transform Awards亚太地区七项大奖，其中包括四项金奖和两项银奖。此外，铂慧还被《福布斯》评选为美国最佳管理咨询公司之一，获选《咨询》杂志“最佳雇主”，并被《金融时报》评选为英国最佳管理咨询公司之一。

关于Prophet铂慧

Prophet铂慧是一家全球策略和转型咨询公司，帮助品牌释放非凡增长。我们所追求的不仅是更大规模、更强效益、更快增速，更是富有潜力、与时俱进的一种增长方式。非凡增长由使命驱动，变革求新，且具有持久价值。

Prophet铂慧在全球拥有15个办公室及600多名顾问和专家，服务涵盖增长策略、品牌营销、数字化、数据分析和创意设计等多个领域。我们的客户包括全球领先企业，如三星集团、美的、华硕、Vivo、京东方、大都会人寿、AXA安盛、万豪国际、百威亚太和The North Face等。从策略、创意到执行，我们的团队与客户紧密合作，致力于开发具有持久影响力，且能推动社会积极进步的解决方案。 Prophet.cn

铂慧新闻

Prophet铂慧斩获2020年Transform Awards亚太地区4项金奖

2021年1月14日

上海，2021年1月14日——全球咨询公司Prophet铂慧凭借与AXA安盛、沃尔玛、MB Bank和京东方的战略合作，于2020年Transform Awards斩获亚太地区七项大奖，其中包括四项金奖。

Transform Awards创立于2009年，旨在表彰品牌重塑和品牌发展方面的卓越成就。2020年的Transform Awards亚太区大奖于2021年1月14日举行线上颁奖典礼。

铂慧帮助AXA安盛在亚洲打造了人性化的数字品牌体验，为沃尔玛在中国的零售品牌注入新的活力，并对越南金融集团MB Bank和中国科技集团京东方的品牌进行重新构想。其在品牌体验、品牌发展和视觉识别设计方面的卓越表现备受认可。

由知名行业专家组成的评审团授予了铂慧以下荣誉：

金奖 — AXA安盛：最佳品牌体验

银奖 — AXA安盛：金融服务类最佳视觉识别

金奖 — 沃尔玛：国际品牌最佳本土化

金奖 — 沃尔玛：零售类最佳视觉识别

高度赞赏奖 — 沃尔玛：最佳创意战略

金奖 — MB Bank：最佳品牌发展项目——以体现使命/价值/定位的改变

银奖 — 京东方：工程制造类最佳视觉识别

“我们十分高兴能够在Transform Awards 获得七项殊荣，”Prophet铂慧合伙人兼执行创意总监金英仁（Young Kim）表示，“在2020年，我们有幸与亚洲地区诸多杰出的客户合作，他们正致力于颠覆性的创新与转型工作，引领各自领域的发展。我们很荣幸能够成为其信任的盟友。在新的一年里，我们期待继续利用创意灵感和创新精神为我们客户的业务增长助力。”

​铂慧从消费者洞察出发，以创新的方法的帮助客户实现品牌差异化，推动业务加速增长。其在Transform Awards获得的殊荣再一次肯定了铂慧的优秀能力。

您是否想要加速品牌增长？ 联系我们

关于Prophet铂慧

Prophet铂慧是一家全球策略和转型咨询公司，帮助品牌释放非凡增长。我们所追求的不仅是更大规模、更强效益、更快增速，更是富有潜力、与时俱进的一种增长方式。非凡增长由使命驱动，变革求新，且具有持久价值。

Prophet铂慧在全球拥有15个办公室及600多名顾问和专家，服务涵盖增长策略、品牌营销、数字化、数据分析和创意设计等多个领域。我们的客户包括全球领先企业，如三星集团、美的、华硕、Vivo、京东方、大都会人寿、AXA安盛、万豪国际、百威亚太和The North Face等。从策略、创意到执行，我们的团队与客户紧密合作，致力于开发具有持久影响力，且能推动社会积极进步的解决方案。 Prophet.cn

铂慧新闻

戴维·阿克被授予谢斯基金会营销学术与实践杰出贡献奖章

2020年9月9日

美国乔治亚州亚特兰大，2020年9月8日——戴维·阿克博士凭借其在营销学术与实践领域的杰出贡献被授予2020年谢斯基金会（The Sheth Foundation）荣誉奖章。

阿克博士发表过100多篇市场营销和品牌建设领域的专业文章，并出版了17本著作，这些著作已被翻译成18种语言。他是哈斯商学院营销战略学终生名誉教授，全球品牌营销和数字化战略咨询公司Prophet铂慧的副总裁，以及日本广告公司电通的名誉顾问。

谢斯基金会奖每年颁发两次荣誉奖章，旨在表彰在市场营销学术研究和市场营销实践方面做出持久和变革性贡献的市场营销学者，包括营利性、非营利性或政府性组织形式的实践。阿克博士将在10月23日举行的线上特别活动中被授予这一荣誉，全球各地的行业专家都将参与其中。

谢斯基金会主席露丝·N·博尔顿表示：“戴维·阿克多年来为品牌建设做出了开创性的贡献。对全世界的营销人员来说，他是一个鼓舞人心的思想领袖。他在品牌建设方面的贡献连接了市场营销领域的学术与实践，给理事会留下了特别深刻的印象。”

谢斯基金会奖章的往届得主包括：萨缪尔·帕拉米萨诺（2006）、拉坦·塔塔（2008）、菲利普·科特勒博士（2013）、约翰·里特博士（2014）、杰拉尔德·泽特曼博士（2015）、迈克尔·波特博士（2016）以及伦纳德·L·贝里博士（2018）。基金会每年两次接受以下组织的提名：营销科学学会（AMS）、消费者研究协会（ACR）、国际商务协会（Association for International Business）、美国市场营销协会（AMA）以及美国运筹学和管理科学研究学会（INFORMS）。谢斯基金会的理事负责评审，他们都是杰出的营销学者。

谢斯基金会由杰格迪什·谢思（Jagdish Sheth）博士和他的妻子玛都丽·谢思（Madhuri Sheth）在1992年创立，累计投入数百万美元支持世界各地非盈利营销组织的活动。基金会支持营销知识的创造、传播与认可，现为15个营销奖项提供资金。

欲了解更多信息，请访问https://www.shethfoundation.org/grants/knowledge-recognition/ 或联系info@shethfoundation.org

关于Prophet铂慧

Prophet铂慧是一家全球策略和转型咨询公司，帮助品牌释放非凡增长。我们所追求的不仅是更大规模、更强效益、更快增速，更是富有潜力、与时俱进的一种增长方式。非凡增长由使命驱动，变革求新，且具有持久价值。

Prophet铂慧在全球拥有15个办公室及600多名顾问和专家，服务涵盖增长策略、品牌营销、数字化、数据分析和创意设计等多个领域。我们的客户包括全球领先企业，如三星集团、美的、华硕、Vivo、京东方、大都会人寿、AXA安盛、万豪国际、百威亚太和The North Face等。从策略、创意到执行，我们的团队与客户紧密合作，致力于开发具有持久影响力，且能推动社会积极进步的解决方案。 Prophet.cn

铂慧新闻

Prophet铂慧携手INSEAD共同发布新书论B2B数字化转型

2020年6月10日

2020 年 6 月 10 日纽约——全球咨询公司 Prophet铂慧的高级合伙人 Fred Gey 和 INSEAD（欧洲工商管理学院） 的教员 Joerg Niessing 共同发布新书《B2B 数字化转型权威指南》（Definitive Guide to B2B Digital Transformation），为 B2B企业领导找到加速企业发展和数字化转型的方法，帮助他们在今天的市场竞争中赢得胜利。

“很明显，新冠疫情对很多 B2B 公司都有影响。如今，数字化转型进程缓慢的企业开始逐渐暴露弱点，这让很多企业开始醒悟，并意识到加速数字化转型的紧迫性，以确保企业获得生存和发展所需要的运维弹性，”Fred Geyer 说道，“这本书为 B2B企业管理人介绍了推动增长的有效方法和工具。”

《B2B 数字化转型权威指南》概述了 B2B 公司面临的三大转型，并讲述逐步完成转型的方法，从而帮助他们在面对瞬息万变的市场动态时，依然能够保持利润增长：

  • 数字化销售转型，对应于数字化需求产生
  • 数字化体验重塑，对应于数字化客户互动方式
  • 数字化价值主张调整，对应于用以数据驱动的数字化解决方案

“我们的研究表明，B2B 企业只有将客户置于技术之上，才能成功推动数字化转型。B2B 公司首先需要了解客户的需求，然后考虑哪些技术能够满足他们的需求，”Joerg Niessing 说道，“这也是本书的核心原则。”

这本书结合多家公司的大量案例分析和最佳实践进行论证，包括马士基、米其林、Adobe、IBM、Salesforce.com 和强生等。这些公司都将客户视为数字化转型的核心，成功开辟非同寻常的增长之路。

你可在此订购《B2B 数字化转型权威指南》的电子和纸质版书籍。

书评

“这本书揭示了 B2B 企业数字化转型的秘密武器。”——戴维·阿克，世界著名品牌战略专家和畅销书作者

“对 B2B 公司三大转型的探索和认知发人深省。”——Vincent Clerc，马士基集团首席执行官

“这本书很好地指导企业，如何在复杂的市场环境和供应链中，借鉴最佳做法面对数字化转型的巨大挑战。”——Lars Brzoska 博士，Jungheinrich AG 公司理事会主席

“这本书提供了很多案例，并按照具体步骤指导 B2B 企业如何明确市场，如何赢得胜利，以及该做什么和如何确定竞争对手。它为我提供了非常实用的转型指南。”——Lindy Hood，苏黎世金融服务集团北美区首席客户体验官

关于作者

Fred Geyer 是Prophet铂慧的高级合伙人。他曾帮助金融服务、医疗保健和技术行业的众多 B2B 企业（包括苏黎世金融、安盛、强生医疗器械、美敦力和 Avery Dennison等）完成以客户为中心的转型，并应对数字化颠覆所带来的挑战。Fred 曾担任Crayola Canada 公司总裁以及伊莱克斯的北美首席营销官，因此能以从业者的角度进行实际的数字化转型工作。

Joerg Niessing 是 INSEAD的教员，在数字化转型、数字化战略、客户中心论和数字分析方面也是全球公认的专家和战略顾问。他是 INSEAD 旗舰项目“B2B 市场战略”和“前沿数字化营销战略”的负责人。过去五年，Joerg 曾与来自欧洲、美洲、中东和亚洲的多家企业的 3,000 多名管理人员互动，其中包括Google、通力、罗氏、马士基、米其林、IBM、泰雷兹、普华永道和 Kion。Joerg 曾担任过 Prophet铂慧洞察与分析业务的负责人，还曾担任营销数据科学家，因此他对于数字化转型的见解能做到以数据为导向，以客户为中心，从而帮助企业实现大幅增长。

关于INSEAD，面向世界的商学院

作为全球最前沿、最大的研究生商学院之一，INSEAD 结合人性、文化和思想，为企业和社会转型培养有责任感的领导者。我们的研究、教学和合作总能体现全球视角和文化多元性。

INSEAD 的工商管理教育和研究工作跨越四大洲，在欧洲（法国）、亚洲（新加坡）、中东（阿布扎比）及北美（旧金山）均有校区。每年，来自41个国家的165 名教员为 1,300 多名在这里攻读MBA、全球行政人员MBA、专业硕士学位（金融管理硕士和变革管理硕士）和 博士学位的学员授课。此外，每年还有 11,000 多名管理人员参加 INSEAD 的高级管理教育课程。

INSEAD 将继续开展前沿研究，并将创新理念融入我们的所有课程。我们为商业领袖提供在各地开展业务所需的知识、培养认知能力。我们的核心价值观驱使我们在学术研究上精益求精，服务全球，成为真正的“面向世界的商学院”。

关于Prophet铂慧

Prophet铂慧是一家全球策略和转型咨询公司，帮助品牌释放非凡增长。我们所追求的不仅是更大规模、更强效益、更快增速，更是富有潜力、与时俱进的一种增长方式。非凡增长由使命驱动，变革求新，且具有持久价值。

Prophet铂慧在全球拥有15个办公室及600多名顾问和专家，服务涵盖增长策略、品牌营销、数字化、数据分析和创意设计等多个领域。我们的客户包括全球领先企业，如三星集团、美的、华硕、Vivo、京东方、大都会人寿、AXA安盛、万豪国际、百威亚太和The North Face等。从策略、创意到执行，我们的团队与客户紧密合作，致力于开发具有持久影响力，且能推动社会积极进步的解决方案。 Prophet.cn

caret-downcloseexternal-iconfacebook-logohamburgerinstagramlinkedinpauseplaythreads-icontwitterwechat-qrcodesina-weibo xing