解决方案

随后，我们通过视觉的设计将品牌定位以更生动的方式呈现出来，以此在消费端建立独特鲜明的品牌形象。我们开发了简单易用的技术品牌视觉体系。以“绽放潜能”为创意概念，京东方显示技术品牌的视觉设计寓意京东方致力于促进生活与科技的融合，释放不同的可能性。设计以圆点及方形为基础，圆点源于京东方的主品牌标识，承载了企业的宏大愿景；方形则代表屏幕像素，象征京东方为人们提供的崭新科技。

铂慧的设计团队将最终品牌标志、视觉体系及相关应用品设计修订成册，制订清晰的中文规范手册作为未来落地实施的指导。

解决方案

Prophet铂慧与迈克菲紧密合作，帮助其探索如何最大化地提升与消费者的相关性。我们首先进行了行业及竞品分析，深入洞察迈克菲的核心竞争力，并针对全球逾5000名客户展开研究，以发掘迈克菲需要关注的客户需求和市场机会。通过调研，我们找到了客户关心，且迈克菲具有优势的空白领域。

通过与迈克菲的高管密切合作，我们为其制定了全新品牌策略，以更人性化的品牌定位颠覆网络安全行业的刻板印象。我们还分析了尚未发掘的消费者购买动机，并让全新品牌致力于凸显迈克菲的全面防护（涵盖网络安全、身份、隐私和家庭等方面）将赋予人们自由畅享网络生活的自信体验。

我们为迈克菲品牌设计了一套全新的语辞和视觉识别系统，并塑造了平易近人、积极向上的品牌调性。迈克菲的品牌信息着重强调其强大的研究背景。同时，其全新的品牌形象充满现代感与活力，在营销和产品中都能灵活运用。

基于全新的品牌策略和品牌识别，铂慧及旗下公司Springbox为迈克菲开发了夺人眼球的数字化品牌发布营销活动。以“Free to Be”为主题，这一营销活动强调每个人都应该自由地在网上做自己想做的事，如学习、购物、办理银行业务或与朋友联络，不必担心网络所带来的威胁。

解决方案

Prophet铂慧的跨职能团队首先针对网络安全产品购买者开展了深入研究。我们发现，在他们的工作模式中，数字化转型是常态。他们希望获得响应迅速的智能产品来应对不断变化的安全威胁；也希望找到值得信赖的合作伙伴，从而更有信心地去帮助自身企业扩展业务和组织。

铂慧为这一全新品牌制定了品牌战略的核心理念，“生生不息的安全保障”(Living Security) ——一个能够不断学习和适应的系统。从这一战略出发，铂慧的语辞团队创造了Trellix这个名称，意指与客户共同成长的自然系统，同时也反映出新公司强大的综合实力。

我们随后为Trellix设计了品牌表达，以传递这家新公司的使命和承诺。我们设计了一个独特的视觉元素，形似数据线的海洋，代表人工智能和机器学习算法，它们是Trellix安全生态系统的坚实基础。

新公司的名字和设计采用了充满活力和现代感的配色系统，传达出乐观积极的网络安全态度——有别于该行业一贯的严谨、军事化的风格。铂慧子公司Springbox的客户体验团队还为焕然一新的Trellix官网站制定了全面的内容策略。

解决方案

Prophet铂慧作为京东方的长期战略合作伙伴，自2017年起持续助力京东方品牌发展，因此我们被委以重任主持此次集团品牌战略升级工作。

我们开展了大量内外部洞察工作，通过内部高管、员工、客户与产业伙伴深度访谈，结合市场洞察与全球领先科技企业对标，为京东方提炼品牌认知核心要素。随后，我们通过多轮与京东方核心团队和管理层共创，最终将“用心改变生活”确立为品牌未来发展的品牌使命，向人们呈现一个更有温度触感、更具人文关怀、更见理想情怀的科技企业形象。

“用心”体现了京东方坚守创业初心，秉承科技用心，坚定产业发展恒心；“改变”彰显京东方不断自我突破，构建生态，赋能全球合作伙伴；“生活”反应了京东方让科技融入人们生活的方方面面，无处不在。以此为核心使命，我们还帮助京东方明确了品牌承诺和品牌原则——即“通过尊重技术、坚持创新，与芯屏气/器和的融合发展，为合作伙伴赋能多元价值，共创美好生活”及“科技引领、产品卓越、融合共生、以人为本”，指导品牌对外展现技术、产品、服务、体验与传播时的态度行为准则。

同时，品牌架构作为品牌战略重要的组成部分，我们与京东方团队进行深度探索。我们首先梳理了京东方集团品牌架构现状，并对标全球领先企业架构和业务驱动模式；其次，我们为京东方开发了严密完整的品牌架构决策框架，通过严谨的评估原则来审视集团、业务、技术及产品层面的品牌机遇。最终，我们为京东方明确了品牌架构，从单一母品牌模式转型为母品牌驱动的混合架构模式，支撑其未来发展的愿景。