• 在香港重焕品牌活力


永明金融希望铂慧帮助他们进行品牌重定位,并在香港开展营销活动,提高香港消费者对永明金融的认知,使其在众多竞争者中脱颖而出。在竞争激烈的香港金融市场中,永明在规模和预算上无法与竞争者匹敌,因此他们需要一个打动人心的品牌故事和一场出色的营销执行。

铂慧发现保险行业的营销传播与消费者真正想要的东西并不一致。保险业务提供者通常传播恐慌,告诉人们应该为了避免人生的固有风险而采取保护措施。然而,消费者更想要的是自己和所爱的人的光明未来。铂慧把握机会,认为可以将保险作为梦想的实现者,而不是与无法避免的风险对抗的保护者。

铂慧的关键洞察为:香港人希望拥有远大梦想和光明未来,他们也希望金融保险公司能够为他们实现。铂慧也依此为永明进行了品牌重定位。为了将这个品牌定位更好地带入市场,我们将品牌策略“勇于梦想,光明未来”发展成为以“活出所想”为中心创意的营销活动:“#要……”。这项营销活动向消费者传达了永明的品牌承诺:永明鼓励你不仅要勇于梦想,更要有将梦想实现的勇气。活动的执行媒体渠道包括电视、印刷刊物、户外广告和人流量大的香港地铁等。

此次品牌重定位和营销活动不仅提高了永明金融在消费者心中的品牌认知,激励人心的品牌故事也在永明员工和代理商中展现了活力和使命感。全新的品牌策略让永明金融能够打动真正的目标消费者,表达产品价值,并向代理商和消费者传达一致和美好的品牌体验

Prophet铂慧与永明金融合作的项目获得2018 Transform Awards亚太地区最佳创新策略金奖

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