品牌

案例成果

Ampacity

为清洁能源品牌焕新形象，驱动企业增长与行业变革

客户挑战

Ampacity (前身为RPCS) 作为清洁能源领域专业服务商，在单轴太阳能跟踪系统分销市场长期为公用事业公司和EPP开发商建设光伏电站提供端到端的高价值服务和支持。

虽然Ampacity在该细分领域成绩斐然，但原有业务的市场容量和商业模式已无法满足企业发展需求。适逢股权结构变更、产品服务体系升级，加之投身更广阔能源转型趋势的战略雄心，Ampacity迎来了关键的转型契机。

为巩固市场领导地位、释放新兴业务价值、开拓增量市场，并达成可持续发展目标，Ampacity与Prophet铂慧展开深度合作，共同构建全方位的制胜品牌战略体系。通过重塑品牌定位、更新命名系统、创新视觉表达，在传承核心优势的基础上，全面提升市场对其综合服务能力的认知与认可。

解决方案

通过利益相关方深度访谈、品牌诊断、竞争对手分析和客户及合作伙伴调研等方法，我们对Ampacity既有太阳能跟踪系统业务和新兴电气解决方案进行内外部沉浸。我们洞察到公用事业公司与开发商持续变化的需求——这些核心客群将Ampacity视为具备”独角兽”特质的战略伙伴，因其能够以卓越的专业水准，为客户提供从设计咨询、设备采购到系统集成、现场安装的全生命周期服务，持续超越客户预期。

这种覆盖全价值链的专业服务能力，结合”使命必达”的合作理念以及对太阳能跟踪系统和电气产品从规划、配套、储运到安装的全流程管控优势，让我们精准捕捉到其赋能客户的独特模式：Ampacity不仅是支持者，更是助推者。最终，我们将这一独特价值主张淬炼为”清洁能源加速者” (clean energy accelerator) 这一兼具魄力、活力与差异化的战略定位。

经过严谨的推敲与验证，铂慧最终为品牌确立了新名称”Ampacity”——这一电气工程术语原指”导体安全承载的最大电流强度”，既精准锚定行业属性，又巧妙呼应企业的三大特质：开拓进取的蓬勃活力 (dynamism)、使命必达的伙伴精神 (can-do partnership)，以及引领未来的可持续理念 (future-forward sustainability)。

铂慧还为Ampacity打造了极具活力和洞察力的品牌通调，并构建灵活的模块化信息架构，确保针对不同受众和触点都能战略性地传达具有影响力的品牌叙事。与此同时，我们打造了焕然一新的视觉识别系统，以突破可再生能源行业同质化桎梏。通过大胆差异化的设计，我们开发了极具辨识度的全新品牌标识和字体系统、独特鲜活的色彩体系，以及完整的图像风格与图标应用规范。

最终，铂慧主导完成了新品牌的焕新落地：全面升级官网，并打造营销物料及销售赋能工具，助力Ampacity于2025年初成功实现品牌战略升级。

项目成果

全新的品牌体系和高识别度的视觉资产，使Ampacity成功塑造了行业领军者的专业形象，有效拓展了客户群体，为业务发展注入新动能。内部团队对新战略展现出高度认同，外部客户与合作伙伴给予积极反馈。管理层预期，未来2-3年企业规模将实现战略性扩张。

凭借焕然一新的品牌形象、名称与视觉体系，以及充满活力的设计资产与销售赋能工具，Ampacity现已确立行业引领地位，有效拓展了客户群体，为业务发展注入新动能。对内而言，全新品牌战略凝聚了团队向心力，员工对焕新后的品牌形象充满热忱；在外部，客户与合作伙伴对新品牌形象反响热烈，管理层预计未来两至三年内，此次品牌升级将助力企业实现规模与体量的跨越式增长。

“我们实现了从专业太阳能设备供应商到以技术专长、客户伙伴关系和现场服务能力为核心的综合服务平台的转型升级。通过新品牌Ampacity，我们的团队对积极推动能源转型充满信心与期待。”

Eben Russell
创始人兼总裁，Ampacity

案例成果

晓庐凯悦臻选酒店

打造大湾区奢华酒店新地标

挑战

2022年8月，广州市海珠区政府与邦华集团、凯悦酒店管理集团正式签署协议，宣布于琶洲CBD引入大湾区首间凯悦臻选酒店——晓庐酒店。邦华集团致力于通过极致的服务和舒适愉悦的体验，将晓庐酒店打造成为大湾区的奢华新地标。

解决方案

Prophet铂慧与邦华集团紧密合作，从目标客户、品牌概念和品牌体验三大维度展开，为晓庐酒店建立强大的品牌。

我们首先展开了沉浸研究，深入了解晓庐的目标客群，年轻中高收入消费者的生活态度和行为变化，以及他们对奢华酒店和酒店资产的期待。新时代的旅客希望在奢华的酒店体验中获得身心的焕新和赋能。

此外，我们发现琶洲拥有独特的地理位置和深厚的历史底蕴，这为品牌故事的塑造提供了绝佳契机。作为临江要地，琶洲自古以来就是重要的交通枢纽，承载着世界各地的货物流入中国的繁荣历史。而今天，琶洲则被建设成为粤港澳大湾区的核心引擎之一，朝着现代化、智能化、绿色化的方向稳步前进。

基于这些洞察，我们为晓庐创造了独一无二的品牌概念——“精彩万变，探索不息”——及引人入胜的品牌故事。正如昔日珠江之舟带来的奇珍异宝一样，我们希望在这里打造一个全新地标，让宾客收获前所未有的体验，汲取灵感，焕发身心活力，并与彼此深刻联结。

“晓”即“破晓”，“庐”为“意庐”；日出而生，流萤生辉 ——晓庐的品牌名称富有深远的诗意与内涵。以其中文名和品牌故事为基础，我们还为晓庐打造了英语品牌名称LUMIO，寓意“光”与“启迪”，既保持了与中文名中“庐”的关联，还富有“光辉”的内涵，象征着宾客在探索新事物时所获得的灵感与感悟。此外，我们还建立了四大品牌体验原则，让品牌在落地执行时更富有灵魂，突显品牌使命。

我们的创意团队以琶洲地区丰富的文化底蕴为灵感，结合凯悦酒店集团的独特基因，为晓庐创造了兼具传统韵味和时尚气质的视觉识别系统，体现东西方文化的交织、对比、共融。晓庐的标志融合了中西方的笔画特色，以流动的曲线贯穿其中。基于自然环境的温暖与建筑的历史感，我们为晓庐的酒店和酒店资产分别选择了独特配色——酒店使用珊瑚红和海军蓝，突出大胆鲜明的品牌个性；而酒店资产则使用松绿色、金色、砂岩白，打造温暖舒适的氛围。此外，我们还明确定义了图片摄影风格和排列方式，旨在突显中西碰撞的现代活力。

成果

作为大湾区的首家凯悦臻选酒店，晓庐已进入开业筹备阶段。坐落于琶洲这一未来数字与科技中心，晓庐不仅将树立全新的行业标准，更将引领未来的发展方向，照亮前行的道路。

日出而生，流萤生辉

“Lumio”一词源自“光”与“启迪”，象征着灵感的瞬间。“Lumio” 与中文名 “晓庐” 在发音上相辅相成，同时传达出“晨光初现”、“能量迸发”与“灵感焕发”的意境，以一种低调而优雅的方式展现品牌格调。

独特的视觉表达

我们将晓庐品牌的独特寓意融入视觉表达，通过丰富的色彩、纹理和图形元素凸显深度与广度。标识中的衬线元素灵感来源于蜡烛芯和火焰的曲线，我们巧妙地将其融入拉丁字母和中文字符中，使品牌视觉语言更具辨识度与独特性。

东西方的融合

我们设计了一个独特的圆形光线图形，巧妙地融合了东西方元素，创造出全新的视觉对比。这个图形隐喻着邀请观众“以全新的视角重新发现世界”，这也是品牌核心体验原则之一。

案例成果

Miiro酒店

打造欧洲最受瞩目的酒店品牌

挑战

作为航空与酒店行业的领军者，InterGlobe Enterprises 在收购了一系列欧洲物业后，开启了全新的篇章，致力于将这些资产打造成为卓越的目的地。除了提升客户忠诚度和营收的目标外，InterGlobe 更立志于创建一个独具特色的奢华生活方式酒店品牌。为此，InterGlobe委托Prophet铂慧为其量身定制品牌战略、视觉表达、品牌名称以及客户体验。

解决方案

我们从深入的市场分析和定量研究出发，精准定位了一个独特的细分市场——将真正的奢华享受与宁静放松、正念沉浸的体验完美融合。这一洞察催生了一个独特的品牌定位：“巧思独具的极致住宿” (Brilliantly Considered Stays)。

依托铂慧全面而严谨的命名方法论，我们从 200 多个候选名称中层层筛选，最终团队一致选择了源自拉丁语的“Miiro”，寓意“奇妙的感觉”。在创意探索过程中，我们深入挖掘了五个不同的品牌领域，并对其中两个进行了测试，以优化品牌方向。基于此，我们制定了一套视觉设计原则，并将其贯穿于品牌的每一个接触点。

此外，我们开发了鲜明的品牌语调，并提供了全面的文案指南，以确保品牌传播的一致性。基于品牌战略，我们打造了独特的视觉表达体系，并以此为基础，设计了从入住前到入住后的完整客户体验，特别突出了能够彰显品牌精髓的标志性时刻。

最后，也是至关重要的一步，我们运用铂慧“以人为本的转型方法论”，制定了一套高效的品牌内部传播策略，帮助 InterGlobe 的员工深入理解 Miiro 的品牌理念，确保品牌未来的顺利传播，并与组织的整体目标保持一致。

成果

Miiro 于 2024 年在巴黎、巴塞罗那和格施塔德揭幕了首批物业，伦敦酒店现已正式开业，维也纳酒店也将在年内亮相。品牌热度持续攀升，Miiro 的首次亮相被誉为年度最受瞩目的酒店品牌发布之一。

一个唤起自省的名字

通过深入的命名流程，我们最终确定了“Miiro”这一名称。它源自拉丁语，意为“奇妙的感觉”，旨在提醒宾客停下脚步，环顾四周，细细品味每一刻。双元音的拼写巧妙呼应“镜子” (mirror) 的概念，象征着正念与自我反思，同时体现了每个 Miiro 所在地的独特精神。

感官探索之旅

Miiro 品牌名称和定位——“巧思独具的极致住宿”——根植于“感官探索”这一创意概念，鼓励宾客更深入地感受 Miiro 所在社区的灵魂。通过精心设计的视觉系统，Miiro 的品牌识别旨在激发人类的五感——视觉、嗅觉、听觉、味觉和触觉。这一感官之旅通过现代的字形设计、精致的排版布局以及捕捉真实本土风情的摄影作品得以生动呈现。

“我们对旅行的期待往往被社交媒体的滤镜所左右，导致千篇一律的旅行体验，难以与所到之处和所遇之人建立深刻的联系。Miiro 的目标是通过更真实的地域呈现，改变这一现状。”

Clive Rohald
执行创意总监，Prophet铂慧

深思·精选·匠心

为了确保 Miiro 品牌和体验在所有酒店地点的一致性，我们制定了三项核心设计原则，贯穿于宾客体验的每一个细节。这些原则从设计风格、环境氛围到服务质量等方方面面，确保了品牌的高度统一。通过坚守这些原则，我们保持了品牌的高标准和独特个性，为所有 Miiro 酒店的宾客提供卓越的体验。

标志性宾客体验

基于对客户洞察的深刻理解，我们精心打造了定制化的宾客体验，大幅提升了旅客的入住感受。这一做法充分体现了 “巧思独具的极致住宿”的理念，并将其转化为可感知且难以忘怀的瞬间。通过为宾客创造独特的归属感，我们不仅提升了他们的整体体验质量，还加深了宾客与目的地之间的情感联结。

“Miiro 品牌不仅仅是一个新标识和极简主义的设计装饰，它更体现了 Miiro 作为一个组织的身份，以及对为宾客提供真实本土体验的承诺，无论他们身处何地。”

Alex Whittaker
合伙人，Prophet铂慧

案例成果

Kibo Foods

快消品品牌出海美国的成功配方

客户挑战

哥伦比亚的消费品巨头 Grupo Nutresa 计划在北美市场推出首款产品——Kibo Foods (营养美味的鹰嘴豆薯片)，并通过亚马逊独家销售。

他们需要一个值得信赖的合作伙伴，为其美国市场的产品发布提供全面支持，包括品牌建设、市场营销、自有及付费媒体、内容开发、网站建设、电商平台、订单履行、媒体管理、绩效衡量及优化等等。

解决方案

由于 Kibo 鹰嘴豆薯片此前在北美市场没有任何品牌知名度，确定其潜在消费群体至关重要。我们找到了健康零食爱好者的网络社群，基于他们对类似品牌的偏好及在亚马逊上购买零食的可能性，进一步了解潜在目标受众。我们构建了三个“健康零食爱好者”的目标群体画像，这些画像具有高度聚焦的人口统计特征，包括兴趣、品牌偏好、性格特质、购物行为、对意见领袖的偏好、媒体渠道习惯和最常参与的内容类型。

我们进一步优化了 Kibo 的品牌定位，制定了相关的品牌信息主题，并建立了独特且有趣的品牌语调及视觉识别系统。通过细致的品牌信息地图，我们将品牌战略贯穿整合到消费者购物旅程，并明确了哪些全渠道资产、体验和信息最能吸引受众。我们还搭建了一个一站式网页视觉设计平台，使我们能够避免冗长的开发和测试流程，快速地构建并发布网站。我们与 Kibo 团队紧密合作，为其在亚马逊电商平台上建立了数字店面，并提供包括战略咨询、SEO 优化、文案撰写、产品图片、促销内容及广告素材等全面服务。

随后，我们为 Kibo 制定了媒体策略，以确保其向目标受众精准传递品牌信息。我们对渠道选择、预算分配和目标建模都进行了严谨的规划，从而最大化地驱动购买行为。为了让品牌快速进入市场，我们进行了为期三天的视频和摄影拍摄。通过策略性地规划和组织拍摄流程，我们捕捉了一套完整的视觉资产库，包括动态图形、产品照片、生活场景图片和视频素材等。这些资源被用于在网站、社交媒体、电子邮件和展示广告等多种媒介上建立清晰一致的消费者体验，并为 Kibo 团队后续的社交媒体互动工作做好准备。

解决方案

我们帮助 Kibo 成功走进了美国消费者的家庭，并通过数据分析进行持续优化，实现了强劲的销售增长。为了让内部营销和创意团队有效地执行和延伸品牌，我们编写了品牌激活手册，明确阐述了品牌战略并总结了品牌使用指南。此外，我们还在每月提供绩效报告和优化建议，以指导持续的品牌内容、主题和信息决策。

影响力

销售额增长超出预期

23%

案例成果

Vistra卓佳

建立企业服务领域的行业领袖

挑战

在殷拓集团私募资本亚洲 (EQT Private Equity Asia，前称BPEA EQT) 的募资下， Vistra (瑞致达) 和Tricor (卓佳) 进行合并，打造专业服务领域的领先品牌。合并后的新公司Vistra卓佳拥有丰富多元的业务组合，更卓越的广度和深度，以及杰出的全球化实力。

为了在行业中脱颖而出并重新定义标准，整合后的公司面临一系列挑战。新公司需要重新构想瑞致达品牌，并融合卓佳的品牌属性。同时，虽然已经制定了清晰的品牌使命和承诺 “蓬勃发展，畅行无阻” (“Progress Without Friction”)，Vistra卓佳的品牌价值仍不明确。Vistra卓佳亟需以使命驱动，开发全新的品牌战略、视觉识别体系和企业文化，来为这一品牌承诺注入生命。

为此，Vistra卓佳开始进行全面的企业和品牌转型，以成为一个以使命为先的品牌。Vistra卓佳希望以身作则，无论在对内还是对外的工作中都为专业服务行业设立全新标准，志在成为独一无二的标杆性领导企业。

解决方案

我们首先深入Vistra卓佳的品牌生态系统，通过分析其战略报告、品牌策略文件及企业合并资料，全面把握其现有战略举措。我们与项目指导委员会保持紧密沟通，并对员工及客户进行深度访谈，从而深入挖掘了瑞致达和卓佳两家公司的品牌优势、客户忠诚度以及合并后的期望与愿景。

我们很快洞察到，尽管宏观经济波动、科技进步和监管环境的变化对基金和企业服务解决方案行业产生了深远影响，但行业内的领军企业并未能有效推动整个行业的进步。这为Vistra卓佳提供了重新定义品牌、确立品类领导者地位的绝佳机会。

Prophet铂慧与Vistra卓佳的员工团队及利益相关方紧密协作，深入挖掘品牌战略、视觉设计及企业文化的发展潜力，确保全新的企业品牌与文化能够与所有实践者和体验者产生深刻的共鸣。经过深入研究，我们为Vistra卓佳确立了全新的品牌定位——“The Progressive Ally”，并明确了其作为全球业务发展催化剂的重要角色。围绕这一品牌定位，我们构建了全新的创意准则，用以引导语辞识别和视觉识别的塑造，同时精心打造了核心品牌信息及传播策略，以迎合Vistra卓佳多样化受众的独特需求。

随着Vistra卓佳通过并购实现规模扩张，对其品牌组合中的子品牌进行有效梳理显得尤为关键。我们通过竞争对手分析和行业洞察，运用数据驱动的战略性方法构建了一个决策框架，让管理团队能够灵活高效地组织所有子品牌，从而打造出一个具有高度相关性、可信度和差异化的品牌组合。

为了使组织真正践行其愿景，Vistra卓佳的领导团队认识到文化转型的重要性。我们与Vistra卓佳团队紧密合作，聚焦领导层的抱负与员工的声音，共同定义了一系列新的企业文化与价值观。通过举办“深度对话”会议，我们广泛收集了Vistra卓佳全球团队对公司新使命、价值观及行为的见解，并将这些宝贵意见融入品牌文化的叙事之中。

此外，我们还设计了一套完整的视觉识别系统，包括品牌手册，旨在激发员工和客户对新品牌的热情，并传达出坚定不移的变革决心。

成果

2024年3月，Vistra卓佳以崭新的品牌形象和愿景亮相，赢得了内外部的一致好评。员工团队对此感到无比振奋、自豪，并焕发出新的活力。

Vistra卓佳团队对铂慧在品牌重塑的关键阶段展现出的创新思维、全面视角和务实态度给予了高度评价。作为战略合作伙伴，铂慧将持续为Vistra卓佳新品牌的成功推出和有效实施提供坚实的支持。

“在我们从内到外重塑业务的过程中，Prophet铂慧一直是我们不可或缺的合作伙伴。我们深知，企业文化和价值观是塑造客户体验的核心。这为我们提供了一个重要契机，让我们能够以差异化的客户体验和价值主张脱颖而出，并进一步巩固我们作为值得信赖的合作伙伴和首选雇主的地位。”

Melanie Fitzpatrick
首席使命与人才官，Vistra卓佳

打造全新大胆愿景

基于品牌的战略和创意原则，重新构想的Vistra卓佳品牌在视觉上既大胆自信，又锐意简约。品牌标识设计独特而精准，字母“V”的前沿设计搭配圆润角度，彰显坚韧与力量。这一简约的设计优化了品牌在印刷、数字传播和新媒体上的多样化应用。

视觉系统中的每一元素都富有意义，确保重新诠释的Vistra卓佳品牌表现出鲜明而充满活力的形象。从平面到动态设计，所有视觉表达都从“进步”的理念中汲取灵感。

增添对称与平衡

我们设计了对称且平衡的“V”和“A”字形作为系统中的超级图形。通过动态效果，这一设计生动展现了Vistra卓佳的品牌理念：助力客户蓬勃发展，推动畅行无阻的进步，同时释放无限可能。

丰富数字体验

我们设计了一套完整的视觉系统，涵盖全面的品牌手册，并为网站设计与开发流程提供支持，旨在激发对新品牌的热情并清晰传达变革的决心。我们将品牌的创意原则转化为UI设计的具体建议，重点关注视觉层次、可读性、互动性和简洁性。这些原则被系统性地整合到使用文档和UI组件中，为Vistra卓佳团队提供了启动网站开发所需的完整资源。

案例成果

景顺集团

打造以客户为中心的金融行业思想领袖

挑战

金融服务企业常常难以实现差异化，许多品牌在高度同质化的市场中失去辨识度。景顺集团 (Invesco) 是全球投资管理领域的领导品牌，致力于提供丰富客户生活的独特投资体验。然而，在当下快速变革的环境中，密切了解客户行为并吸引新一代客户至关重要。

景顺集团制定了全新的全球愿景，即成为以客户为中心的行业领导者。为此，景顺集团邀请Prophet铂慧帮助其升级品牌。景顺集团立志在竞争中脱颖而出，兑现为客户创造更大可能的承诺，同时吸引顶尖人才。

解决方案

为了帮助景顺集团进行转型，我们首先提出了全新的思考：是否可以在视觉和语言风格上打破传统金融服务公司的刻板形象？

我们更新了景顺集团现有的品牌材料，以充分利用其品牌资产，同时引入了新的元素，包括插画、CGI和摄影等，赋予其生动的视觉表现。同时，我们还创作了一种全新的语调，将景顺集团定义为“智慧的对话者” (“The Intelligent Conversationalist”) ——这一角色旨在与受众建立联系，并强调其作为思想领袖的卓越领导力。 

品牌重塑的一项关键工作是重新确认对员工的承诺，这对于吸引和留存顶尖人才至关重要。我们开发了全新的员工价值主张 (EVP)，以此明确公司与员工之间彼此的期望，并聚焦“为客户提供更大可能”的承诺建立企业文化。

景顺集团在全球范围覆盖广泛，因此，我们必须确保所有地区的员工都能拥抱并呈现全新的品牌承诺。我们以“Like it, Love it, Live it!”为主题，推出了为期一个月的品牌激活营销活动，以提升员工热情和参与度。此外，我们还开发了包含品牌工具包的全新品牌平台，并在全球范围内开展语调风格培训项目，打造统一的品牌形象。

成果

景顺集团成功推出了全新品牌。焕然一新的视觉风格让其在竞争对手中脱颖而出，同时清晰地传达对客户的承诺。现在，景顺集团的全球员工能够明确表达景顺集团的独特价值主张，在全球和各地区实现更强的统一性和凝聚力。

富有创意的思想领袖

在沉浸式探索的过程中，我们发现景顺集团的优势在于其多样化的视角。基于这一洞见，我们确定了基础的设计原则，鼓励景顺集团将独特的创意和洞见融入其视觉识别和语调中。景顺集团通过分享实用可靠的信息成为受到尊敬的意见领袖，为客户提供更多价值，以此强化其金融服务行业中最以客户为中心的公司的品牌定位。

优化字体风格

我们将表现力强的衬线字体Invesco Editor与灵活的无衬线字体Graphik结合使用。这样的组合使品牌能够在各种传播情境中 (如市场营销和法律免责声明等等) 有效地传达品牌调性，确保每个文字都清晰明确地与受众产生共鸣。

“为了吸引不同的利益相关者，景顺集团必须灵活运用视觉识别系统。为此，我们采用了带有启发性的图片、插画和3D图像，以传达跨越丰富业务板块的品牌信息。”

Shammi Umeria
创意副总监, Prophet铂慧

整合多元元素

我们创作了丰富的视觉资产，包括插画和CGI等，使景顺集团的市场传播更富活力和新鲜感，同时其避免过度依赖任何一种视觉资产或图像风格。我们还制定了灵活的应用框架，帮助景顺集团有效利用这些资产。同时，我们与内部品牌团队密切合作，开发了线上品牌内容中心，配备指导和培训模块，以赋能企业内部各个团队，使他们能够轻松地用统一的视觉和语言系统使用并呈现全新的品牌。

更清晰的数据

数据是景顺集团的生命线，他们善于利用数据为客户和合作伙伴带来有意义的价值。为了支持其成为行业内最以客户为中心的组织，我们创建了独特且清晰的数据可视化方案。通过精心设计的颜色和布局，洞察的呈现将更简洁明了。

井然有序的布局

仅仅有视觉资产还不足够，排列组合方式与资产本身同样重要。我们设计了一个底层网格系统，使景顺集团能够在所有传播中清晰一致地呈现信息，确保连贯的品牌体验。

“我们帮助景顺集团摆脱了品牌识别存在多个版本的历史遗留问题，真正创建了一个清晰一致的全球品牌。当品牌需要‘本土化’时，我们再将视觉资产和营销传播根据文化差异进行调整，使景顺集团与全球客户时刻保持紧密联系。”

Gregg Finlay
执行创意总监及合伙人，Prophet铂慧 

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