解决方案

Prophet铂慧与迈克菲紧密合作，帮助其探索如何最大化地提升与消费者的相关性。我们首先进行了行业及竞品分析，深入洞察迈克菲的核心竞争力，并针对全球逾5000名客户展开研究，以发掘迈克菲需要关注的客户需求和市场机会。通过调研，我们找到了客户关心，且迈克菲具有优势的空白领域。

通过与迈克菲的高管密切合作，我们为其制定了全新品牌策略，以更人性化的品牌定位颠覆网络安全行业的刻板印象。我们还分析了尚未发掘的消费者购买动机，并让全新品牌致力于凸显迈克菲的全面防护（涵盖网络安全、身份、隐私和家庭等方面）将赋予人们自由畅享网络生活的自信体验。

我们为迈克菲品牌设计了一套全新的语辞和视觉识别系统，并塑造了平易近人、积极向上的品牌调性。迈克菲的品牌信息着重强调其强大的研究背景。同时，其全新的品牌形象充满现代感与活力，在营销和产品中都能灵活运用。

基于全新的品牌策略和品牌识别，铂慧及旗下公司Springbox为迈克菲开发了夺人眼球的数字化品牌发布营销活动。以“Free to Be”为主题，这一营销活动强调每个人都应该自由地在网上做自己想做的事，如学习、购物、办理银行业务或与朋友联络，不必担心网络所带来的威胁。

解决方案

Prophet铂慧的跨职能团队首先针对网络安全产品购买者开展了深入研究。我们发现，在他们的工作模式中，数字化转型是常态。他们希望获得响应迅速的智能产品来应对不断变化的安全威胁；也希望找到值得信赖的合作伙伴，从而更有信心地去帮助自身企业扩展业务和组织。

铂慧为这一全新品牌制定了品牌战略的核心理念，“生生不息的安全保障”(Living Security) ——一个能够不断学习和适应的系统。从这一战略出发，铂慧的语辞团队创造了Trellix这个名称，意指与客户共同成长的自然系统，同时也反映出新公司强大的综合实力。

我们随后为Trellix设计了品牌表达，以传递这家新公司的使命和承诺。我们设计了一个独特的视觉元素，形似数据线的海洋，代表人工智能和机器学习算法，它们是Trellix安全生态系统的坚实基础。

新公司的名字和设计采用了充满活力和现代感的配色系统，传达出乐观积极的网络安全态度——有别于该行业一贯的严谨、军事化的风格。铂慧子公司Springbox的客户体验团队还为焕然一新的Trellix官网站制定了全面的内容策略。

解决方案

Prophet铂慧作为京东方的长期战略合作伙伴，自2017年起持续助力京东方品牌发展，因此我们被委以重任主持此次集团品牌战略升级工作。

我们开展了大量内外部洞察工作，通过内部高管、员工、客户与产业伙伴深度访谈，结合市场洞察与全球领先科技企业对标，为京东方提炼品牌认知核心要素。随后，我们通过多轮与京东方核心团队和管理层共创，最终将“用心改变生活”确立为品牌未来发展的品牌使命，向人们呈现一个更有温度触感、更具人文关怀、更见理想情怀的科技企业形象。

“用心”体现了京东方坚守创业初心，秉承科技用心，坚定产业发展恒心；“改变”彰显京东方不断自我突破，构建生态，赋能全球合作伙伴；“生活”反应了京东方让科技融入人们生活的方方面面，无处不在。以此为核心使命，我们还帮助京东方明确了品牌承诺和品牌原则——即“通过尊重技术、坚持创新，与芯屏气/器和的融合发展，为合作伙伴赋能多元价值，共创美好生活”及“科技引领、产品卓越、融合共生、以人为本”，指导品牌对外展现技术、产品、服务、体验与传播时的态度行为准则。

同时，品牌架构作为品牌战略重要的组成部分，我们与京东方团队进行深度探索。我们首先梳理了京东方集团品牌架构现状，并对标全球领先企业架构和业务驱动模式；其次，我们为京东方开发了严密完整的品牌架构决策框架，通过严谨的评估原则来审视集团、业务、技术及产品层面的品牌机遇。最终，我们为京东方明确了品牌架构，从单一母品牌模式转型为母品牌驱动的混合架构模式，支撑其未来发展的愿景。