科技 / 电信

案例成果

G7易流

两大巨头强强联手，共同推动中国公路货运行业数字化转型

客户挑战

中国物流行业规模庞大复杂，运营方式却极为传统。大多数货运公司仍采用传统的工作模式，劳动密集却效率低下。

G7物联与易流科技都是领先的IoT SaaS供应商，致力于通过基于物联网的“智能物流”软件服务来推动公路货运行业转型。2022年一季度，G7物联与易流科技宣布合并。尽管两家企业初始阶段的整合已经顺利完成，员工和客户仍对新公司的发展方向心存疑虑。

为了进一步加快整合进程，新公司亟需统一的品牌战略。然而，由于两家公司都是行业领导者，保留G7物联与易流科技已在市场上建立的品牌资产同样重要。

解决方案

铂慧团队首先对内外部利益相关者进行了一系列访谈，以此清晰地了解G7物联与易流科技各自的组织DNA。虽然两家公司的业务存在相似之处，它们的DNA却有所不同。因此，明确两者共同的DNA以及如何协同至关重要。

深入理解了新公司的业务之后，我们最终确定了独特且具有凝聚力的品牌战略：以科技创新和服务升级物流生产力，让产业参与者共享美好改变。

全新的品牌战略清晰地定义了新公司作为物流行业IoT SaaS服务商的业务定位，同时与不同受众建立更广泛的联系，包括大宗货物客户、小型物流公司、财务经理和货车司机等等。

我们还开发了强大感人的品牌标语——“美好改变，现在发生” 。

在夯实品牌战略的基础上，我们建议将两家公司的原有名称相结合，采用中文名称“G7易流”，来最大程度地延续G7物联和易流科技的现存品牌资产。

物流系统的本质为互相联结。受此启发，我们的设计团队打造了一个独特的创意概念：“共同开拓崭新道路”。

全新的视觉识别融合了两家公司的核心视觉元素——G7物联的紫色箭头和易流科技的绿色短线。这些元素汇聚到一起，象征着万千道路的融汇贯通，用简洁有力的方式勾绘了激励人心的故事：两大行业领导者相互交汇、共铸成就。我们还升级了新品牌的配色系统，引入蓝绿色以凸显智慧和现代感。

通过这一视觉系统，我们成功地将两大品牌的视觉资产进行协同，同时开辟出全新的创意方向，以此传递新公司的全新使命、定位和目标。

项目成果

G7易流的全新品牌战略和视觉系统让员工和客户对新公司的未来感到信任。除此以外，全新的品牌战略已经对G7易流在多个触点的对外传播起到了引导作用，例如CEO致辞和年度客户峰会主题。

“将数据与技术创造的价值聚焦在’人’上，在2B以及产业Marketing里是少有的，也是更难的，但在这样的品牌战略指导下，我们的每一个传播都源自真实，聚焦结果，也更打动人。” G7易流品牌传播及市场负责人郭亚运表示：“非常感谢铂慧在品牌合并过程中专业洞见和系统化方法论的输入。同时，铂慧精准的设计语言表达充分体现了G7易流的个性。”

铂慧与G7易流的品牌开发项目荣获2023年Transform Awards亚太区两项大奖。

“(公司内的) 每个人都非常认同新的品牌。我们整年的工作都围绕着如何为行业和公司带来美好改变这一核心主题——新的品牌标语已经成为凝聚我们战略的一个重要聚焦点。”

翟学魂
创始人兼CEO

案例成果

Beflo

从概念到激活，全面打造创新智能办公桌品牌

挑战

在全球疫情的背景下，人们发现自己在家中既要兼顾工作又要处理生活事务，因此对多功能、舒适和实用的家居解决方案的有了更高的需求。我们的客户为一家OEM (原始设备制造商)，他们观察到了这一市场机遇，希望创立一个DTC (Direct to Consumer，直面消费者) 品牌，用独特的产品设计和解决方案帮助人们更好地享受居家生活和工作体验。为了实现这一愿景，客户与Prophet铂慧展开合作，共同打造并推出他们的首个B2C品牌。

解决方案

我们与客户紧密合作，从无到有打造全新品牌，满足当下远程办公消费者的独特需求，与其建立高度相关性。

我们采用了基于AI技术的在线研究工具，对美国的135名潜在顾客进行了深入访谈，从而了解他们在居家办公设备方面未被满足需求和期望。我们的研究获得了关键洞见，消费者不仅希望保证身体健康，还渴望实现良好的工作与生活平衡，这包括了优化其生活的方方面面。

基于这些洞见，我们打造了一个全新的品牌使命：“我们相信，快乐源于行云流水般的居家生活。” 我们随后制定了品牌原则、通调和标语“Work. Flow. Home.” (工作、流动、居家)，将品牌塑造得更加丰满和独特，并与竞争对手建立差异。我们根据“in the flow”的概念创造了品牌名称“Beflo”，表示每项工作都能流畅衔接并轻松完成。

Beflo着手设计开发办公桌原型，巧妙地将自动化高度调节和科技配件模块 (包括电缆管理、充电功能和其他工作效率工具) 相融合。同时，我们与Beflo合作共同制定了基于他们全新使命的品牌原则，为产品设计提供了重要考量。

在Beflo的视觉识别中，我们延续了“流动” (flow) 的概念，创造了一个与人体工学原则相近似的简约标识。品牌标识采用圆角字形，并在“f”和“l”字幕之间加入弯曲，模仿桌子腿部的优雅轮廓。

成果

成果

Beflo的品牌概念、名称、视觉识别和产品设计于2023年成功面市。该品牌的视觉识别在2021年Transform大奖中荣获了“技术、媒体和电信类最佳视觉识别”类别的嘉奖。

 

定位于“流动”

基于目标消费者，我们明确了与他们需求相关的不同品牌领域。最终，我们的品牌定位落在了“流动”这一领域上。

“我们相信，快乐源于行云流水般的居家生活。”

“流动”的状态让人们可以完全沉浸到手头工作中，在当下的时刻中获得享受。这与目标群体需要平衡多种职责，并在居家办公日常中找到乐趣的需求相共鸣。

认识 Helena

我们构想了一个目标客户形象。她渴望改善居家办公环境，对平衡生活中各种责任感到焦虑。她对室内设计有着浓厚兴趣，因此在购买家具时往往偏重设计。她注重身体健康、良好的工作和生活平衡、个人成功以及与社区的联系。这一既定的人物形象对我们的工作和思考助益良多。

品牌应用原则

我们为Beflo创建了品牌原则，指导品牌如何用独特的方式实现品牌承诺。“灵活舒适”、“极致便捷”、“身心健康”和“持久创新”等四条原则随后被扩展为具体的指导手册，并应用于产品设计及相关消费者体验。

视觉概念

品牌标识和视觉系统通过匀称的无衬线字体凸显了“流动”的概念，呈现出平衡和谐的形象。精心描绘的“f”和“l”字母之间的连线形成独特的元素，在视觉上营造“流动感”。

Beflo的视觉系统由类似的曲线元素组成，将柔和的流动感贯穿所有传播和视觉材料中，一直延伸到桌腿的转角曲度。

独特的语辞通调

我们制定了品牌通调原则，以确保所有传播都具有一致的调性。我们还开发了品牌信息指导，提供了在实际执行中的注意事项，以及品牌信息的示例。

电商平台设计

我们设计了Beflo的首个电商平台，包括网站架构、页面内容结构和排版设计。从图片风格到导航和输入框等细节都经过精心雕琢，以呈现全新品牌形象。

统一的系统

我们通过独特的摄影风格、配色、字形和图形元素建立了一套完整的视觉识别系统，将Beflo的品牌战略和识别鲜活地呈现出来。别具一格的视觉形象为Beflo建立了出众的品牌识别，在从产品设计到数字化界面和印刷沟通等各种应用维度都令人印象深刻。

品牌激活

我们制定了一个品牌激活和上市计划，以帮助Beflo应对增长中的不同挑战。此外，我们还制定了内容营销手册，帮助其创造引人入胜的内容，在客户旅程的不同阶段吸引消费者，与其互动并使其转化，并提供渠道和合作伙伴建议。

“与Prophet铂慧的合作为我们的品牌打下了坚实的基础；没有他们，我们不可能走到今天。他们所制定的品牌原则已成为我们的北极星，使我们能够保持专注地开展工作。”

Beico Chiu
创始人及CEO，Beflo

案例成果

Mineral

助力Alphabet旗下的“登月计划”成功“毕业”为独立公司

客户挑战

Mineral正在开发能够将农业数据转化为理论知识的人工智能技术，以此提升全球食物生产系统的韧性。

Mineral成立于2017年，是Alphabet集团旗下“登月工厂”X实验室的一个创新项目。它不但怀揣着星球般宏大的雄心，更有实现目标所需的技术和人才。

然而，Mineral还需要合作伙伴的帮助来塑造强大的市场战略和品牌形象，才能作为一家独立公司成功发布并稳固增长。

Prophet铂慧被挑选为Mineral的战略合作伙伴，帮助其进行品牌开发。这一品牌也代表了Alphabet集团对可持续农业的承诺。2023年1月，Mineral成功“毕业”，成为一家独立公司，并已经开始为人类所需的食物系统带来积极影响。

我们面临着前所未有的挑战。如果人类不改变食物生产方式，到2050年，世界上剩余的大部分的森林都将会消失，地球的温度也将超过1.5°C的升温临界点。

然而，想要创造更具韧性的创新农业、确保我们的星球在未来拥有充足的资源并非易事。过去一个世纪以来，农业价值链及其行业惯例的多样性并未得到充分的数据验证，也没有在不同领域之间共享，更不用说在全球范围内共享了。农业行业正处于一个关键的时刻，亟需基于数据的决策来推动关键工作的创新，例如溯源和需求预测等。

解决方案

Mineral正在重新构想食物的生产方式，通过将丰富的农业数据转化为新的理解，提升产业链的韧性和可持续性。

Mineral正积极与农业价值链上的多方伙伴紧密合作，致力于帮助每位农民、研究人员、作物育种者和农业顾问克服他们所面临的挑战，携手共筑更加高效的食物生产系统。

“Mineral的雄心不在于将科技引入农业，而是要推动全球农业系统发生转变，以更好地适应不断变化的气候，并步入更可持续的发展方向。我们利用人工智能来深入理解植物世界，拥抱复杂挑战、解锁更多可能。”

Elliott Grant，Mineral 首席执行官

Mineral是与众不同的：虽然是Alphabet生态系统中的一员，但作为初创的公司，它仍拥有自由探索的机会，能够从零开始大胆创造。

为了以Alphabet集团旗下一家独立公司的身份问世，除了强大的品牌， Mineral还需要现代化的营销战略来推动发展势头和最终的商业成功。铂慧帮助Mineral的领导团队奠定了扎实的商业基础，帮助其更好地发展全新业务。

“Prophet铂慧帮助我们奠定了品牌基础，使我们能够从实验性向商业化发展，并向世界讲述Mineral的故事和愿景。铂慧迅速诊断了我们的品牌需求、市场雄心和发展路径。他们不仅针对我们的市场进入策略提出了关键的问题，而且也敢于与我们一起进行反复验证；铂慧就像是我们团队的延伸。”

Elliott Grant

铂慧于2022年3月正式启动项目，并制定了一个清晰的“毕业”目标清单，其中便包括构建业务、品牌和营销基础，以帮助Mineral在农业价值链和全球合作伙伴面前明确地定义、定位并传播自己：

  • 制定全面的商业战略和品牌识别 (包括视觉及语辞识别)，基于市场研究探索关键的行业和客户洞察，以明确如何更好地将Mineral定位于农业技术领域。
  • 在内外部渠道呈现品牌识别、使命和愿景，包括Alphabet集团的内部公告和在知名峰会上的品牌活动。
  • 确定并整合所需的技术堆栈，以便随业务发展逐步搭建、设计和运营自有数字渠道。

“作为Alphabet的一家公司，我们需要考虑到许多细节。Prophet铂慧真正以合作伙伴的方式帮助我们制定品牌启动战略和执行计划。这意味着他们拥有高度灵活的工作方式和快速应对客户反馈和需求的能力。在短短几周内，铂慧团队就充分了解了我们是谁，以及我们的愿景。他们为我们指引了道路，并时刻保持耐心。”

Megan Fallon，Mineral 市场营销总监

在合作过程中，Mineral意识到他们还需要做更多的工作，才能实现目标，其中包括：

  1. 与多位商业领袖合作，共同撰写一系列丰富的专业内容，将Mineral定位为农业领域中的意见领袖。
  2. 在整个业务领域建立所需资源和能力 (例如，为营销团队和业务拓展团队开发多用途销售材料) 。
  3. 为产品团队提供面向市场的客户知识，以指导产品组合战略和功能开发决策。

“Prophet铂慧不仅在提供品牌和营销策略方面表现出色，还帮助我们的团队建立了所需的能力，以推动我们业务的增长和运营。”

Megan Fallon

项目成果

我们与Mineral携手共同打造了一个商业和品牌识别，在拥抱农业生态系统多样性的同时，更呈现了Mineral的突破性科技将能如何为我们的未来创造更高效和可持续的食物生产系统。

“随着我们的产品组合不断成熟，Mineral x Prophet铂慧团队持续紧密合作，通过客户洞察为我们的商业和产品决策提供战略建议，为我们带来可贵的价值。”

Elliott Grant

品牌发布后，Mineral在首年继续与铂慧合作，核心事项包括：明确首要的商业和产品目标、落实市场推广活动、共同开发内容策略 (包括意见领袖内容)、开展市场研究，以及优化网站体验。所有这些努力都离不开与客户相关团队的密切合作和积极推进，因此我们得以根据Mineral的测试、学习和增长结果敏捷地做出战略调整

影响力

+7,000

24小时内品牌展现

10

发布当天媒体报道

+7%

首篇内容的参与率 

客户荐语

“随着我们的业务和品牌在市场中不断发展，我们与Prophet铂慧的合作关系也在不断深化。铂慧团队深刻理解我们的愿景和使命，并怀着强烈的热情努力实现它。能与他们合作我们感到非常荣幸。”

Megan Fallon
Mineral 市场营销总监

案例成果

华硕

阐述生动的ESG故事，引领可持续未来

客户挑战

华硕是全球领先的科技品牌，制定了极具使命感的可持续发展目标——力求于2035年实现全球运营中心100%使用可再生能源。华硕专注于为社会与环境带来积极影响，利用数据驱动的科学管理方法来优化可持续发展战略。

经过多年来在ESG (环境、社会和治理) 领域的大力投入，华硕希望进一步深化围绕其ESG战略与成果的市场传播。Prophet铂慧与华硕紧密合作，共同打造引人入胜的ESG叙事，以凸显华硕对打造可持续发展的美好未来的坚定承诺。

解决方案

首先，通过与多个业务部门的高管和利益相关者进行深度访谈，我们对华硕在ESG方面的愿景和现有战略进行了深入了解。我们着重于进一步挖掘华硕在ESG方面的潜在战略动机和独有竞争优势。我们还对华硕和其他领先科技品牌的ESG激活战略进行了分析评估，从而明确了引导未来传播战略的主要趋势和最佳实践。

基于内外部的洞察，我们为华硕的ESG总结了三个潜在策略方向，继而明确了深植于华硕DNA且面向未来的独特叙事。我们为华硕打造了全新的ESG标语“Sustaining an Incredible Future” (直译：永续无与伦比的未来)，强调华硕致力于创造共有价值的决心，同时与其品牌内涵“追寻无与伦比” (In Search of Incredible) 相联系。我们与华硕共同设计了多种品牌激活手段，用以指导华硕关键部门在未来开发忠于ESG战略的倡议举措。

为了将品牌故事生动地呈现出来，我们基于全新的ESG原则设计了一套丰富的视觉系统和可灵活应用的主视觉。核心视觉图案的设计理念始于一个单一像素点，代表着华硕对科技进步的专一追求；以此演化成一个网格系统，象征着华硕不断积累经验，为所有利益相关者打造美好未来。这一视觉系统代表了华硕在ESG领域的工作重心的，力图成为生生不息的品牌，以其高度的灵活性预判和解决任何环境需求。我们采用由华硕蓝和清新的蓝绿色组成ESG品牌配色体系，凸显现代感的同时也不乏成熟优雅。此外，我们还建立了一个丰富的图标库，并对如何随着华硕品牌成长，灵活运用并不断延展这一经典的视觉图案做出了建议。

项目成果

2023年1月，华硕在其CES发布会上首次发布其全新的ESG价值主张“Sustaining an incredible future”，向全世界宣告其打造可持续美好未来的决心。这一全新的ESG叙事为这家科技巨头树立了一个令人信服的强大使命，从而进一步建立组织、产品和员工之间的连系。

铂慧正与华硕持续合作，共同探索新兴举措和行动，进一步落实其ESG目标。

“我们很高兴与Prophet铂慧合作，共同推进华硕的可持续目标。铂慧的专家深刻理解华硕品牌DNA和ESG战略的核心，并通过故事讲述和视觉表达构建了一个深刻的ESG叙事。华硕在CES上发布了最新ESG战略作为展会主题，收获了广泛的关注和好评。”

周怡君
系统事业群全球商业营销主管

案例成果

Hootsuite

为知名社交媒体管理平台重塑品牌

客户挑战

Hootsuite是领先的社交媒体管理服务商，拥有数百万全球用户。作为全球首个社交媒体管理平台， 十多年来，Hootsuite一直走在行业前沿，掌握着人们使用社交媒体的习惯和脉动。

然而，自成立以来，Hootsuite所开创的行业不断发展壮大，变得拥挤、繁杂和低效。随着社交媒体的成熟，人们在这种环境里渴望得到及时反馈、不断追逐热门话题、沉浸于“网红”文化，围绕心理健康问题的对话也开始涌现。 

Hootsuite在稳固增长的同时，还收购了Heyday和SparkCentral等多家公司。在这些举措的推动下，品牌需要重新奠定行业领先地位，并扩大定位领域，以涵盖其不断发展的服务和能力，如社交媒体营销、商务和健康等。Hootsuite致力于降低社交媒体渠道的负面影响和挑战，利用其行业领导者的地位来展示一个更好的前进方向。同时，Hootsuite也需要有效地向受众传达公司在这方面的明确规划。因此，Hootsuite与Prophet铂慧开展合作，为其打造全新的品牌战略和识别。

解决方案

首先，我们对竞争对手和市场背景进行了缜密详尽的评估和分析。通过与利益相关者和客户进行访谈，我们更深入地了解了Hootsuite产品和员工的独特之处。Hootsuite不断扩展其能力，并拥有由价值驱动、积极正面的组织文化。我们受此启发，为Hootsuite定义了全新的品牌使命，即“我们相信社交媒体的力量可以振奋人心，并催化品牌和业务发展”，以此精炼品牌战略。

为了使Hootsuite从同质化的行业中脱颖而出，我们为其打造了全新的品牌形象和语辞通调。Hootsuite是一个致力于传播鼓舞和带来愉悦的品牌。其经典的图标猫头鹰Owly需要在品牌的发展中发挥关键作用。我们与Hootsuite团队合作，为Owly赋予新的角色——首席联系官，使其成为品牌通调和理念的拟人化象征。

在语辞识别方面，我们需要以独特的方式切实展现出Hootsuite的专业能力。为帮助Hootsuite从众多简单、口语化的语言风格中脱颖而出，我们通过Owly来展现其品牌的温情和个性，在语辞识别中融入顽皮淘气的特质和些许加拿大俗语，来表示其作为温哥华公司的起源。

在视觉设计上，我们将Owly的形象焕然一新，并针对图标符号的应用进行优化。我们将Owly的外观进行延展，设计出完整的身体和各种姿势，使Owly第一次能够生动地表达感情。我们将Owly活泼可爱的平面图形和独具个性的文字标识相结合，采用明亮、自然的配色。我们精心打磨这些核心元素，使之传递人性、触感和温情。全新的视觉识别系统强调韵律、动力和革新，体现了社交媒体领域的活跃能量，以及Hootsuite对组织、消费者和社会的积极影响。 

最后，有了新的品牌战略、视觉识别和语辞识别，我们还与Hootsuite团队紧密合作，为他们在社交商务和健康关怀方面的新兴能力创造价值主张，将品牌DNA注入这些前沿产品中，以引起新老客户的共鸣。

项目成果

Hootsuite的新品牌推出后获得广泛关注。《Adweek》杂志发布了专题文章探讨其品牌重塑。从墨西哥到西班牙，从英国到澳大利亚，全球范围内的众多其他媒体都对这一品牌转型进行了报道，迄今已产生了数百万的品牌印象。Hootsuite的员工也积极拥抱全新的品牌识别，热情地在社交媒体发帖传播，因为他们再一次颠覆了行业。

在品牌重新发布的60天内，36篇全球口碑媒体的报道带来了每月超过一千万的独立浏览量。在同一时期，该品牌的营销活动吸引了1900万独立用户，在170多万名潜在用户中产生了品牌认知，影响了528次对话，并产生了超过9400万人次的曝光量。

2022年，我们与Hootsuite的合作项目荣获2022 Transform Awards 北美区“最佳文案或品牌调性”及“最佳品牌演进 (商业)”类别的银奖。

客户荐言

“在开始品牌重塑时我们就清楚地知道，我们需要一个能够完全理解我们品牌建设目标的合作伙伴——Prophet铂慧帮助我们开发了一套强大有力、富有创意，且与我们的商业目标和指导原则高度一致的品牌战略。”

Maggie Lower
首席营销官

案例成果

安歌科技

焕新物流科技品牌，创建智能未来

客户挑战

意欧斯 (Eoslift) 成立于2008年，是一家以创新驱动的全链路工业智能物流解决方案提供商。自成立以来，意欧斯已经从一家叉车制造商发展成为一家拥有专有硬件、软件和智能解决方案的垂直整合技术公司。意欧斯立志成为一家领先的智能物流科技公司，为众多行业及地区提供创新解决方案。

随着公司的迅猛增长，意欧斯委托Prophet铂慧帮助其打造更具活力的现代化品牌形象，以凸显其加速创新发展的雄心与愿景。

解决方案

铂慧与意欧斯紧密合作，助其开发全新品牌定位、名称和视觉识别系统。

我们采用整合全面的方法论，通过内外部的沉浸式研究，重新探索意欧斯的品牌战略。我们与意欧斯的主要利益相关者进行访谈，结合洞察勾画出若干定位领域，随后与高管团队共同明确最终的品牌定位方向。通过这个深入的过程，我们为意欧斯打造了一个具有高度相关性和差异化的独特品牌定位。这一全新定位充分彰显了公司的发展愿景——通过创新科技提供更多商业价值。

明确了品牌定位之后，铂慧帮助意欧斯开发了全新的品牌名称安歌科技和英文名Enotek，以更精准地诠释品牌的内涵与外延，开启品牌的全新篇章。新名称延续了公司的DNA和文化、核心能力和对客户的承诺。

英文名中，“E”代表“Excellence and Excelsior” (坚持卓越与精益求精)，“En”代表 “to Envision and Enable” (敢想敢为)，而 “Eno”和“Tek”则代表“Innovation” (精进创新) 和“Technology” (技术为本)。中文名 “安歌”与英文名相呼应的同时，更具有丰富内涵，彰显品牌在新的发展时代为客户创造的超预期价值。

我们还为安歌科技设计了品牌标语 “以创新·致未来” (Future Moves Now)，以及引人入胜的品牌故事，帮助其向客户和合作伙伴讲述安歌科技的转型之旅。

最后，铂慧的亚洲设计中心基于焕新的品牌战略，为安歌科技开发了一套便于灵活应用，且充满活力、面向未来的视觉识别系统，将品牌愿景灵动呈现。

我们保留了安歌科技原标识中经典的方形和蓝色，将其作为新标识的核心元素。箭头符号由一个小方块和三个大方块连接而成，形成“E”的形状——象征着催化勃勃生机的火花。我们还将原来的蓝色稍作调整，呈现更具活力的色调，为品牌注入年轻活力。

项目成果

安歌科技于2022年1月发布了全新的品牌形象，包括品牌战略、标语和视觉识别。

新的品牌形象使安歌科技能够与客户保持紧密联系，同时从竞争对手中脱颖而出。步入品牌发展的新篇章，安歌科技立志吸引新的投资者，同时以全新愿景激励员工，开启下一阶段的高速增长。

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