Miiro酒店：打造欧洲最受瞩目的酒店品牌

案例成果

Miiro酒店

打造欧洲最受瞩目的酒店品牌

挑战

作为航空与酒店行业的领军者，InterGlobe Enterprises 在收购了一系列欧洲物业后，开启了全新的篇章，致力于将这些资产打造成为卓越的目的地。除了提升客户忠诚度和营收的目标外，InterGlobe 更立志于创建一个独具特色的奢华生活方式酒店品牌。为此，InterGlobe 委托Prophet铂慧为其量身定制品牌战略、视觉表达、品牌名称以及客户体验。

解决方案

我们从深入的市场分析和定量研究出发，精准定位了一个独特的细分市场——将真正的奢华享受与宁静放松、正念沉浸的体验完美融合。这一洞察催生了一个独特的品牌定位：“巧思独具的极致住宿” (Brilliantly Considered Stays)。

依托铂慧全面而严谨的命名方法论，我们从 200 多个候选名称中层层筛选，最终团队一致选择了源自拉丁语的“Miiro”，寓意“奇妙的感觉”。在创意探索过程中，我们深入挖掘了五个不同的品牌领域，并对其中两个进行了测试，以优化品牌方向。基于此，我们制定了一套视觉设计原则，并将其贯穿于品牌的每一个接触点。

此外，我们开发了鲜明的品牌语调，并提供了全面的文案指南，以确保品牌传播的一致性。基于品牌战略，我们打造了独特的视觉表达体系，并以此为基础，设计了从入住前到入住后的完整客户体验，特别突出了能够彰显品牌精髓的标志性时刻。

最后，也是至关重要的一步，我们运用铂慧“以人为本的转型模型”，制定了一套高效的品牌内部传播策略，帮助 InterGlobe 的员工深入理解 Miiro 的品牌理念，确保品牌未来的顺利传播，并与组织的整体目标保持一致。

成果

Miiro 于 2024 年在巴黎、巴塞罗那和格施塔德揭幕了首批物业，伦敦酒店现已正式开业，维也纳酒店也将在年内亮相。品牌热度持续攀升，Miiro 的首次亮相被誉为年度最受瞩目的酒店品牌发布之一。

一个唤起自省的名字

通过深入的命名流程，我们最终确定了“Miiro”这一名称。它源自拉丁语，意为“奇妙的感觉”，旨在提醒宾客停下脚步，环顾四周，细细品味每一刻。双元音的拼写巧妙呼应“镜子” (mirror) 的概念，象征着正念与自我反思，同时体现了每个 Miiro 所在地的独特精神。

感官探索之旅

Miiro 品牌名称和定位——“巧思独具的极致住宿”——根植于“感官探索”这一创意概念，鼓励宾客更深入地感受 Miiro 所在社区的灵魂。通过精心设计的视觉系统，Miiro 的品牌识别旨在激发人类的五感——视觉、嗅觉、听觉、味觉和触觉。这一感官之旅通过现代的字形设计、精致的排版布局以及捕捉真实本土风情的摄影作品得以生动呈现。