AEG

挑战

对于许多品牌而言，在瞬息万变的市场中保持独特性与竞争力是一项永恒的挑战。作为伊莱克斯集团 (Electrolux Group) 旗下的德国高端家电品牌，AEG与Prophet铂慧长期合作，建立了彼此信赖的战略伙伴关系。自2014年品牌焕新以来，我们始终致力于帮助AEG不断演进品牌表达，同时保持其现代设计的独特锋芒。我们不断巩固其品牌优势，并确保品牌在多元化的消费者旅程中，始终能与消费者建立情感共鸣。

解决方案

AEG委托我们的团队对其品牌视觉识别系统进行重大焕新。我们的创意团队首先对其业务与品牌战略进行深度拆解，以确保设计逻辑与品牌未来的发展方向高度契合。其中，核心任务之一是围绕 “Challenge the Expected (挑战预期)” 这一品牌理念，重新定义AEG的品牌战略定位。为此，我们与其CMO紧密协作，为AEG重塑品牌内涵与价值，并基于这些战略要素开发出具体的创意方案。

我们与AEG的市场、社交媒体、电商及销售团队开展了广泛协作，以洞悉不断演化的消费者旅程。通过调研、利益相关方工作坊及跨团队的深度协作，我们精准识别了品牌的优势与增长机会领域。通过对创意资产的测试，我们不断优化创意方案，确保最终的品牌表达既能引起消费者共鸣，又始终遵循品牌创意准则。

为了让品牌在每一个触点上都保持连贯，我们优先考虑了系统的灵活性与一致性，确保产品详情页、演示视频以及零售物料在视觉风格上高度统一，体现出完整的品牌合力。通过对Logo和色彩等核心资产的战略性评估，我们做出了强化品牌的关键决策。