设计

案例成果

Seatrium

开辟全球海事行业新航路

客户挑战

吉宝岸外与海事 (Keppel O&M) 和胜科海事 (Sembcorp Marine) 对新加坡的过去、现在和未来具有重要的意义。吉宝岸外与海事是新加坡的旗舰跨国公司之一，在全球 20 多个国家拥有业务，而胜科海事在设计和建造钻井平台、浮动装置、海上平台和专业船舶方面拥有近 60 年的资深经验。

随着全球各产业逐渐拥抱清洁和可再生能源，离岸与能源产业必须开辟新的航路。这促使了两家领导企业的合并转型，组成全新公司，以更好地应对和把握可再生能源的机遇。Prophet 铂慧与之紧密合作，帮助新公司创立全新品牌战略和视觉系统。

解决方案

我们首先对吉宝岸外与海事和胜科海事当前的品牌状态进行沉浸研究，通过可持续性报告、品牌战略文件和合并材料研究数据，深入了解既有工作和举措。除了对高管团队进行采访之外，我们还与员工和客户等多位利益相关者进行访谈，以深入了解双方的观点和洞见。

我们发现，两家公司在企业文化和运营思维方式上有很多共通之处。因此，我们将双方的优势相结合，并保留了它们各自独特的DNA。新公司的愿景是成为推动能源转型，确保能源安全的全球领导企业，同时，它也致力于为其员工、股东和新加坡创造有意义深远的影响。通过对竞争对手进行分析，我们发现新公司有机会制定差异化的品牌使命，在能源行业提供高端定制化解决方案——凭借卓越的工程和执行能力及以人为本的战略思维满足客户需求。

在详尽的命名过程中，我们始终邀请员工和利益相关者参与进来，以确保新名称与他们产生共鸣，并最好地呈现新公司的品牌故事。由客户创造的品牌名称Seatrium脱颖而出——“我们是海洋 (sea) 之人聚集的中庭 (atrium)，正如我们是产业领袖的携手联合，我们志在为客户和合作伙伴提供卓越的工程解决方案。” 这一名称与海洋的直接联系突显了 Seatrium 的专业能力，并与海事行业建立了相关性。同时，它也与品牌标识中的“海鸥”元素相呼应，从而强化了视觉识别。

受行业趋势所启发，Seatrium的全新视觉识别象征了在海事领域中的新一轮创新浪潮，将其推送到新的高度。同时，Seatrium品牌标识的设计灵感来源于新加坡的经典轮廓和船首形状，彰显了新公司扩张业务范围，触达新客户和市场的承诺。三枚新月的形状奠定了离岸海事的锚点，定义了新的地平线，承诺携手共进，为所有人创造清澈的天空。该图标反映了新公司的品牌原则——灵活、无畏和坚韧。此外，新的品牌配色清新、简约且引人注目。我们还开发了品牌手册，帮助员工熟悉Seatrium的全新品牌战略和视觉识别风格，确保他们以符合品牌规范的方式清晰一致地进行内外传播。

项目成果

Seatrium的全新品牌于2023年4月正式发布。Seatrium仍然是新加坡最大的造船集团，并已将业务拓展到能源转型领域，包括更清洁的石油、天然气和海上可再生能源等。

在合并后，这家规模扩大的公司已经开始实施整合计划。得益于其更广的地理覆盖 (新加坡、印度尼西亚、菲律宾、中国、日本、英国、挪威、美国和巴西)、更大的运营规模和更强的专业能力，Seatrium将实现更广阔的协同效应。

铂慧与Seatrium的品牌开发项目荣获2023年Transform Awards亚太区两项银奖。

案例成果

G7易流

两大巨头强强联手，共同推动中国公路货运行业数字化转型

客户挑战

中国物流行业规模庞大复杂，运营方式却极为传统。大多数货运公司仍采用传统的工作模式，劳动密集却效率低下。

G7物联与易流科技都是领先的IoT SaaS供应商，致力于通过基于物联网的“智能物流”软件服务来推动公路货运行业转型。2022年一季度，G7物联与易流科技宣布合并。尽管两家企业初始阶段的整合已经顺利完成，员工和客户仍对新公司的发展方向心存疑虑。

为了进一步加快整合进程，新公司亟需统一的品牌战略。然而，由于两家公司都是行业领导者，保留G7物联与易流科技已在市场上建立的品牌资产同样重要。

解决方案

铂慧团队首先对内外部利益相关者进行了一系列访谈，以此清晰地了解G7物联与易流科技各自的组织DNA。虽然两家公司的业务存在相似之处，它们的DNA却有所不同。因此，明确两者共同的DNA以及如何协同至关重要。

深入理解了新公司的业务之后，我们最终确定了独特且具有凝聚力的品牌战略：以科技创新和服务升级物流生产力，让产业参与者共享美好改变。

全新的品牌战略清晰地定义了新公司作为物流行业IoT SaaS服务商的业务定位，同时与不同受众建立更广泛的联系，包括大宗货物客户、小型物流公司、财务经理和货车司机等等。

我们还开发了强大感人的品牌标语——“美好改变，现在发生” 。

在夯实品牌战略的基础上，我们建议将两家公司的原有名称相结合，采用中文名称“G7易流”，来最大程度地延续G7物联和易流科技的现存品牌资产。

物流系统的本质为互相联结。受此启发，我们的设计团队打造了一个独特的创意概念：“共同开拓崭新道路”。

全新的视觉识别融合了两家公司的核心视觉元素——G7物联的紫色箭头和易流科技的绿色短线。这些元素汇聚到一起，象征着万千道路的融汇贯通，用简洁有力的方式勾绘了激励人心的故事：两大行业领导者相互交汇、共铸成就。我们还升级了新品牌的配色系统，引入蓝绿色以凸显智慧和现代感。

通过这一视觉系统，我们成功地将两大品牌的视觉资产进行协同，同时开辟出全新的创意方向，以此传递新公司的全新使命、定位和目标。

项目成果

G7易流的全新品牌战略和视觉系统让员工和客户对新公司的未来感到信任。除此以外，全新的品牌战略已经对G7易流在多个触点的对外传播起到了引导作用，例如CEO致辞和年度客户峰会主题。

“将数据与技术创造的价值聚焦在’人’上，在2B以及产业Marketing里是少有的，也是更难的，但在这样的品牌战略指导下，我们的每一个传播都源自真实，聚焦结果，也更打动人。” G7易流品牌传播及市场负责人郭亚运表示：“非常感谢铂慧在品牌合并过程中专业洞见和系统化方法论的输入。同时，铂慧精准的设计语言表达充分体现了G7易流的个性。”

铂慧与G7易流的品牌开发项目荣获2023年Transform Awards亚太区两项大奖。

“(公司内的) 每个人都非常认同新的品牌。我们整年的工作都围绕着如何为行业和公司带来美好改变这一核心主题——新的品牌标语已经成为凝聚我们战略的一个重要聚焦点。”

翟学魂
创始人兼CEO

案例成果

Beflo

从概念到激活，全面打造创新智能办公桌品牌

挑战

在全球疫情的背景下，人们发现自己在家中既要兼顾工作又要处理生活事务，因此对多功能、舒适和实用的家居解决方案的有了更高的需求。我们的客户为一家OEM (原始设备制造商)，他们观察到了这一市场机遇，希望创立一个DTC (Direct to Consumer，直面消费者) 品牌，用独特的产品设计和解决方案帮助人们更好地享受居家生活和工作体验。为了实现这一愿景，客户与Prophet铂慧展开合作，共同打造并推出他们的首个B2C品牌。

解决方案

我们与客户紧密合作，从无到有打造全新品牌，满足当下远程办公消费者的独特需求，与其建立高度相关性。

我们采用了基于AI技术的在线研究工具，对美国的135名潜在顾客进行了深入访谈，从而了解他们在居家办公设备方面未被满足需求和期望。我们的研究获得了关键洞见，消费者不仅希望保证身体健康，还渴望实现良好的工作与生活平衡，这包括了优化其生活的方方面面。

From this, we created a new brand purpose, “We believe happiness comes from being in the flow in all activities we do at home.” We then created brand principles, tone of voice, and the tagline “Work. Flow. Home” to bring the brand to life in a unique and distinctive way against other competitors. The name “Beflo” came out of the idea of being “in the flow” when everything you do works seamlessly and effortlessly.  

Beflo began developing a desk prototype, combining motorized height-adjustable settings with modular tech accessories around cable management, charging features and other productivity tools. As part of that, we worked with them to create brand principles based on their new purpose that would have implications for their product design.

The visual identity also used the “flow” concept to create a simple and ergonomic-looking logotype with rounded letterforms and the curved ligature between the “f” and “l” that mimicked the side profile of the curve on the desk’s legs.

基于这些洞见，我们打造了一个全新的品牌使命：“我们相信，快乐源于行云流水般的居家生活。” 我们随后制定了品牌原则、通调和标语“Work. Flow. Home.” (工作、流动、居家)，将品牌塑造得更加丰满和独特，并与竞争对手建立差异。我们根据“in the flow”的概念创造了品牌名称“Beflo”，表示每项工作都能流畅衔接并轻松完成。

Beflo着手设计开发办公桌原型，巧妙地将自动化高度调节和科技配件模块 (包括电缆管理、充电功能和其他工作效率工具) 相融合。同时，我们与Beflo合作共同制定了基于他们全新使命的品牌原则，为产品设计提供了重要考量。

在Beflo的视觉识别中，我们延续了“流动” (flow) 的概念，创造了一个与人体工学原则相近似的简约标识。品牌标识采用圆角字形，并在“f”和“l”字幕之间加入弯曲，模仿桌子腿部的优雅轮廓。

Results

The brand concept, name, visual identity and product design successfully came to market in 2023. The branding was recognized in the 2021 Transform Awards as the Best Visual Identity in Technology, Media and Telecommunications. 

成果

Beflo的品牌概念、名称、视觉识别和产品设计于2023年成功面市。该品牌的视觉识别在2021年Transform大奖中荣获了“技术、媒体和电信类最佳视觉识别”类别的嘉奖。

定位于“流动”

基于目标消费者，我们明确了与他们需求相关的不同品牌领域。最终，我们的品牌定位落在了“流动”这一领域上。

“我们相信，快乐源于行云流水般的居家生活。”

“流动”的状态让人们可以完全沉浸到手头工作中，在当下的时刻中获得享受。这与目标群体需要平衡多种职责，并在居家办公日常中找到乐趣的需求相共鸣。

认识 Helena

我们构想了一个目标客户形象。她渴望改善居家办公环境，对平衡生活中各种责任感到焦虑。她对室内设计有着浓厚兴趣，因此在购买家具时往往偏重设计。她注重身体健康、良好的工作和生活平衡、个人成功以及与社区的联系。这一既定的人物形象对我们的工作和思考助益良多。

品牌应用原则

我们为Beflo创建了品牌原则，指导品牌如何用独特的方式实现品牌承诺。“灵活舒适”、“极致便捷”、“身心健康”和“持久创新”等四条原则随后被扩展为具体的指导手册，并应用于产品设计及相关消费者体验。

视觉概念

品牌标识和视觉系统通过匀称的无衬线字体凸显了“流动”的概念，呈现出平衡和谐的形象。精心描绘的“f”和“l”字母之间的连线形成独特的元素，在视觉上营造“流动感”。

Beflo的视觉系统由类似的曲线元素组成，将柔和的流动感贯穿所有传播和视觉材料中，一直延伸到桌腿的转角曲度。

独特的语辞通调

我们制定了品牌通调原则，以确保所有传播都具有一致的调性。我们还开发了品牌信息指导，提供了在实际执行中的注意事项，以及品牌信息的示例。

电商平台设计

我们设计了Beflo的首个电商平台，包括网站架构、页面内容结构和排版设计。从图片风格到导航和输入框等细节都经过精心雕琢，以呈现全新品牌形象。

统一的系统

我们通过独特的摄影风格、配色、字形和图形元素建立了一套完整的视觉识别系统，将Beflo的品牌战略和识别鲜活地呈现出来。别具一格的视觉形象为Beflo建立了出众的品牌识别，在从产品设计到数字化界面和印刷沟通等各种应用维度都令人印象深刻。

品牌激活

我们制定了一个品牌激活和上市计划，以帮助Beflo应对增长中的不同挑战。此外，我们还制定了内容营销手册，帮助其创造引人入胜的内容，在客户旅程的不同阶段吸引消费者，与其互动并使其转化，并提供渠道和合作伙伴建议。

“与Prophet铂慧的合作为我们的品牌打下了坚实的基础；没有他们，我们不可能走到今天。他们所制定的品牌原则已成为我们的北极星，使我们能够保持专注地开展工作。”

Beico Chiu
创始人及CEO，Beflo

案例成果

Josun Hotels & Resorts

为韩国酒店集团打造制胜品牌组合战略

合作背景

Josun Hotel 成立于1914年，是韩国经典的老牌酒店品牌。始终保持“第一和最好”的企业精神，Josun Hotel 已经转型为现在的 Josun Hotel & Resorts 集团。

韩国市场中的新进品牌正在不断地提升酒店行业的质量标准，Josun Hotel & Resorts 希望为旗下酒店品牌打造最前沿的客户体验。Prophet铂慧与Josun密切合作，为其开发了一个完善的独立品牌组合，其中包括多个服务于不同消费者群体的酒店品牌。

我们的方法

为了帮助 Josun Hotel & Resorts 捕捉韩国旅游市场的发展机遇，铂慧为其开发了扎实的品牌组合战略，并为品牌组合中的每个酒店品牌明确定义了角色和关系。

每个酒店品牌都需要满足Josun不同受众的特定需求，我们深入挖掘消费者洞察，为每个品牌定义了独特的概念。通过广泛的市场研究、专家访谈和深入评估，我们开发了一个混合型品牌架构，涵盖一系列独具特色的旗舰品牌。

每个酒店品牌都拥有不同的理念、名称和故事，形成别具一格的酒店体验。

L’Escape为希望远离现实、创造梦想的人而生，是首尔市中心充满巴黎魅力的避世之所；Gravity旨在为千禧一代打造悻悻向荣的社区中心，汇集创意、协作和灵感，将工作和娱乐融为一体；Grand Josun将Josun的传承与现代设计相结合，为高端客户提供精致感性的客户体验，同时满足家庭游客的需求；最后，Josun Palace 代表着集团最高档次的奢华体验，融合酒店传承的核心精髓，吸引“博雅鉴赏家”。

我们为每个酒店精心打造独特的视觉识别，将不同的品牌策略生动呈现。我们还为酒店内的一些餐饮场所提供了完整的品牌概念。

影响力

Josun Hotel & Resorts 推出的四个全新酒店品牌——L’Escape、Gravity、Grand Josun 和 Josun Palace，并分别在2018年至2021年间将其成功推出。优化的品牌组合和品牌架构战略最大化了各个品牌的营收，成为集团的增长引擎，在其成为全球酒店领导品牌的旅程中开启了新的可能性。

我们与 Josun Hotel & Resorts 的合作项目受到了广泛赞誉，其中包括 Transform Awards亚太区的多个奖项认可。

L’ESCAPE

在首尔中心创造一个法式天堂

阅读案例

GRAVITY

将时尚酒店打造成为年轻人的新潮体验新地标

浏览案例

GRAND JOSUN

延续经典传承，打造面向家庭的高端酒店品牌

浏览案例

JOSUN PALACE

优化品牌组合，重塑经典酒店品牌

浏览案例

让我们共同成长

您是否对下一步的增长战略有所疑问？Prophet铂慧将为您解答。

联系我们
Group 18

案例成果

Mineral

助力Alphabet旗下的“登月计划”成功“毕业”为独立公司

客户挑战

Mineral正在开发能够将农业数据转化为理论知识的人工智能技术，以此提升全球食物生产系统的韧性。

Mineral成立于2017年，是Alphabet集团旗下“登月工厂”X实验室的一个创新项目。它不但怀揣着星球般宏大的雄心，更有实现目标所需的技术和人才。

然而，Mineral还需要合作伙伴的帮助来塑造强大的市场战略和品牌形象，才能作为一家独立公司成功发布并稳固增长。

Prophet铂慧被挑选为Mineral的战略合作伙伴，帮助其进行品牌开发。这一品牌也代表了Alphabet集团对可持续农业的承诺。2023年1月，Mineral成功“毕业”，成为一家独立公司，并已经开始为人类所需的食物系统带来积极影响。

我们面临着前所未有的挑战。如果人类不改变食物生产方式，到2050年，世界上剩余的大部分的森林都将会消失，地球的温度也将超过1.5°C的升温临界点。

然而，想要创造更具韧性的创新农业、确保我们的星球在未来拥有充足的资源并非易事。过去一个世纪以来，农业价值链及其行业惯例的多样性并未得到充分的数据验证，也没有在不同领域之间共享，更不用说在全球范围内共享了。农业行业正处于一个关键的时刻，亟需基于数据的决策来推动关键工作的创新，例如溯源和需求预测等。

解决方案

Mineral正在重新构想食物的生产方式，通过将丰富的农业数据转化为新的理解，提升产业链的韧性和可持续性。

Mineral正积极与农业价值链上的多方伙伴紧密合作，致力于帮助每位农民、研究人员、作物育种者和农业顾问克服他们所面临的挑战，携手共筑更加高效的食物生产系统。

“Mineral的雄心不在于将科技引入农业，而是要推动全球农业系统发生转变，以更好地适应不断变化的气候，并步入更可持续的发展方向。我们利用人工智能来深入理解植物世界，拥抱复杂挑战、解锁更多可能。”

Elliott Grant，Mineral 首席执行官

Mineral是与众不同的：虽然是Alphabet生态系统中的一员，但作为初创的公司，它仍拥有自由探索的机会，能够从零开始大胆创造。

为了以Alphabet集团旗下一家独立公司的身份问世，除了强大的品牌， Mineral还需要现代化的营销战略来推动发展势头和最终的商业成功。铂慧帮助Mineral的领导团队奠定了扎实的商业基础，帮助其更好地发展全新业务。

“Prophet铂慧帮助我们奠定了品牌基础，使我们能够从实验性向商业化发展，并向世界讲述Mineral的故事和愿景。铂慧迅速诊断了我们的品牌需求、市场雄心和发展路径。他们不仅针对我们的市场进入策略提出了关键的问题，而且也敢于与我们一起进行反复验证；铂慧就像是我们团队的延伸。”

Elliott Grant

铂慧于2022年3月正式启动项目，并制定了一个清晰的“毕业”目标清单，其中便包括构建业务、品牌和营销基础，以帮助Mineral在农业价值链和全球合作伙伴面前明确地定义、定位并传播自己：

  • 制定全面的商业战略和品牌识别 (包括视觉及语辞识别)，基于市场研究探索关键的行业和客户洞察，以明确如何更好地将Mineral定位于农业技术领域。
  • 在内外部渠道呈现品牌识别、使命和愿景，包括Alphabet集团的内部公告和在知名峰会上的品牌活动。
  • 确定并整合所需的技术堆栈，以便随业务发展逐步搭建、设计和运营自有数字渠道。

“作为Alphabet的一家公司，我们需要考虑到许多细节。Prophet铂慧真正以合作伙伴的方式帮助我们制定品牌启动战略和执行计划。这意味着他们拥有高度灵活的工作方式和快速应对客户反馈和需求的能力。在短短几周内，铂慧团队就充分了解了我们是谁，以及我们的愿景。他们为我们指引了道路，并时刻保持耐心。”

Megan Fallon，Mineral 市场营销总监

在合作过程中，Mineral意识到他们还需要做更多的工作，才能实现目标，其中包括：

  1. 与多位商业领袖合作，共同撰写一系列丰富的专业内容，将Mineral定位为农业领域中的意见领袖。
  2. 在整个业务领域建立所需资源和能力 (例如，为营销团队和业务拓展团队开发多用途销售材料) 。
  3. 为产品团队提供面向市场的客户知识，以指导产品组合战略和功能开发决策。

“Prophet铂慧不仅在提供品牌和营销策略方面表现出色，还帮助我们的团队建立了所需的能力，以推动我们业务的增长和运营。”

Megan Fallon

项目成果

我们与Mineral携手共同打造了一个商业和品牌识别，在拥抱农业生态系统多样性的同时，更呈现了Mineral的突破性科技将能如何为我们的未来创造更高效和可持续的食物生产系统。

“随着我们的产品组合不断成熟，Mineral x Prophet铂慧团队持续紧密合作，通过客户洞察为我们的商业和产品决策提供战略建议，为我们带来可贵的价值。”

Elliott Grant

品牌发布后，Mineral在首年继续与铂慧合作，核心事项包括：明确首要的商业和产品目标、落实市场推广活动、共同开发内容策略 (包括意见领袖内容)、开展市场研究，以及优化网站体验。所有这些努力都离不开与客户相关团队的密切合作和积极推进，因此我们得以根据Mineral的测试、学习和增长结果敏捷地做出战略调整

影响力

+7,000

24小时内品牌展现

10

发布当天媒体报道

+7%

首篇内容的参与率 

客户荐语

“随着我们的业务和品牌在市场中不断发展，我们与Prophet铂慧的合作关系也在不断深化。铂慧团队深刻理解我们的愿景和使命，并怀着强烈的热情努力实现它。能与他们合作我们感到非常荣幸。”

Megan Fallon
Mineral 市场营销总监

案例成果

瑞士再保险

应对瞬息变革打造未来金融品牌

客户挑战

世界正在发生根本的改变。全球变暖、人工智能、信息安全、全球经济不稳定性和日益多元化的市场竞争……这些影响因素都在重塑人们对保险和金融服务的期待。

作为全球领先的保险和再保险服务提供商，瑞士再保险 (Swiss Re) 敏锐地发现，客户和合作伙伴的需求已经发生改变。

为了更好地应对这些新出现的议题以及不断变化的风险形势，瑞士再保险已经对其商业战略做出了调整。然而，制定了以客户为中心的全新商业战略后，瑞士再保险在品牌维度还必须用更具信服力的方式更好地与受众建立连接。

解决方案

Prophet铂慧与瑞士再保险紧密合作，助其重新制定品牌战略，包括焕新品牌定位和视觉识别，并打造独一无二的声音品牌。我们携手瑞士再保险全球各地的团队，基于对品牌所面临挑战的深入了解，为其开发更具相关性和差异化的市场定位。

焕新后的品牌定位不仅体现了瑞士再保险富有活力、数字为先的全新品牌形象，还彰显了公司的发展雄心。这一独特的品牌定位凸显了其在科技创新、数据洞察及社会领导力等方面的优势，将能够更好地回应客户所面临的新型风险，并吸引新的人才和合作伙伴加入。

为了支持新的品牌战略，我们需要优化品牌视觉识别，以更好地呈现企业的方方面面，并在当今的数字化世界建立品牌核心“凝聚力”。铂慧携手瑞士再保险团队，运用丰富的设计资产 (包括量身定制的品牌图像) 打造具有勃勃生机的视觉识别系统，以此象征瑞士再保险品牌致力于进步的雄心和对世界的独到看法。此外，我们还打破B2B品牌的常规，为瑞士再保险设计了独特的声音品牌来强化其品牌调性，呈现更具现代感的品牌表达。

项目成果

瑞士再保险的全新品牌识别更显成熟和现代感。该项目荣获享誉全球的红点设计大奖，及德国品牌奖，再次证明了瑞士再保险在业内的领导地位。

并且，作为一家面向未来的企业，瑞士再保险致力于吸引新人才，领先竞争对手，并为企业发展解锁新机遇。焕新后的品牌在公司内部广受好评，与员工产生共鸣，强化了“凝聚力”的统一理念。 

“Prophet铂慧采用独一无二的战略方法，为我们的品牌打造了更加现代和成熟的形象。我们对这一成果感到无比自豪。”

Dr. Jan Dietrich Müller
集团传播主管、董事总经理

caret-downcloseexternal-iconfacebook-logohamburgerinstagramlinkedinpauseplaythreads-icontwitterwechat-qrcodesina-weibo xing