案例成果

奥明资产管理

打造独特品牌识别，释放全球雄心

挑战

日兴资产管理 (Nikko Asset Management) 诞生于东京，历经65载深耕，在日本及全球市场积累了深厚的信任与底蕴。随着业务版图不断演进——投资者群体日益多元、投资能力持续升级、全球布局不断深化——其传播和互动模式也趋于现代化与全球一体化。

尽管东京基因始终是品牌形象的重要一环，原有品牌已无法全面展现公司当下的业务面貌与未来愿景。在全球化进程中，日兴资产管理敏锐地意识到：这是一个打造全新品牌的绝佳契机，以更好地诠释其品牌传承与全球化雄心。

解决方案

Prophet铂慧携手日兴资产管理，为其下一阶段的增长量身打造全新品牌。通过深度访谈、品牌诊断与共创工作坊，我们明确了公司的宏大愿景，以及品牌在其中应扮演的角色。历时一年多、汇聚全球175位员工的共创智慧，全新品牌最终诞生——奥明资产管理 (Amova Asset Management)。

“Amova”由“Asset Management” (资产管理)、“Move” (前行) 与“Nova” (新星) 等词语组合而成，寓意进步、焕新与持续创新。而中文名中，“奥”代表传承、知识与专长；“明”寓意光明、明天与创新。“奥明”这一名称正契合了其作为一家底蕴深厚、锐意进取的资产管理机构的品牌定位。全新品牌不仅折射出奥明向全球化资管机构蜕变的历程，更彰显了其致力于帮助客户在瞬息万变的投资环境中从容应对的承诺。

我们为品牌打造了精准明快、且富有温度的视觉识别系统，赋予品牌生命力。箭头元素彰显进取感与发展势能，独特的紫色调配色与圆润的设计语言则传递出自信与亲和力。带着 “您的目标、我们的承诺。(Your Goals. Our Commitment.) ”这一品牌主张，以及“东京诞生、亚洲塑造，全球洞察驱动。(Born in Tokyo. Shaped in Asia. Powered by Global Insight.)”的核心品牌信息，奥明资产管理全新品牌在影片、数字、平面及户外等渠道全面亮相。

“感谢Prophet铂慧团队的精诚合作，对我们公司而言，这是一段令人振奋的旅程。铂慧团队的每位成员都极具敬业精神，充分配合我们的时间表、预算要求以及反复迭代的讨论过程。他们具有深厚的专业能力和独到的洞察见解，赢得了公司各利益相关方的高度尊重与认可。”

Joyce Koh
联合全球营销与可持续发展主管、联合全球传播主管
奥明资产管理

清晰、专注与人文使命

我们将字母“a”巧妙地化作向上箭头的符号，结合富有动感的字标设计，传递出进取与决心。这一视觉系统将细腻的亚洲美学与精炼的国际化风格相交融，彰显了奥明资产管理与客户并肩同行、在变革中实现长远目标的信心。

灵活适配与动感张力

奥明的品牌识别在各类平台、市场和受众中均能灵活延展。从箭矢意象的品牌标识、以紫色为主色的色彩体系，到由品牌标识延展而来的图形系统，每一个设计元素都强化了专注、动感与乐观的品牌精神。

成果与影响

从品牌战略到创意激活，铂慧为奥明资产管理打造了统一的品牌体系，助力其未来增长。全新品牌的推出成功凝聚了十大市场的逾900名员工，焕新了品牌认知，并彰显了奥明引领资产管理新纪元的坚定决心。新的品牌识别帮助奥明脱离了旧有的品牌联想，进一步加深品牌信任，为未来扩张奠定坚实基础。

铂慧正持续携手奥明资产管理，帮助其深化品牌内化与传播，确保品牌的长期增长与全球影响力。

EMEA
(2025年9月 – 2026年3月)

4M+

曝光量

为销售团队拓展592个新联系人 (超年度目标100%)

新西兰
(2025年9月 – 11月)

9M+

曝光量

点击量1.2万次 (点击率0.13%，基准值为0.1%)

新加坡
(2026年2月 – 4月)

6M+

曝光量

点击量7.65万次 (点击率1.2%，基准值为0.6%)

中国香港
(2026年3月 – 4月)

20M+

曝光量

点击量46.1万次 (点击率2.22%，基准值为0.32%)

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品牌战略

服务

客户体验策略

服务

管理战略

服务

案例成果

AEG

帮助AEG焕新品牌，挑战预期

挑战

对于许多品牌而言，在瞬息万变的市场中保持独特性与竞争力是一项永恒的挑战。作为伊莱克斯集团 (Electrolux Group) 旗下的德国高端家电品牌，AEG与Prophet铂慧长期合作，建立了彼此信赖的战略伙伴关系。自2014年品牌焕新以来，我们始终致力于帮助AEG不断演进品牌表达，同时保持其现代设计的独特锋芒。我们不断巩固其品牌优势，并确保品牌在多元化的消费者旅程中，始终能与消费者建立情感共鸣。

解决方案

AEG委托我们的团队对其品牌视觉识别系统进行重大焕新。我们的创意团队首先对其业务与品牌战略进行深度拆解，以确保设计逻辑与品牌未来的发展方向高度契合。其中，核心任务之一是围绕 “Challenge the Expected (挑战预期)” 这一品牌理念，重新定义AEG的品牌战略定位。为此，我们与其CMO紧密协作，为AEG重塑品牌内涵与价值，并基于这些战略要素开发出具体的创意方案。

我们与AEG的市场、社交媒体、电商及销售团队开展了广泛协作，以洞悉不断演化的消费者旅程。通过调研、利益相关方工作坊及跨团队的深度协作，我们精准识别了品牌的优势与增长机会领域。通过对创意资产的测试，我们不断优化创意方案，确保最终的品牌表达既能引起消费者共鸣，又始终遵循品牌创意准则。

为了让品牌在每一个触点上都保持连贯，我们优先考虑了系统的灵活性与一致性，确保产品详情页、演示视频以及零售物料在视觉风格上高度统一，体现出完整的品牌合力。通过对Logo和色彩等核心资产的战略性评估，我们做出了强化品牌的关键决策。

Example visual

进入“AEG世界”

自 1887 年创立以来，红色始终是AEG品牌识别的核心要素。虽然家电市场中红色并不罕见，但我们发现了帮助AEG提高辨识度的契机。为了致敬品牌传承，我们扩展了红色色系，引入了更具质感的深红色阶，以此强化视觉表现力，使品牌更脱颖而出。如今，这一“红色世界”已一致地贯穿于AEG多元化的产品矩阵及其品牌故事中。

“新的品牌视觉识别在各个市场都获得了极佳的反馈，它与我们的品牌定位高度契合，并与目标受众产生了清晰共鸣，让我们真正地从竞争中脱颖而出。早期的品牌营销活动结果显示，品牌的高端感被精准地传达。感谢你们与我们共同打造了如此强大的品牌战略与创意基础。”

Maria Sandström
AEG全球高级品牌经理

由人物驱动的品牌世界

在家电行业的营销传播中，人物形象虽然常见，却往往缺乏深度或流于刻板。我们希望打破这种常规，通过精心塑造一系列角色来构建一个由人物驱动的品牌世界，让产品通过角色来讲述自己的故事。每个角色都经过独立的风格设计，既呼应了AEG多元化的消费群体，也体现了他们敢于表达、不随波逐流的生活态度。

例如，在AEG自动吸尘器的广告中，一只优雅俏皮的猫咪成为了品牌表达的“缪斯”，为品牌形象增添了机敏与个性。通过将视觉与文案巧妙结合，我们为这个通常偏保守的品类注入了人文温度，让品牌更具亲和力和吸引力。

成果与影响

焕新后的品牌识别成功强化了AEG的高端定位，建立起更大胆、更前沿的品牌表达。这一转型不仅赢得了消费者的强烈共鸣，也获得了零售合作伙伴的广泛认可。

2024年，AEG在其故乡柏林的IFA展会上隆重发布了全新品牌形象，将项目成果集中展示。伴随着全新烹饪创新产品的亮相，品牌还推出了全新的声音识别系统（Sonic Identity），呈现了完整的360°品牌体验，彰显了AEG不断演进的品牌愿景与市场领导力。

“焕然一新的独特品牌视觉识别系统不仅让我们从竞争中脱颖而出，更成功地将我们定位为拥有高端属性的品牌。我们获得了各方利益相关者的热烈反响，其中也包括了授权合作伙伴，他们获得了更具竞争力的市场推广物料。现在，我们能更好地传达品牌价值，尤其在设计领域，作为思想引领者和精致表达的倡导者独树一帜。”

Tom Astin
AEG全球品牌与营销战略总监

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品牌战略

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案例成果

瑞银集团

融汇传承，启迪未来：以品牌势能定义新时代

挑战

2023年，瑞银集团 (UBS) 收购瑞士信贷 (Credit Suisse)，这不仅是金融服务史上规模最大的并购，也预示着行业格局的深刻重塑。两家拥有逾十万名员工与深厚历史的机构合而为一，挑战远远超越业务整合本身。

瑞银需要定义并引领一个全新的时代，以更清晰、更统一、更具使命感的姿态重新向世界亮相。这不只是合并两个机构，而是重新构想品牌，以推动长期增长和文化转型。

对于瑞银而言，这次并购是历史性时刻，让品牌在全球舞台上重塑自我。关键不是将两大传承品牌整合到一个统一的识别，而是发挥品牌势能，使其成为文化凝聚、业务转型与长期成功的核心引擎。

解决方案

为引领这一关键转型，瑞银将品牌锚定于一个大胆且富有凝聚力的核心理念。突破点在于 “匠心” (Craft) 这一概念——它精炼细腻且富于情感共鸣，将瑞银的深厚传承与领导全球的雄心自然相连。它以共同使命凝聚员工，也向全球市场传递清晰、自信且富有创新精神的品牌讯号。“匠心” 不仅巩固了瑞银专业可信赖的卓越声誉，也深化了其对于长期客户关系和坚守瑞士传承的承诺。

Prophet铂慧与瑞银在四大核心领域深度协作：

整合：统筹从瑞士信贷到瑞银的品牌迁移，从名片、标牌到双品牌银行网点，确保全球超50国市场的清晰度与一致性。
战略：焕新瑞银全球品牌定位、各业务线价值主张及雇主品牌。
转型：整合两方团队，构建面向未来的营销职能，基于铂慧的“非凡增长”方法论，协同全球、区域与本地举措。
激活
- 推出“金融致艺，匠心独运” (“Banking is our Craft”) 全球品牌营销活动 (瑞银自2016年来首次)。由铂慧领衔创意，并携手阳狮集团共同执行，向全球客户、潜在客户与投资者展示焕然一新的瑞银品牌。
- 打造UBS House of Craft 体验平台，与迪奥 (Dior)、IWC万国表、罗伦斐 (Laurent Ferrier) 等奢侈品牌共同打造沉浸式体验。同时，开发《瑞银系列：匠者之心》系列影片，呈现全球杰出人物的匠艺故事，包括F1世界冠军刘易斯·汉密尔顿 (Lewis Hamilton) 与乔治·拉塞尔 (George Russell)、造型师 June Ambrose、霓虹灯艺术家 Chankalun (陈嘉伦)、作曲家及指挥家余隆等。

成果

瑞银集团旨在通过史上最大的金融并购重塑行业，以全新品牌使命与增长势能强势归来。铂慧与瑞银携手，助力其凭借清晰的品牌使命与共享价值以品牌驱动转型。

2025年，瑞银集团授予此项目“品牌卓越奖” (Brand Excellence Award)，为双方超过 20 年的紧密伙伴关系再添里程碑，共同推动业务成功与非凡增长。

成功完成瑞士信贷品牌资产在全球 50 多个国家的迁移

100K+

构建统一品牌战略，凝聚全球逾 10 万名员工

雇主品牌项目在 2025年“雇主品牌管理奖” (Employer Brand Management Awards) 中斩获两项殊荣 (金融服务领域与并购类别)

165M+

首轮全球品牌营销活动触达超1.65亿人

“‘匠心’不仅是一个主题，更是贯穿我们所有工作的主线。从《匠者之心》到UBS House of Craft，再到Adventures in Craft，我们都坚持同一个信念：卓越，存于细节。

而对我们来说，匠心是我们建立信任、激发灵感、并向世界展示瑞银真谛的方式。”

Andres Nicholls 
首席创意官
Prophet铂慧

UBS House of Craft x Dior

UBS House of Craft 是一个全球平台，旨在以文化、创意和臻艺为桥梁，重新定义瑞银与世界的连结方式。瑞银与迪奥合作，在纽约与新加坡举办系列活动，通过由 Carine Roitfeld 和 Brigitte Niedermair 策展的影像展、珍稀迪奥高定藏品展览、行业领袖系列讲堂，以及迪奥工坊匠师的现场演示，共同致敬高级定制艺术。

此合作将迪奥的革新精神与瑞银的卓越承诺相结合，为客户缔造独特体验，并引发关于工艺匠心价值的深度对话。

UBS House of Craft 倾情呈现 Icons of Time

瑞银与权威腕表平台Hodinkee合作，由创始人Ben Clymer策展，呈现一场致敬制表工艺的体验式展览。该展览首次汇聚全球顶尖腕表品牌，通过知名制表师与收藏家的现场演示及对谈，呈现现代钟表的创新、卓越与精湛工艺，邀请宾客探索塑造现代钟表学的传奇与革新。

成果

UBS House of Craft 已为品牌与业务带来了显著成效，巩固瑞银作为现代奢华领域领导者的地位，也重塑了其在全球市场上的呈现方式。

100M

相关内容在社交媒体触达上亿人次

10K+

2025年已在全球10座城市吸引超万名来宾

1000+

2025年获超千家媒体头版或专题报道

瑞银系列：匠者之心

我们推出了《瑞银系列：匠者之心》系列内容，分享工艺大师与新锐人才的真实故事。通过真情实感的叙事，《瑞银系列：匠者之心》深入探寻这些标志性人物的思维、技艺与雄心——从F1世界冠军刘易斯·汉密尔顿，到先锋霓虹灯艺术家 Chanklaun、获奖服装设计师 June Ambrose 与著名中国指挥家、艺术总监余隆。

成果

《瑞银系列：匠者之心》已成为瑞银迄今效果最佳的品牌内容之一。刘易斯·汉密尔顿的影片上线 48 小时内便获得超过 55 万次观看和660 万社交媒体曝光；聚焦时装设计师郭培与广彩国家级非遗传承人谭广辉大师的影片，则因其精湛的工艺、叙事和立意在戛纳企业媒体和电视大奖中斩获两项银海豚奖。

10M

系列影片在社交媒体获得超千万次曝光

550K

刘易斯·汉密尔顿主题影片上线48小时内视频播放量超55万次

25X

乔治·拉塞尔主题影片的观看次数为瑞银此前Instagram Reels平均值的25倍

时装设计师郭培与广彩大师谭广辉影片在戛纳企业媒体和电视大奖中斩获两项银海豚奖

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案例成果

HRS集团

重新定义企业差旅

挑战

创立于德国的HRS是欧洲位列前三的领先酒店预订平台，始于个人旅游服务领域。其标志性的“红床”形象在多年间一直代表着超值的酒店优惠。

与此同时，HRS也敏锐地洞察到企业差旅市场需求的不断演变，成为业内最早为企业提供全球员工调动及差旅管理服务的公司之一。

这一战略举措为HRS开辟了酒店预订之外的新收入来源，例如会议场地预订与支付流程支持。HRS始终积极拥抱技术，致力于通过一个无缝整合的平台，让客户便捷地管理从住宿到会议等所有差旅需求。

尽管这些新服务推动了业务增长，但新冠疫情对整个旅游行业造成了巨大冲击。HRS借此契机重新审视自身业务与品牌，并着手制定一个更能契合企业愿景与精神的全新定位。
为此，HRS邀请全球品牌及增长战略咨询公司Prophet铂慧助其更新企业品牌，以彰显全新的发展方向与战略重心，并清晰地展示HRS如何重塑差旅管理行业。

解决方案

我们首先与HRS的高管及品牌团队紧密协作，共同定义了强有力的品牌定位与架构。现有的品牌定位过于侧重平台技术细节，我们转而聚焦于“简约”与“影响力”的核心原则，明确传达HRS为客户创造的核心价值：住宿、办公、支付。

我们的工作覆盖了HRS旗下的全部品牌组合：

针对面向消费者的“HRS旅行者”业务，我们焕新了其品牌形象，并确保其与企业业务保持协调一致；
对于度假租赁业务“Destination Solutions”，我们强化了其品牌定位，并更新了视觉形象；
针对集团母品牌“HRS集团”，我们提炼出更为清晰的员工价值主张，并优化了其视觉识别系统。

这些项目共同推动了网站设计的更新与全新营销材料的开发。

在这个项目中， “简约”与“影响力”的理念始终贯穿其中，成为联结整个组织在品牌愿景、表达与个性上的统一主线。

HRS企业服务 (HRS for Enterprises)

HRS的独特之处在于其创业精神。这家拥有五十年历史的公司始终志存高远，敢于挑战行业惯例，并持续推动行业进步。正是这种精神，让HRS在竞争中脱颖而出。我们通过简洁、直率的品牌语调及与之相匹配的字体设计，将这一承诺充分体现出来。

对客户而言， HRS企业服务简单易用。它帮助大型企业在全球丰富多样的住宿与办公场所中做出由数据驱动的满意决策。依托HRS的支付解决方案，并结合客户的特定目标，HRS正在开创一种更卓越的企业差旅模式。

全新的品牌识别体现了产品的易用性与大胆定位，突出了HRS的活力、简洁与技术基因。焕然一新的视觉系统也彰显出HRS日益增长的自信，使其在拥挤的B2B差旅市场中脱颖而出。此外，我们还更新了员工价值主张，以便向现有员工及潜在人才清晰地传递HRS的品牌故事。

“我们向全球科技平台的转型不仅始于产品，更在于我们自身的定位。通过建立强有力的品牌叙事与统一的品牌形象，我们赢得了前所未有的市场信誉与清晰度，使我们能够以全新的高度与《财富》500强客户展开合作。”

Tobias Ragge
CEO, HRS

HRS旅行者 (HRS for Travelers)

如今，人们愈发重视人际连接与目的地体验。现代旅行者希望以轻松、无负担的方式进行住宿、办公与支付。为此，我们定义了一套全新的摄影风格，巧妙捕捉商务与休闲的有机交融。

HRS原有的品牌形象在德国、奥地利和瑞士地区仍拥有较高的认知度，但需要为其注入新的科技内涵，以更好地吸引当下的消费者。

“我们的品牌转型项目不仅在于全新的设计和形象，更是为未来的持续增长奠定了坚实基础。从项目伊始，我们就将品牌战略、市场进入策略与销售体系进行对齐，以确保未来的每一项创新都拥有清晰的故事线和易于被市场接受的根基。这项工作为后续的用户采纳与业务扩张铺平了道路。”

Tobias Bittner
营销副总裁，HRS

度假租赁服务

Destination Solutions是HRS旗下的B2B度假租赁平台，致力于为房东和物业管理者提供更智能的工具，以最大化房源收益。

我们帮助其定义了品牌定位，并打造全新的视觉形象。通过干净的配色方案与标志性的设计，凸显了Destination Solutions如何让房源管理变得简单高效。

HRS集团

HRS集团是其多元业务的统一载体。我们为其重新构想品牌识别，基于“简约”与“影响力”的核心原则，确保这些价值无缝融入品牌的所有元素之中，并通过标识、字体与色彩系统得到生动呈现。

它成为了贯穿各个品牌定位与识别的统一主线，使得整个组织在品牌愿景、形象与内涵等方方面面都实现了高度协同。

项目成果

HRS从一开始就拥有清晰而大胆的愿景。通过与铂慧的合作，HRS在市场中的品牌形象与业务表现均实现了全面重塑，明确传递出全新的战略方向。

无论是面对客户与员工的叙事，还是品牌在网站、社交媒体与活动中的表达，HRS如今都以更清晰、更一致的方式进行沟通。

在这一势头的推动下，HRS持续实现显著增长与扩张。通过与HRS建立长期合作，铂慧将帮助其持续并加速实现非凡增长。

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案例成果

Ampacity

为清洁能源品牌焕新形象，驱动企业增长与行业变革

客户挑战

Ampacity (前身为RPCS) 作为清洁能源领域专业服务商，在单轴太阳能跟踪系统分销市场长期为公用事业公司和EPP开发商建设光伏电站提供端到端的高价值服务和支持。

虽然Ampacity在该细分领域成绩斐然，但原有业务的市场容量和商业模式已无法满足企业发展需求。适逢股权结构变更、产品服务体系升级，加之投身更广阔能源转型趋势的战略雄心，Ampacity迎来了关键的转型契机。

为巩固市场领导地位、释放新兴业务价值、开拓增量市场，并达成可持续发展目标，Ampacity与Prophet铂慧展开深度合作，共同构建全方位的制胜品牌战略体系。通过重塑品牌定位、更新命名系统、创新视觉表达，在传承核心优势的基础上，全面提升市场对其综合服务能力的认知与认可。

解决方案

通过利益相关方深度访谈、品牌诊断、竞争对手分析和客户及合作伙伴调研等方法，我们对Ampacity既有太阳能跟踪系统业务和新兴电气解决方案进行内外部沉浸。我们洞察到公用事业公司与开发商持续变化的需求——这些核心客群将Ampacity视为具备”独角兽”特质的战略伙伴，因其能够以卓越的专业水准，为客户提供从设计咨询、设备采购到系统集成、现场安装的全生命周期服务，持续超越客户预期。

这种覆盖全价值链的专业服务能力，结合”使命必达”的合作理念以及对太阳能跟踪系统和电气产品从规划、配套、储运到安装的全流程管控优势，让我们精准捕捉到其赋能客户的独特模式：Ampacity不仅是支持者，更是助推者。最终，我们将这一独特价值主张淬炼为”清洁能源加速者” (clean energy accelerator) 这一兼具魄力、活力与差异化的战略定位。

经过严谨的推敲与验证，铂慧最终为品牌确立了新名称”Ampacity”——这一电气工程术语原指”导体安全承载的最大电流强度”，既精准锚定行业属性，又巧妙呼应企业的三大特质：开拓进取的蓬勃活力 (dynamism)、使命必达的伙伴精神 (can-do partnership)，以及引领未来的可持续理念 (future-forward sustainability)。

铂慧还为Ampacity打造了极具活力和洞察力的品牌通调，并构建灵活的模块化信息架构，确保针对不同受众和触点都能战略性地传达具有影响力的品牌叙事。与此同时，我们打造了焕然一新的视觉识别系统，以突破可再生能源行业同质化桎梏。通过大胆差异化的设计，我们开发了极具辨识度的全新品牌标识和字体系统、独特鲜活的色彩体系，以及完整的图像风格与图标应用规范。

最终，铂慧主导完成了新品牌的焕新落地：全面升级官网，并打造营销物料及销售赋能工具，助力Ampacity于2025年初成功实现品牌战略升级。

项目成果

全新的品牌体系和高识别度的视觉资产，使Ampacity成功塑造了行业领军者的专业形象，有效拓展了客户群体，为业务发展注入新动能。内部团队对新战略展现出高度认同，外部客户与合作伙伴给予积极反馈。管理层预期，未来2-3年企业规模将实现战略性扩张。

凭借焕然一新的品牌形象、名称与视觉体系，以及充满活力的设计资产与销售赋能工具，Ampacity现已确立行业引领地位，有效拓展了客户群体，为业务发展注入新动能。对内而言，全新品牌战略凝聚了团队向心力，员工对焕新后的品牌形象充满热忱；在外部，客户与合作伙伴对新品牌形象反响热烈，管理层预计未来两至三年内，此次品牌升级将助力企业实现规模与体量的跨越式增长。

“我们实现了从专业太阳能设备供应商到以技术专长、客户伙伴关系和现场服务能力为核心的综合服务平台的转型升级。通过新品牌Ampacity，我们的团队对积极推动能源转型充满信心与期待。”

Eben Russell
创始人兼总裁，Ampacity

您也许想要了解…

品牌战略

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客户体验策略

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管理战略

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案例成果

晓庐凯悦臻选酒店

打造大湾区奢华酒店新地标

挑战

2022年8月，广州市海珠区政府与邦华集团、凯悦酒店管理集团正式签署协议，宣布于琶洲CBD引入大湾区首间凯悦臻选酒店——晓庐酒店。邦华集团致力于通过极致的服务和舒适愉悦的体验，将晓庐酒店打造成为大湾区的奢华新地标。

解决方案

Prophet铂慧与邦华集团紧密合作，从目标客户、品牌概念和品牌体验三大维度展开，为晓庐酒店建立强大的品牌。

我们首先展开了沉浸研究，深入了解晓庐的目标客群，年轻中高收入消费者的生活态度和行为变化，以及他们对奢华酒店和酒店资产的期待。新时代的旅客希望在奢华的酒店体验中获得身心的焕新和赋能。

此外，我们发现琶洲拥有独特的地理位置和深厚的历史底蕴，这为品牌故事的塑造提供了绝佳契机。作为临江要地，琶洲自古以来就是重要的交通枢纽，承载着世界各地的货物流入中国的繁荣历史。而今天，琶洲则被建设成为粤港澳大湾区的核心引擎之一，朝着现代化、智能化、绿色化的方向稳步前进。

基于这些洞察，我们为晓庐创造了独一无二的品牌概念——“精彩万变，探索不息”——及引人入胜的品牌故事。正如昔日珠江之舟带来的奇珍异宝一样，我们希望在这里打造一个全新地标，让宾客收获前所未有的体验，汲取灵感，焕发身心活力，并与彼此深刻联结。

“晓”即“破晓”，“庐”为“意庐”；日出而生，流萤生辉 ——晓庐的品牌名称富有深远的诗意与内涵。以其中文名和品牌故事为基础，我们还为晓庐打造了英语品牌名称LUMIO，寓意“光”与“启迪”，既保持了与中文名中“庐”的关联，还富有“光辉”的内涵，象征着宾客在探索新事物时所获得的灵感与感悟。此外，我们还建立了四大品牌体验原则，让品牌在落地执行时更富有灵魂，突显品牌使命。

我们的创意团队以琶洲地区丰富的文化底蕴为灵感，结合凯悦酒店集团的独特基因，为晓庐创造了兼具传统韵味和时尚气质的视觉识别系统，体现东西方文化的交织、对比、共融。晓庐的标志融合了中西方的笔画特色，以流动的曲线贯穿其中。基于自然环境的温暖与建筑的历史感，我们为晓庐的酒店和酒店资产分别选择了独特配色——酒店使用珊瑚红和海军蓝，突出大胆鲜明的品牌个性；而酒店资产则使用松绿色、金色、砂岩白，打造温暖舒适的氛围。此外，我们还明确定义了图片摄影风格和排列方式，旨在突显中西碰撞的现代活力。