案例成果

中国联合航空

为中国联合航空焕新品牌视觉体验

挑战

中国联合航空(China United)在2014年完成了一系列整合与变革,正式以一家创新经济型航空公司的全新形象与大众消费者见面。自成功转型以来,中国联合航空取得了高速的业务增长,年运输旅客1000余万人次。中国联合航空作为北京大兴国际机场首个整建制搬迁至北京大兴国际机场的航司,在北京大兴国际机场独家运营期间,实现了安全平稳的高质量运行,以四个关键指标均达到100%为新中国成立70周年献礼,开启了在北京大兴国际机场发展运营的新篇章,为各航司的转场运营提供了宝贵的经验总结,体现出中国联合航空作为国企的担当和作为。

通过乘客体验升级、产品创新迭代与新一代数据产品平台等多种创新举措,中国联合航空不断为旅客出行提供多元、实惠的选择。同时,中国联合航空希望进一步为其品牌注入活力和动力,提升乘客体验,创造更美好的旅程。

为了实现成为值得信赖的优选航司的坚定愿景,中国联合航空与Prophet铂慧合作,升级品牌视觉体系,以此焕新航司的品牌形象,为旅客带来更加美好的全程出行体验。

解决方案

我们的团队致力于为中国联合航空量身定制一个独属于中国联合航空的品牌视觉体系。因此,我们从挖掘其独特的品牌基因入手,发现了两大品牌特质:

  • 多元:中国联合航空不断开拓多样的旅行目的地与体验,连接各地乘客;并积极为乘客提供多元化的产品选择,让出行体验更加美好
  • 活力:从过去到未来,中国联合航空始终拥抱团结合作的内部文化,坚持不断创新演变,努力为社会、乘客和员工创造更美好的明天

基于这两大品牌基因,铂慧为中国联合航空精心打造了视觉设计方向——“不断演变的精彩”,并基于这个设计方向悉心开发了全新品牌标识和中文字标。我们还制定了具有辨识度的品牌色调和字体风格,以及独具魅力、浪漫温馨的图片风格。此外,我们还设计了贯穿旅客全程不同触点的一系列视觉设计应用。中国联合航空的全新视觉体系巧妙地运用了动态线条,生动地体现了品牌积极向上的能量与不断演变的决心。

成果

成果

铂慧与中国联合航空的品牌焕新项目帮助其加速推动品牌转型,更彰显了其为乘客提供更优质出行体验的美好愿景。从全新的登机体验、机上设施设计到引人注目的涂装设计,我们为中国联合航空设计的全新视觉体系将赋能其为乘客在旅途中创造更多美好瞬间。

2024年1月,中国联合航空举行了全新VIS发布会,全新品牌形象正式亮相,为在下一段旅途中迎接数以万计的旅客做好准备。

开发全新品牌标识

中国联合航空全新品牌标识的设计简洁而富有力量。“C”和“U”合并在一起,代表着中国 CHINA 和象征着团结 UNITED。圆形动态灵动,不断演变,有周而复始之意,代表着美妙的发现旅程,像星辰在天空流转,展现出中国联合航空传承历史、改革创新的理念和致力于打造世界一流创新经济型航空的美好愿景。“C”尾部的流线型图形代表起飞启航,也是自由飞行的翼膀,带给人向上的力量,是中国联合航空履行社会责任的生动体现,彰显了对社会、员工和客户三方的殷切关注。

制定具有辨识度的品牌色调

我们大胆地选择了具有高对比度和饱和度的颜色,从而为品牌带来独特的吸引力与辨识度。这种突破行业传统的品牌色调为我们的设计注入了灵魂,帮助中国联合航空在受众心目中建立独特且深远的品牌印象。

贯穿旅途全程不同触点的体验焕新

我们将全新的品牌视觉体系全面落地,开发了一系列从线上到线下贯穿旅途全程的设计应用,通过不同触点中一致且有质感的设计语言提供统一的品牌体验。

不断演变

中国联合航空不断演变,致力于为乘客提供精彩多元的体验。从过去到未来,从低价航空公司到世界一流的经济航空品牌,铂慧帮助中国联合航空推动变革,为他们的社会、乘客和员工带来积极的改变。

探索更多

中国联合航空是第一批入驻北京大兴机场的航司之一,为上千万的乘客提供优质服务。铂慧帮助中国联合航空将视觉体验与有意义的品牌触点相结合,为乘客提供无忧而愉悦的全程体验。

“升级后的品牌标识和形象将为中国联合航空注入新的活力和动力,推动公司不断提升自身服务水平,为旅客带来更加美好的出行体验。”

中国联合航空

案例成果

Coherent高意

以强大的全新品牌联合两大科技巨头

客户挑战

2021年,高意科技 (II-VI) 宣布将收购相干公司 (Coherent),这两家公司分别为全球工程材料及光电子元件和激光技术行业的标杆企业。通过强强联手,市场中将诞生一家具备材料、网络和激光等多领域前沿能力的全球领导企业,进而重塑通信、工业、电子和仪器等多维市场。

在这一关键节点,高意科技与Prophet铂慧合作,帮助他们定义新公司的品牌战略和视觉表达,旨在向市场清晰地传达两家公司为何联合,以及新公司的使命与承诺。

解决方案

新公司希望清晰地表达创建一个真正一体化的组织的意图,并决定采用“Coherent高意”这一名称。“Coherent” (相干) 是一种激光技术,同时也可表示团结一致或浑然一体的含义——这为两家公司的合并提供了巧妙的寓意。

以此为原点,我们基于领导团队的观点洞察及深度品类分析,帮助Coherent高意阐述品牌战略。几十年来,两家公司始终致力于帮助客户开发设计具有开创性的产品。合并后,其领先的技术、平台和专业能力将深度整合,使新公司成为客户首选的合作伙伴。Coherent高意不仅帮助他们应对当下需求,还能预测客户和行业的未来趋势。基于这一洞察,我们为其开发了品牌战略:专注于帮助客户塑造未来,创造一个更安全、更健康、更紧密连接的世界。以品牌战略为基础,我们制定了模块化的品牌消息框架,并针对关键受众进行定制调整。

我们还设计了一套强大的视觉识别系统,将品牌战略生动呈现。全新的logo象征着原子,是Coherent高意所有产品的本源。新logo将原子结构嵌入在字形设计中,以代表整合后的Coherent高意具有丰富的产品组合。我们将充满活力的“海王星蓝”与夺人眼球的高对比度配色搭配,并利用丰富明快的图形系统将科学的设计语言展现得淋漓尽致。

最后,为了助力品牌顺利发布,我们制定了市场传播和发布计划,并提供了详尽的品牌资产库 (包括横幅广告、标志、发布视频等)。

“将一个价值数十亿美元的公司进行品牌重塑是难能可贵的经验和机会,需要一家顶级品牌咨询公司的支持。Prophet铂慧是我们优秀的合作伙伴。铂慧的专业方法帮助我们努力达成一个大胆而极具相关性的全新视觉识别。我们相信,我们的全新品牌将是经久不衰的,甚至可能成为行业中不朽的经典。”

Mark Lourie
全球企业传播与品牌发展副总裁

案例成果

Seatrium

开辟全球海事行业新航路

客户挑战

吉宝岸外与海事 (Keppel O&M) 和胜科海事 (Sembcorp Marine) 对新加坡的过去、现在和未来具有重要的意义。吉宝岸外与海事是新加坡的旗舰跨国公司之一,在全球 20 多个国家拥有业务,而胜科海事在设计和建造钻井平台、浮动装置、海上平台和专业船舶方面拥有近 60 年的资深经验。

随着全球各产业逐渐拥抱清洁和可再生能源,离岸与能源产业必须开辟新的航路。这促使了两家领导企业的合并转型,组成全新公司,以更好地应对和把握可再生能源的机遇。Prophet 铂慧与之紧密合作,帮助新公司创立全新品牌战略和视觉系统。

解决方案

我们首先对吉宝岸外与海事和胜科海事当前的品牌状态进行沉浸研究,通过可持续性报告、品牌战略文件和合并材料研究数据,深入了解既有工作和举措。除了对高管团队进行采访之外,我们还与员工和客户等多位利益相关者进行访谈,以深入了解双方的观点和洞见。

我们发现,两家公司在企业文化和运营思维方式上有很多共通之处。因此,我们将双方的优势相结合,并保留了它们各自独特的DNA。新公司的愿景是成为推动能源转型,确保能源安全的全球领导企业,同时,它也致力于为其员工、股东和新加坡创造有意义深远的影响。通过对竞争对手进行分析,我们发现新公司有机会制定差异化的品牌使命,在能源行业提供高端定制化解决方案——凭借卓越的工程和执行能力及以人为本的战略思维满足客户需求。

在详尽的命名过程中,我们始终邀请员工和利益相关者参与进来,以确保新名称与他们产生共鸣,并最好地呈现新公司的品牌故事。由客户创造的品牌名称Seatrium脱颖而出——“我们是海洋 (sea) 之人聚集的中庭 (atrium),正如我们是产业领袖的携手联合,我们志在为客户和合作伙伴提供卓越的工程解决方案。” 这一名称与海洋的直接联系突显了 Seatrium 的专业能力,并与海事行业建立了相关性。同时,它也与品牌标识中的“海鸥”元素相呼应,从而强化了视觉识别。

受行业趋势所启发,Seatrium的全新视觉识别象征了在海事领域中的新一轮创新浪潮,将其推送到新的高度。同时,Seatrium品牌标识的设计灵感来源于新加坡的经典轮廓和船首形状,彰显了新公司扩张业务范围,触达新客户和市场的承诺。三枚新月的形状奠定了离岸海事的锚点,定义了新的地平线,承诺携手共进,为所有人创造清澈的天空。该图标反映了新公司的品牌原则——灵活、无畏和坚韧。此外,新的品牌配色清新、简约且引人注目。我们还开发了品牌手册,帮助员工熟悉Seatrium的全新品牌战略和视觉识别风格,确保他们以符合品牌规范的方式清晰一致地进行内外传播。

项目成果

Seatrium的全新品牌于2023年4月正式发布。Seatrium仍然是新加坡最大的造船集团,并已将业务拓展到能源转型领域,包括更清洁的石油、天然气和海上可再生能源等。

在合并后,这家规模扩大的公司已经开始实施整合计划。得益于其更广的地理覆盖 (新加坡、印度尼西亚、菲律宾、中国、日本、英国、挪威、美国和巴西)、更大的运营规模和更强的专业能力,Seatrium将实现更广阔的协同效应。

铂慧与Seatrium的品牌开发项目荣获2023年Transform Awards亚太区两项银奖

案例成果

G7易流

两大巨头强强联手,共同推动中国公路货运行业数字化转型

客户挑战

中国物流行业规模庞大复杂,运营方式却极为传统。大多数货运公司仍采用传统的工作模式,劳动密集却效率低下。

G7物联与易流科技都是领先的IoT SaaS供应商,致力于通过基于物联网的“智能物流”软件服务来推动公路货运行业转型。2022年一季度,G7物联与易流科技宣布合并。尽管两家企业初始阶段的整合已经顺利完成,员工和客户仍对新公司的发展方向心存疑虑。

为了进一步加快整合进程,新公司亟需统一的品牌战略。然而,由于两家公司都是行业领导者,保留G7物联与易流科技已在市场上建立的品牌资产同样重要。

解决方案

铂慧团队首先对内外部利益相关者进行了一系列访谈,以此清晰地了解G7物联与易流科技各自的组织DNA。虽然两家公司的业务存在相似之处,它们的DNA却有所不同。因此,明确两者共同的DNA以及如何协同至关重要。

深入理解了新公司的业务之后,我们最终确定了独特且具有凝聚力的品牌战略:以科技创新和服务升级物流生产力,让产业参与者共享美好改变。

全新的品牌战略清晰地定义了新公司作为物流行业IoT SaaS服务商的业务定位,同时与不同受众建立更广泛的联系,包括大宗货物客户、小型物流公司、财务经理和货车司机等等。

我们还开发了强大感人的品牌标语——“美好改变,现在发生” 

在夯实品牌战略的基础上,我们建议将两家公司的原有名称相结合,采用中文名称“G7易流”,来最大程度地延续G7物联和易流科技的现存品牌资产。

物流系统的本质为互相联结。受此启发,我们的设计团队打造了一个独特的创意概念:“共同开拓崭新道路”。

全新的视觉识别融合了两家公司的核心视觉元素——G7物联的紫色箭头和易流科技的绿色短线。这些元素汇聚到一起,象征着万千道路的融汇贯通,用简洁有力的方式勾绘了激励人心的故事:两大行业领导者相互交汇、共铸成就。我们还升级了新品牌的配色系统,引入蓝绿色以凸显智慧和现代感。

通过这一视觉系统,我们成功地将两大品牌的视觉资产进行协同,同时开辟出全新的创意方向,以此传递新公司的全新使命、定位和目标。

项目成果

G7易流的全新品牌战略和视觉系统让员工和客户对新公司的未来感到信任。除此以外,全新的品牌战略已经对G7易流在多个触点的对外传播起到了引导作用,例如CEO致辞和年度客户峰会主题。

“将数据与技术创造的价值聚焦在’人’上,在2B以及产业Marketing里是少有的,也是更难的,但在这样的品牌战略指导下,我们的每一个传播都源自真实,聚焦结果,也更打动人。” G7易流品牌传播及市场负责人郭亚运表示:“非常感谢铂慧在品牌合并过程中专业洞见和系统化方法论的输入。同时,铂慧精准的设计语言表达充分体现了G7易流的个性。”

铂慧与G7易流的品牌开发项目荣获2023年Transform Awards亚太区两项大奖

“(公司内的) 每个人都非常认同新的品牌。我们整年的工作都围绕着如何为行业和公司带来美好改变这一核心主题——新的品牌标语已经成为凝聚我们战略的一个重要聚焦点。”

翟学魂
创始人兼CEO

案例成果

Beflo

从概念到激活,全面打造创新智能办公桌品牌

挑战

在全球疫情的背景下,人们发现自己在家中既要兼顾工作又要处理生活事务,因此对多功能、舒适和实用的家居解决方案的有了更高的需求。我们的客户为一家OEM (原始设备制造商),他们观察到了这一市场机遇,希望创立一个DTC (Direct to Consumer,直面消费者) 品牌,用独特的产品设计和解决方案帮助人们更好地享受居家生活和工作体验。为了实现这一愿景,客户与Prophet铂慧展开合作,共同打造并推出他们的首个B2C品牌。

解决方案

我们与客户紧密合作,从无到有打造全新品牌,满足当下远程办公消费者的独特需求,与其建立高度相关性。

我们采用了基于AI技术的在线研究工具,对美国的135名潜在顾客进行了深入访谈,从而了解他们在居家办公设备方面未被满足需求和期望。我们的研究获得了关键洞见,消费者不仅希望保证身体健康,还渴望实现良好的工作与生活平衡,这包括了优化其生活的方方面面。

基于这些洞见,我们打造了一个全新的品牌使命:“我们相信,快乐源于行云流水般的居家生活。” 我们随后制定了品牌原则、通调和标语“Work. Flow. Home.” (工作、流动、居家),将品牌塑造得更加丰满和独特,并与竞争对手建立差异。我们根据“in the flow”的概念创造了品牌名称“Beflo”,表示每项工作都能流畅衔接并轻松完成。

Beflo着手设计开发办公桌原型,巧妙地将自动化高度调节和科技配件模块 (包括电缆管理、充电功能和其他工作效率工具) 相融合。同时,我们与Beflo合作共同制定了基于他们全新使命的品牌原则,为产品设计提供了重要考量。

在Beflo的视觉识别中,我们延续了“流动” (flow) 的概念,创造了一个与人体工学原则相近似的简约标识。品牌标识采用圆角字形,并在“f”和“l”字幕之间加入弯曲,模仿桌子腿部的优雅轮廓。

成果

成果

Beflo的品牌概念、名称、视觉识别和产品设计于2023年成功面市。该品牌的视觉识别在2021年Transform大奖中荣获了“技术、媒体和电信类最佳视觉识别”类别的嘉奖。

定位于“流动”

基于目标消费者,我们明确了与他们需求相关的不同品牌领域。最终,我们的品牌定位落在了“流动”这一领域上。

“我们相信,快乐源于行云流水般的居家生活。”

“流动”的状态让人们可以完全沉浸到手头工作中,在当下的时刻中获得享受。这与目标群体需要平衡多种职责,并在居家办公日常中找到乐趣的需求相共鸣。

认识 Helena

我们构想了一个目标客户形象。她渴望改善居家办公环境,对平衡生活中各种责任感到焦虑。她对室内设计有着浓厚兴趣,因此在购买家具时往往偏重设计。她注重身体健康、良好的工作和生活平衡、个人成功以及与社区的联系。这一既定的人物形象对我们的工作和思考助益良多。

品牌应用原则

我们为Beflo创建了品牌原则,指导品牌如何用独特的方式实现品牌承诺。“灵活舒适”、“极致便捷”、“身心健康”和“持久创新”等四条原则随后被扩展为具体的指导手册,并应用于产品设计及相关消费者体验。

视觉概念

品牌标识和视觉系统通过匀称的无衬线字体凸显了“流动”的概念,呈现出平衡和谐的形象。精心描绘的“f”和“l”字母之间的连线形成独特的元素,在视觉上营造“流动感”。

Beflo的视觉系统由类似的曲线元素组成,将柔和的流动感贯穿所有传播和视觉材料中,一直延伸到桌腿的转角曲度。

独特的语辞通调

我们制定了品牌通调原则,以确保所有传播都具有一致的调性。我们还开发了品牌信息指导,提供了在实际执行中的注意事项,以及品牌信息的示例。

电商平台设计

我们设计了Beflo的首个电商平台,包括网站架构、页面内容结构和排版设计。从图片风格到导航和输入框等细节都经过精心雕琢,以呈现全新品牌形象。

统一的系统

我们通过独特的摄影风格、配色、字形和图形元素建立了一套完整的视觉识别系统,将Beflo的品牌战略和识别鲜活地呈现出来。别具一格的视觉形象为Beflo建立了出众的品牌识别,在从产品设计到数字化界面和印刷沟通等各种应用维度都令人印象深刻。

品牌激活

我们制定了一个品牌激活和上市计划,以帮助Beflo应对增长中的不同挑战。此外,我们还制定了内容营销手册,帮助其创造引人入胜的内容,在客户旅程的不同阶段吸引消费者,与其互动并使其转化,并提供渠道和合作伙伴建议。

“与Prophet铂慧的合作为我们的品牌打下了坚实的基础;没有他们,我们不可能走到今天。他们所制定的品牌原则已成为我们的北极星,使我们能够保持专注地开展工作。”

Beico Chiu
创始人及CEO,Beflo

案例成果

Josun Hotels & Resorts

为韩国酒店集团打造制胜品牌组合战略

合作背景

Josun Hotel 成立于1914年,是韩国经典的老牌酒店品牌。始终保持“第一和最好”的企业精神,Josun Hotel 已经转型为现在的 Josun Hotel & Resorts 集团。

韩国市场中的新进品牌正在不断地提升酒店行业的质量标准,Josun Hotel & Resorts 希望为旗下酒店品牌打造最前沿的客户体验。Prophet铂慧与Josun密切合作,为其开发了一个完善的独立品牌组合,其中包括多个服务于不同消费者群体的酒店品牌。

我们的方法

为了帮助 Josun Hotel & Resorts 捕捉韩国旅游市场的发展机遇,铂慧为其开发了扎实的品牌组合战略,并为品牌组合中的每个酒店品牌明确定义了角色和关系。

每个酒店品牌都需要满足Josun不同受众的特定需求,我们深入挖掘消费者洞察,为每个品牌定义了独特的概念。通过广泛的市场研究、专家访谈和深入评估,我们开发了一个混合型品牌架构,涵盖一系列独具特色的旗舰品牌。

每个酒店品牌都拥有不同的理念、名称和故事,形成别具一格的酒店体验。

L’Escape为希望远离现实、创造梦想的人而生,是首尔市中心充满巴黎魅力的避世之所;Gravity旨在为千禧一代打造悻悻向荣的社区中心,汇集创意、协作和灵感,将工作和娱乐融为一体;Grand Josun将Josun的传承与现代设计相结合,为高端客户提供精致感性的客户体验,同时满足家庭游客的需求;最后,Josun Palace 代表着集团最高档次的奢华体验,融合酒店传承的核心精髓,吸引“博雅鉴赏家”。

我们为每个酒店精心打造独特的视觉识别,将不同的品牌策略生动呈现。我们还为酒店内的一些餐饮场所提供了完整的品牌概念。

影响力

Josun Hotel & Resorts 推出的四个全新酒店品牌——L’Escape、Gravity、Grand Josun 和 Josun Palace,并分别在2018年至2021年间将其成功推出。优化的品牌组合和品牌架构战略最大化了各个品牌的营收,成为集团的增长引擎,在其成为全球酒店领导品牌的旅程中开启了新的可能性。

我们与 Josun Hotel & Resorts 的合作项目受到了广泛赞誉,其中包括 Transform Awards亚太区的多个奖项认可。


L’ESCAPE

在首尔中心创造一个法式天堂

GRAVITY

将时尚酒店打造成为年轻人的新潮体验新地标

GRAND JOSUN

延续经典传承,打造面向家庭的高端酒店品牌

JOSUN PALACE

优化品牌组合,重塑经典酒店品牌

让我们共同成长

您是否对下一步的增长战略有所疑问?Prophet铂慧将为您解答。

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