案例成果
百威英博
为推进ESG战略塑造品牌愿景
客户挑战
百威英博 (AB InBev) 在全球范围郑重提出了可持续发展的承诺，在发起多项ESG (环境、社会和治理) 倡议的同时，还组建了强大的团队以持续推动相关项目进展。
在此基础上，百威英博需要进一步明确愿景，形成完整且有前瞻性的ESG议程。如果没有统一的目标，ESG只会被视为“锦上添花“的举措，而无法成为企业战略中的关键部分。
为此，百威英博委托Prophet铂慧为其塑造ESG愿景和叙事，以凸显其集团使命 “敢梦敢创，未来共喝彩” (Dream Big for a Future with More Cheers)。
解决方案
铂慧的跨职能团队运用敏捷的工作方法，首先进行为期四周的全力筹划，通过研讨会来明确项目的广度和深度。在与百威英博团队的讨论中，管理层与我们分享了需要优先满足的商业目标和关键主题，并指出了它们与品牌使命的联系。
随后，我们的团队与专家合作，对百威英博现行的可持续发展计划进行内部评估，从而深入了解其迄今为止取得的成果。此外，我们还分析了其他行业的领先品牌，并研究了联合国可持续发展目标，从而提炼关键主题，明确市场中的问题和机遇，最终确定了ESG愿景的潜在策略支柱。我们与百威英博团队共同探讨这些研究洞察，并利用铂慧的方法论框架对其进行提炼和优化。
综合多方面的洞察和分析，铂慧以统一的ESG战略使命为核心，为百威英博制定了掷地有声的品牌叙事。随后，我们将百威英博全新的ESG愿景转化成创意文案、视觉设计资产、叙事影片和品牌调性指导材料，从而将它的故事有效地传递给市场。
为确保ESG愿景与企业战略融合，我们为下一阶段的工作制定了严谨的治理和监督模型。
项目成果
铂慧帮助百威英博阐明了其富有雄心的可持续发展愿景和目标。
在开展ESG重点工作时，百威英博正以此指导内外部活动，推进ESG重点主题——本土、自然和包容。通过将这些主题融入工作核心，百威英博将继续努力建设更可持续、更公平的未来，并实现非凡增长。
