挑战

摩飞创立于英国，是全球领先的小家电品牌，自1936年创立至今已88岁。近年来，伴随一系列明星单品在中国市场的爆火，加之社交商务渠道的兴起，中国已成为摩飞在全球的最大市场。

然而，与不断高涨的爆品热度相反，摩飞的品牌心智未能跟上时代的步伐，品牌的英国基因也没有深入人心。在部分海外市场，摩飞更被冠以“缺乏新意、守旧过时”的标签。

2023年，摩飞品牌易主。为进一步释放摩飞在中国及海外市场的增长机遇，Prophet铂慧被委以重任，焕新摩飞全球品牌，为未来3-5年摩飞品牌的建设方向和产品规划指明方向。

解决方案

品牌战略与商业战略应相向而行。因此在项目伊始，我们便过与摩飞内部高管和不同市场的经销合作伙伴进行深度访谈，就其商业及品牌愿景达成清晰共识——摩飞致力于成为小家电跨品类领导者，同时作为锐意创新、风格鲜明的国际化高端品牌，贴近消费者的生活，并为他们带来惊喜。

结合愿景，我们调动全球资源，在4个国家进行了消费者定性调研，深入了解他们的生活方式和态度、品类消费习惯和品牌偏好等。通过系统性的综合分析，我们识别了摩飞的目标客群画像——希望平衡家庭、工作和自身，拥抱前沿科技，并彰显个人风格的中高端家庭人群——这是思考摩飞焕新定位时另一个不可或缺的因素。

此外，在探索过程中我们还意识到，摩飞品牌在消费者、代理商层面都面临着更复杂的现状与挑战：全球不同市场的消费者对摩飞品牌的认知不一，不同代理商对摩飞品牌的理解与期待也存在差异。

因此，铂慧为摩飞制定了一个复合型的定位推导模型，通过严密的逻辑推导和验证得出最终以“创新”和“生活智慧”为核心的品牌定位。

成果

摩飞已于2024年4月在全球市场正式发布全新品牌形象。焕新的品牌不但为摩飞注入了活力，更帮助其品牌管理团队明确了品牌建设和产品开发的目标与使命，驱动摩飞在新发展阶段的非凡增长。

为配合品牌定位升级，摩飞电器将在全球范围内推出创新产品，旨在从多个方面提升人们生活质量，体现当今独特的生活智慧。

“全新的品牌定位覆盖了摩飞的过往成功，也代表着摩飞的未来机会，它被团队一致认可并成为内部工作的评判标准。

我们所有的产品构思和研发是否能体现出生活智慧的一面，是否具有创新属性，是否能为消费者的生活品质带来更高阶的体验，这些提问会在每一次新品研发前经过多个部门和合作伙伴的反复证明后，方可继续进行。

这无疑对团队是一种很大的挑战，但正是这样积极的、带着目的性的挑战，能让摩飞历经更长的发展周期，真正走进千家万户，真正被消费者熟知和喜爱。”

曾展晖
CEO

拥抱“摩飞红”，沉淀品牌资产

摩飞在全球不同市场存在两套视觉体系并用。其中，以摩飞红为主色的视觉系统使用时间更长、范围更广，并在全球最大的中国市场被使用。因此，我们建议摩飞沿用其经典的红色，进行此轮视觉识别焕新，从而保留并沉淀其品牌资产。

建立独属的图形系统，让品牌灵动起来

我们开发了模块化的网格系统作为基础，通过注入摩飞品牌字标中“M”和“R”的弧形元素，设计出一套灵活简约、易于使用的标志性图形系统。

英伦设计基因的摩飞式再现

作为始于英国的品牌，摩飞的发源地基因是我们得出全新品牌定位的关键元素。因此，铂慧香港和伦敦的设计团队进行了深入沉浸，思考和讨论“英国设计”的特点，最终提炼得到英国设计基因特质的四大维度，作为底层设计逻辑与元素，焕新出一套“最摩飞”的视觉体系。