案例成果
L’Escape
在首尔中心创造一个法式天堂
客户挑战
新世界朝鲜酒店集团雄心勃勃地计划扩在韩国大自己在酒店领域的业务。不断加剧的豪华酒店行业竞争与跨境游客对首尔独特、前卫体验的追求让新世界集团看到了建造一个全新酒店品牌的机会。
酒店内部由法国知名设计师Jacques Garcia设计。我们的挑战在于创造一个独特的精品酒店概念以及能够吸引消费者的品牌策略，以在拥挤的酒店行业中推动卓越的服务与饮食体验，改变消费者对奢侈酒店的期待。
解决方案
Prophet铂慧与新世界集团紧密合作，抓住韩国旅游市场的独特机会，建立了一套制胜的品牌组合策略，清楚定义了新世界旗下所有酒店品牌的地位与关系。
我们从竞争者、酒店差异点和消费者三个方面找寻洞察，从而定义独特的酒店概念。
- 竞争者：通过专家访问和深入分析，我们发现了精品酒店的关键洞察、发展历史以及竞争者的优秀案例。
- 酒店差异点：我们进行了广泛的调研与分析，通过与全球时尚、奢侈品和设计领域的法式专家的交谈，得到了法式风格的四个关键点。
- 消费者：最后，我们通过涵盖五个国家2000多名消费者的深度定量调研，以及对奢侈领域专家的定性采访，了解了什么最能激起旅游者的兴趣。
通过这些调研，我们得到了非常显著的成果——我们创造了一个独特的酒店概念、酒店名称和故事，传达了一个与众不同的酒店体验：首尔中心的法式天堂。
L’Escape由此诞生。
这个酒店是充满超现实风格的隐居之地，游客们在这里享受每一刻，创造美好回忆。就像逃离笼子的鸟儿一样，客人在这里自由探索隐秘空间，庆祝特殊时刻。
L’Escape专为那些想要逃离现实的人们所创造。它让快乐的寻求者们从传统和惯例中释放，让他们自由地追寻自己的梦想甚至幻想。这个概念体现在品牌logo上——一个敞开的鸟笼——让人们不禁猜测里面的鸟去哪儿了。而这只消失的鸟则会出现在酒店内的摄影作品等其他视觉元素上，与logo形成呼应。黑色和蓝色上点缀金色的品牌色调也体现了新酒店品牌的高级与优雅。
我们将品牌策略付诸实践，为酒店和酒店的餐饮服务设计了一套独特且具有整体性的视觉识别。同时，我们也为酒店内的餐饮设施发展了完整了品牌策略，包括酒吧Marque d’Amour、西餐厅L’Amant Secret以及中餐厅Palais de Chine。
项目成果
作为第一家将19世纪法式风格融入现代韩国的精品奢华酒店体验，L’Escape于2018年7月在首尔落户，并得到一致好评。这个项目在2018 Transform Awards亚太地区评选中获得了“最佳新品牌”和“最佳视觉识别”两项金奖。一位评委会成员评价：“这个出色的创意概念在竞争激烈的市场中脱颖而出，展现了出众的执行力和对细节的优雅把控。”
这是新世界朝鲜酒店集团在首尔繁华购物区明洞开的第一家独立酒店。Prophet铂慧为新世界提供的清晰独特的精品酒店概念不仅让当前酒店市场眼前一亮，同时在整个酒店体验中完美地贯穿实现。
自酒店开业后，L’Escape在Instagram上得到了大量的关注和曝光。它的概念和故事也吸引了大批优秀名厨和调酒师，并与Mott 32和Maison M’O等品牌展开了合作。