案例成果
Formula E
为电动未来重塑赛车锦标赛
客户挑战
Formula E（国际汽联电动方程式比赛）是世界上首个全电动单座赛车锦标赛，由前F1巨头阿雷让德罗-阿加格（Alejandro Agag）与国际汽车联盟共同创立。作为加速可持续汽车发展的一种方式，Formula E的出现在赛车和其他领域都引起了不小的争论。Formula E希望Prophet铂慧为他们以创意的方式重塑这个比赛，包括更加有意义和出众的品牌主张以及视觉识别，帮助扩大这项运动的粉丝群体，同时在这个电动革命的时代里将其与传统赛车比赛区别开来。
解决方案
我们给出的答案是：停止与Formula 1的竞争，将目标完全转移到其他地方。通过全面完整的市场调研，并专门采访了赛事粉丝，我们强化了一个能够让Formula E与众不同、闻名遐迩的理念：电动街头赛车。“这其实是把Formula E公认的缺点——缺少激动的引擎声和不够快的速度——变成它与众不同的地方：一个可以在城市中心进行的赛车比赛！”铂慧合伙人Greg Handrick说道，“这个定位大胆、创新，强调了不断突破的电动未来。它更好地在情感上将这个比赛与那些被这个新颖、坚韧、数字互动的赛车形式吸引的年轻主流观众联系在一起。”
我们随后将这个发展后的Formula E精神用更加现代的视觉识别表现出来。通过来自现代城市视觉文化的灵感——海报、路标、街道标识等——我们把这种坚韧与锐利戏剧化地放大，将视觉识别中的元素进行分层，来创造碰撞、活力与能量。同时我们也将品牌色调进行升级，用充满自信和电力的颜色取代原来过时和普通的颜色。
项目成果
我们为Formula E设计的视觉识别在Transform Awards欧洲及亚太地区各获得两项大奖，并被Creative Review Annual评为最佳品牌识别之一。
除了清晰的品牌定位，更加智慧和锐利的视觉表现以及现代化的品牌标识外，这个项目使得Formula E摆脱了过时的品牌印象，用一个与众不同又激动人心的方式帮助其讲述品牌故事——什么是Formula E，它代表了什么。
全新的Formula E品牌不仅吸引了更多的观众，更吸引了宝马、梅赛德斯奔驰、保时捷等世界领先汽车品牌和香港、纽约、罗马等全球著名城市加入这项赛事。明年将会有更多炙手可热的参赛者参与其中。随着这些著名公司的参与，城市街道赛车将不再被认为是一种小众的令人好奇的运动，而会成为赛车的主流。