案例成果

BOE京东方

构筑全新技术品牌，赋能全球物联网行业

客户挑战

BOE京东方是一家全球领先的物联网创新企业，为信息交互和人类健康提供智慧端口产品和专业服务。2021年，京东方跻身Brand Finance 全球品牌价值500强。而伴随新的战略布局和业务多元化的需求，品牌战略需再次升级，主要有两大任务：品牌认知从B端延展至C端，塑造清晰一致的物联网科技企业形象；探索符合多元业务发展的品牌架构，驱动品牌价值增长。

2021年，Prophet铂慧助力京东方进行母品牌升级及品牌架构优化。基于前期战略建议，京东方决定推出中国半导体显示领域首个技术品牌，作为品牌B2B2C建设的重要战略举措。新品牌旨在加强核心技术与京东方母品牌的强关联，并赋能全球智能科技行业。

解决方案

铂慧与京东方团队紧密合作，共同从0到1打造全新显示技术品牌。通过一系列与京东方业务和技术团队的共创，我们首先着手明确这一品牌的主要目标、核心受众、关键技术和激活策略。

以这些策略原则为基础，我们为京东方显示技术品牌明确了命名策略，并基于对业务和技术体系的理解为一系列核心技术概念设计了名称。此外，我们与客户一道共创了品牌标语“见·所未见”，并明确了品牌的功能及情感利益点。显示技术品牌及其核心技术系列将通过统一的定位框架，以简单的方式和多元受众沟通。最后，我们还为京东方提出了显示技术品牌在B端和C端的落地策略。

随后，我们通过视觉的设计将品牌定位以更生动的方式呈现出来，以此在消费端建立独特鲜明的品牌形象。我们开发了简单易用的技术品牌视觉体系。以“绽放潜能”为创意概念，京东方显示技术品牌的视觉设计寓意京东方致力于促进生活与科技的融合，释放不同的可能性。设计以圆点及方形为基础，圆点源于京东方的主品牌标识，承载了企业的宏大愿景；方形则代表屏幕像素，象征京东方为人们提供的崭新科技。

铂慧的设计团队将最终品牌标志、视觉体系及相关应用品设计修订成册，制订清晰的中文规范手册作为未来落地实施的指导。