BOE京东方

解决方案

Prophet铂慧作为京东方的长期战略合作伙伴，自2017年起持续助力京东方品牌发展，因此我们被委以重任主持此次集团品牌战略升级工作。

我们开展了大量内外部洞察工作，通过内部高管、员工、客户与产业伙伴深度访谈，结合市场洞察与全球领先科技企业对标，为京东方提炼品牌认知核心要素。随后，我们通过多轮与京东方核心团队和管理层共创，最终将“用心改变生活”确立为品牌未来发展的品牌使命，向人们呈现一个更有温度触感、更具人文关怀、更见理想情怀的科技企业形象。

“用心”体现了京东方坚守创业初心，秉承科技用心，坚定产业发展恒心；“改变”彰显京东方不断自我突破，构建生态，赋能全球合作伙伴；“生活”反应了京东方让科技融入人们生活的方方面面，无处不在。以此为核心使命，我们还帮助京东方明确了品牌承诺和品牌原则——即“通过尊重技术、坚持创新，与芯屏气/器和的融合发展，为合作伙伴赋能多元价值，共创美好生活”及“科技引领、产品卓越、融合共生、以人为本”，指导品牌对外展现技术、产品、服务、体验与传播时的态度行为准则。

同时，品牌架构作为品牌战略重要的组成部分，我们与京东方团队进行深度探索。我们首先梳理了京东方集团品牌架构现状，并对标全球领先企业架构和业务驱动模式；其次，我们为京东方开发了严密完整的品牌架构决策框架，通过严谨的评估原则来审视集团、业务、技术及产品层面的品牌机遇。最终，我们为京东方明确了品牌架构，从单一母品牌模式转型为母品牌驱动的混合架构模式，支撑其未来发展的愿景。