案例成果
HRS集团
重新定义企业差旅
挑战
创立于德国的HRS是欧洲位列前三的领先酒店预订平台，始于个人旅游服务领域。其标志性的“红床”形象在多年间一直代表着超值的酒店优惠。
与此同时，HRS也敏锐地洞察到企业差旅市场需求的不断演变，成为业内最早为企业提供全球员工调动及差旅管理服务的公司之一。
这一战略举措为HRS开辟了酒店预订之外的新收入来源，例如会议场地预订与支付流程支持。HRS始终积极拥抱技术，致力于通过一个无缝整合的平台，让客户便捷地管理从住宿到会议等所有差旅需求。
尽管这些新服务推动了业务增长，但新冠疫情对整个旅游行业造成了巨大冲击。HRS借此契机重新审视自身业务与品牌，并着手制定一个更能契合企业愿景与精神的全新定位。
为此，HRS邀请全球品牌及增长战略咨询公司Prophet铂慧助其更新企业品牌，以彰显全新的发展方向与战略重心，并清晰地展示HRS如何重塑差旅管理行业。
解决方案
我们首先与HRS的高管及品牌团队紧密协作，共同定义了强有力的品牌定位与架构。现有的品牌定位过于侧重平台技术细节，我们转而聚焦于“简约”与“影响力”的核心原则，明确传达HRS为客户创造的核心价值：住宿、办公、支付。
我们的工作覆盖了HRS旗下的全部品牌组合：
- 针对面向消费者的“HRS旅行者”业务，我们焕新了其品牌形象，并确保其与企业业务保持协调一致；
- 对于度假租赁业务“Destination Solutions”，我们强化了其品牌定位，并更新了视觉形象；
- 针对集团母品牌“HRS集团”，我们提炼出更为清晰的员工价值主张，并优化了其视觉识别系统。
这些项目共同推动了网站设计的更新与全新营销材料的开发。
在这个项目中， “简约”与“影响力”的理念始终贯穿其中，成为联结整个组织在品牌愿景、表达与个性上的统一主线。
HRS企业服务 (HRS for Enterprises)
HRS的独特之处在于其创业精神。这家拥有五十年历史的公司始终志存高远，敢于挑战行业惯例，并持续推动行业进步。正是这种精神，让HRS在竞争中脱颖而出。我们通过简洁、直率的品牌语调及与之相匹配的字体设计，将这一承诺充分体现出来。
对客户而言， HRS企业服务简单易用。它帮助大型企业在全球丰富多样的住宿与办公场所中做出由数据驱动的满意决策。依托HRS的支付解决方案，并结合客户的特定目标，HRS正在开创一种更卓越的企业差旅模式。
全新的品牌识别体现了产品的易用性与大胆定位，突出了HRS的活力、简洁与技术基因。焕然一新的视觉系统也彰显出HRS日益增长的自信，使其在拥挤的B2B差旅市场中脱颖而出。此外，我们还更新了员工价值主张，以便向现有员工及潜在人才清晰地传递HRS的品牌故事。
“我们向全球科技平台的转型不仅始于产品，更在于我们自身的定位。通过建立强有力的品牌叙事与统一的品牌形象，我们赢得了前所未有的市场信誉与清晰度，使我们能够以全新的高度与《财富》500强客户展开合作。”
Tobias Ragge
CEO, HRS
HRS旅行者 (HRS for Travelers)
如今，人们愈发重视人际连接与目的地体验。现代旅行者希望以轻松、无负担的方式进行住宿、办公与支付。为此，我们定义了一套全新的摄影风格，巧妙捕捉商务与休闲的有机交融。
HRS原有的品牌形象在德国、奥地利和瑞士地区仍拥有较高的认知度，但需要为其注入新的科技内涵，以更好地吸引当下的消费者。
“我们的品牌转型项目不仅在于全新的设计和形象，更是为未来的持续增长奠定了坚实基础。从项目伊始，我们就将品牌战略、市场进入策略与销售体系进行对齐，以确保未来的每一项创新都拥有清晰的故事线和易于被市场接受的根基。这项工作为后续的用户采纳与业务扩张铺平了道路。”
Tobias Bittner
营销副总裁，HRS
度假租赁服务
Destination Solutions是HRS旗下的B2B度假租赁平台，致力于为房东和物业管理者提供更智能的工具，以最大化房源收益。
我们帮助其定义了品牌定位，并打造全新的视觉形象。通过干净的配色方案与标志性的设计，凸显了Destination Solutions如何让房源管理变得简单高效。
HRS集团
HRS集团是其多元业务的统一载体。我们为其重新构想品牌识别，基于“简约”与“影响力”的核心原则，确保这些价值无缝融入品牌的所有元素之中，并通过标识、字体与色彩系统得到生动呈现。
它成为了贯穿各个品牌定位与识别的统一主线，使得整个组织在品牌愿景、形象与内涵等方方面面都实现了高度协同。
项目成果
HRS从一开始就拥有清晰而大胆的愿景。通过与铂慧的合作，HRS在市场中的品牌形象与业务表现均实现了全面重塑，明确传递出全新的战略方向。
无论是面对客户与员工的叙事，还是品牌在网站、社交媒体与活动中的表达，HRS如今都以更清晰、更一致的方式进行沟通。
在这一势头的推动下，HRS持续实现显著增长与扩张。通过与HRS建立长期合作，铂慧将帮助其持续并加速实现非凡增长。