案例成果

景顺集团

打造以客户为中心的金融行业思想领袖

挑战

金融服务企业常常难以实现差异化，许多品牌在高度同质化的市场中失去辨识度。景顺集团 (Invesco) 是全球投资管理领域的领导品牌，致力于提供丰富客户生活的独特投资体验。然而，在当下快速变革的环境中，密切了解客户行为并吸引新一代客户至关重要。

景顺集团制定了全新的全球愿景，即成为以客户为中心的行业领导者。为此，景顺集团邀请Prophet铂慧帮助其升级品牌。景顺集团立志在竞争中脱颖而出，兑现为客户创造更大可能的承诺，同时吸引顶尖人才。

解决方案

为了帮助景顺集团进行转型，我们首先提出了全新的思考：是否可以在视觉和语言风格上打破传统金融服务公司的刻板形象？

我们更新了景顺集团现有的品牌材料，以充分利用其品牌资产，同时引入了新的元素，包括插画、CGI和摄影等，赋予其生动的视觉表现。同时，我们还创作了一种全新的语调，将景顺集团定义为“智慧的对话者” (“The Intelligent Conversationalist”) ——这一角色旨在与受众建立联系，并强调其作为思想领袖的卓越领导力。 

品牌重塑的一项关键工作是重新确认对员工的承诺，这对于吸引和留存顶尖人才至关重要。我们开发了全新的员工价值主张 (EVP)，以此明确公司与员工之间彼此的期望，并聚焦“为客户提供更大可能”的承诺建立企业文化。

景顺集团在全球范围覆盖广泛，因此，我们必须确保所有地区的员工都能拥抱并呈现全新的品牌承诺。我们以“Like it, Love it, Live it!”为主题，推出了为期一个月的品牌激活营销活动，以提升员工热情和参与度。此外，我们还开发了包含品牌工具包的全新品牌平台，并在全球范围内开展语调风格培训项目，打造统一的品牌形象。

成果

景顺集团成功推出了全新品牌。焕然一新的视觉风格让其在竞争对手中脱颖而出，同时清晰地传达对客户的承诺。现在，景顺集团的全球员工能够明确表达景顺集团的独特价值主张，在全球和各地区实现更强的统一性和凝聚力。

富有创意的思想领袖

在沉浸式探索的过程中，我们发现景顺集团的优势在于其多样化的视角。基于这一洞见，我们确定了基础的设计原则，鼓励景顺集团将独特的创意和洞见融入其视觉识别和语调中。景顺集团通过分享实用可靠的信息成为受到尊敬的意见领袖，为客户提供更多价值，以此强化其金融服务行业中最以客户为中心的公司的品牌定位。

优化字体风格

我们将表现力强的衬线字体Invesco Editor与灵活的无衬线字体Graphik结合使用。这样的组合使品牌能够在各种传播情境中 (如市场营销和法律免责声明等等) 有效地传达品牌调性，确保每个文字都清晰明确地与受众产生共鸣。

“为了吸引不同的利益相关者，景顺集团必须灵活运用视觉识别系统。为此，我们采用了带有启发性的图片、插画和3D图像，以传达跨越丰富业务板块的品牌信息。”

Shammi Umeria
创意副总监, Prophet铂慧

整合多元元素

我们创作了丰富的视觉资产，包括插画和CGI等，使景顺集团的市场传播更富活力和新鲜感，同时其避免过度依赖任何一种视觉资产或图像风格。我们还制定了灵活的应用框架，帮助景顺集团有效利用这些资产。同时，我们与内部品牌团队密切合作，开发了线上品牌内容中心，配备指导和培训模块，以赋能企业内部各个团队，使他们能够轻松地用统一的视觉和语言系统使用并呈现全新的品牌。