美的集团旗下高端家电品牌COLMO于3月12日在其全球体验中心举办了第一期COLMO TALK活动,分享了关于智能家居与AI科技的独特见解。Prophet铂慧高级合伙人盖博纳 (Benoit Garbe) 出席并作演讲,分享COLMO背后的品牌价值。更具品味的中国新一代中产阶级正在不断壮大,这为更多高端品牌创造了空间。美的集团凭借在家电领域的深厚积淀,敏锐捕捉这一市场机遇,希望创造一个富有灵感的AI智能家居体验。带着这一目标,美的集团与Prophet铂慧展开合作,共同创造这一高端品牌。

“我们十分荣幸能与美的集团合作共同开发这一高端品牌COLMO,” 铂慧高级合伙人盖博纳 (Benoit Garbe) 说道,“2020年中国预计将会超过4500万的富裕家庭。新一代的中产阶级为品牌提供了巨大的成长空间,他们正在家庭、健康和体验上消费更多。我们相信,COLMO正是这样一个具有高度相关性、令人心生向往的品牌。它凝聚了高端品牌的成功要素:深刻的品牌追求、高识别度的新包豪斯主义设计,以及务实的品牌创新。”

图片来源:COLMO TALK

基于我们的深度调研与分析,铂慧将美的集团这一全新品牌的内涵定义为“生而非凡” (Simply Extraordinary)。这一内涵凸显了品牌的匠心精神,以及对用AI科技创造人性化的卓越用户体验的不懈追求。这一简洁有力的品牌信息与现代消费者的心理需求深刻共鸣:他们常常因生活中的复杂科技和日常琐碎而感到焦虑。根据这一品牌概念,铂慧创造了品牌名称COLMO。COLMO一词源于意大利语中的“山峰”和“王冠”,体现了品牌的雄心和品质。COLMO即是一个邀请,让我们去体验、去追求、去探索。

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随后,我们也主导了品牌视觉系统的开发——我们为COLMO设计了一个抽象的王冠标志以及一个优雅简约的文字标识。我们极少运用色彩,只在细节之处加以点缀衬托,由此创造出现代、极致的视觉风格,配以简约的符号系统及字体设计用以产品及功能描述。

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“当下的品牌必须与消费者互动,并用实际的方式满足他们的需求。” 铂慧合伙人及执行设计总监金英仁表示,“COLMO 简约优雅的视觉系统专为独具品味的现代消费者所设计,注重用户界面和符号系统的细节体验。 COLMO在满足消费者日常需求的同时,更为他们的生活创造了令人享受的视觉及交互体验。”

COLMO于2018年10月在欧洲最高峰勃朗峰发布,并在12月推出了首个产品系列,其优美的设计更获得了国际权威设计大奖。COLMO运用几何图形和自然材质,凭借简约的设计语言提供了人与科技之间的互动体验,并创造了一个开放、自由和从容的生活方式。

 

COLMO于AWE 2019 中国家电博览会展示最新产品

 

关于Prophet铂慧

Prophet铂慧是一家领先的全球咨询公司,通过营销、品牌、体验、创新和组织文化等专业能力,帮助客户释放增长潜力。我们不同于其他咨询公司,用积极务实的方式将洞察、战略和创造力融为一体。

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关于COLMO

COLMO是美的集团旗下定位高端的AI科技家电品牌,于2018年10月19日在欧洲勃朗峰正式发布。COLMO的愿景与目标是“以非凡科技缔造生活体验” ,依托硅谷未来技术中心为前沿科技研究阵地,COLMO将AI核心技术融于高端家电,推动家电行业进入“人性化交互”时代。