Prophet铂慧年度「Prophet for Nonprofit」助公益环保平台“飞蚂蚁”优化品牌战略

你有没有想过你的旧衣服都去哪了？在中国，每年就有超过2600万吨废弃衣物及纺织废料产生。虽然越来越多怀着环保意识的人们愿意捐赠自己的旧衣，但这些衣物最后却也得不到妥善利用。过多的捐赠以及管理规范和回收流程的匮乏反而加重了环境的负担。

2015年，飞蚂蚁诞生了。飞蚂蚁是一个致力于解决中国废弃衣物回收问题的O2O平台。飞蚂蚁倡导人们践行低碳生活理念，致力于“让有限资源，无限循环”。通过线上预约、免费上门取衣，飞蚂蚁已成为中国最大的旧衣回收平台，在中国270多个城市提供服务。飞蚂蚁致力于环境保护的同时，还为残障人士提供了就业机会。

通过一次偶然的机会，我们接触并使用了飞蚂蚁的服务，便深深地被他们的精神所打动。我们与飞蚂蚁团队取得了联系，希望Prophet铂慧团队能尽一己之力，为他们的发展提供帮助。

我们了解到，虽然飞蚂蚁取得了瞩目的成就，却仍面临着品牌知名度低、与消费者缺乏共鸣的挑战。这为飞蚂蚁进一步的发展造成了阻碍。

我们发现，飞蚂蚁在中国现存的竞争对手大多注重传播非常基本的“环境保护”的信息，并用“爱”等字眼来鼓励人们进行捐赠。而我们的目标顾客是25-35岁的年轻人，他们热衷于推动社会进步，常常受到他人独立自主的生活方式的启发。为了使飞蚂蚁在竞品中脱颖而出并具备对中国消费者的相关性，我们的团队通过消费者洞察，为飞蚂蚁开发了全新的品牌意义。

定义第二种生活方式
我们希望赋能于消费者，让他们相信自己也能成为“变革者”。这一品牌意义的内涵在于激励中国消费者认同“第二种生活方式”的意义和可能性，从而反思自己当下的现状，并成为“变革者”。

飞蚂蚁深受这一全新品牌意义的启发。通过与铂慧团队紧密合作，其运营及管理团队更切身体验了塑造具有相关性的品牌严谨细致并充满创意的工作方式。

Prophet铂慧与飞蚂蚁团队飞蚂蚁于2018年7月推出了旗下的全新环保再生品牌“焕+”，通过环保的技术手段与设计师巧妙的创想，将旧物以新的形式重现，为人们的生活带来新的启发。 “焕+”不只是旧物处理的方案解决者，更致力于提供一个新的社群归属与自我赋能的全方位体验，通过与用户的进一步交流互动，为世界带来积极变化。

关于飞蚂蚁
飞蚂蚁是一个倡导环保公益处理闲置的平台，以「环保为世界,公益为你」为理念。飞蚂蚁已陆续上线多个环保和公益项目，让大家能够轻松环保，简单公益。飞蚂蚁首创全国免费上门收衣服务，通过建立可循环的旧衣处理渠道，维护生态环境。

关于Prophet铂慧非盈利倡议
Prophet铂慧非盈利倡议（P4NP）是我们助力本土社区乃至整个地球村的蓬勃发展的一份承诺。我们的使命是打造品牌、转型业务和推动社会发展。通过支持有启发性、改善世界的各类慈善机构，作出一份我们的贡献。自2015年以来，我们已提供超过15,000小时的无偿咨询和社区服务支持。

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