Prophet铂慧发布2019年中国品牌相关性指数™

上海，香港，2019年9月19日 – 全球战略咨询公司Prophet铂慧今日于上海发布2019年中国品牌相关性指数^TM（Brand Relevance Index™）及相关结果。在多变的宏观经济环境中，中国品牌表现依然强劲；而中国消费者也更加成熟、理性与务实，对具备未来感的生活方式和多维度的消费体验有着执着的追求。

Prophet铂慧品牌相关性指数™是目前全球范围内唯一基于消费者的真实反馈产生的品牌排行榜，为品牌的发展和创新提供了全新的维度和思路。Prophet铂慧自2016年以来，已连续四年发布中国品牌相关性指数™。2019年，共有来自不同城市、教育背景、收入、年龄层、性别的13000多位消费者参与了品牌相关性指数™研究，覆盖了近30个细分领域的250多个国内外品牌。2019年的调查结果显示，被中国消费者认为相关性最高的前十大品牌是：

1. 支付宝
2. 华为
3. 安卓
4. 大疆
5. 微信
6. 哔哩哔哩
7. 小米
8. 中信银行
9. 英特尔
10. 奥迪。

Prophet铂慧合伙人张承良先生负责并领导了2019年中国品牌相关性指数™的研究，他表示：“品牌相关性的重要意义毋庸置疑；缺乏相关性，品牌不过是一个很快会被人遗忘的名字；通过这些研究，我们持续洞察构建品牌相关性的关键因素，并致力于为众多品牌在中国市场的发展提供方向性的指引。在2019年的研究中，我们很高兴地看到消费者变得更加成熟与理性，无论中国品牌或者外资品牌，只有持续建立相关性的行业领导者才能获得消费者的青睐。”

五大主题趋势：

中国品牌表现强劲。中国消费者对具有一定国际声誉的中国品牌表现出了较大的支持。而中国品牌持续锐意创新、革新传统，也令中国消费者对这些品牌日益充满信心。华为、大疆和李宁在2019年品牌相关性指数™排名中表现尤为突出。

中国消费者更加理性务实。中国消费者对深度融入其生活的国际品牌依然保持较高的热情。事实上，2019年国际品牌在中国也取得了长足的进步，在品牌相关性指数™排名前五十榜单中与中国品牌平分秋色，各占25席；而在2018年中国品牌相关性指数™的前五十榜单中仅占20席。今年，安卓、微软和英特尔荣登25强榜单。

中国消费者崇尚科技感和未来感的生活。中国消费者素来热爱科技，但已经不仅仅是追求科技带来的新鲜感，而是真正重视科技带来的高相关性体验，例如便捷性、娱乐性和丰富性。华为、蔚来汽车、海尔等品牌在创造人性化科技方面表现突出。

下沉市场为品牌创造无穷潜力。物流基础设施和互联网的发展增进了品牌渗透下沉市场的能力，而下沉市场的消费者也拥有持续提升的消费能力，并且不再盲目跟风，展现出自己独特的消费偏好与趋势。下沉市场的消费者期待产品或服务与当地市场具有相关性，同时也期待通过旅游或其他跨域消费获得更广泛的体验。因而，品牌在“下沉”的过程中亦需要根据具体情况与市场需求调整策略。

能提供多维度消费体验的品牌往往更能赢得消费者的青睐。成功品牌都擅长结合线下实体店、数字化和情感共鸣，打造多维度的消费体验，让消费者觉得物有所值。这种多维度的体验不仅包括线上线下的互联互通，例如淘宝、蔚来汽车等；也包括跨界消费体验，例如网易云音乐、威斯汀等。

Prophet铂慧助理合伙人许飞菲女士表示：“2019年中国品牌相关性指数使‘以消费者需求为中心’不再那么抽象，揭示了中国消费者需求的变化，也为品牌提供了更丰富的、更有指引性的方向。这些洞察都将成为品牌建设成功的基础，促进品牌在中国市场保持并强化与消费者的相关性。”

关于2019年Prophet铂慧品牌相关性指数™

Prophet铂慧每年都在中国、德国、英国和美国发布品牌相关性指数^TM。今年，Prophet铂慧调查涉及四个国家超过5万名消费者和约700个品牌。调研的合作机构是全球领先的一手消费者和专业数据公司Dynata。

2019年，Prophet铂慧在中国调查了13 000多名消费者和横跨近30个行业的250多个品牌。每位受访者针对1-5个品牌，在4大领域16个维度上，对他们使用或者考虑使用的品牌进行打分。

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