案例成果
Vistra卓佳
建立企业服务领域的行业领袖
挑战
在殷拓集团私募资本亚洲 (EQT Private Equity Asia，前称BPEA EQT) 的募资下， Vistra (瑞致达) 和Tricor (卓佳) 进行合并，打造专业服务领域的领先品牌。合并后的新公司Vistra卓佳拥有丰富多元的业务组合，更卓越的广度和深度，以及杰出的全球化实力。
为了在行业中脱颖而出并重新定义标准，整合后的公司面临一系列挑战。新公司需要重新构想瑞致达品牌，并融合卓佳的品牌属性。同时，虽然已经制定了清晰的品牌使命和承诺 “蓬勃发展，畅行无阻” (“Progress Without Friction”)，Vistra卓佳的品牌价值仍不明确。Vistra卓佳亟需以使命驱动，开发全新的品牌战略、视觉识别体系和企业文化，来为这一品牌承诺注入生命。
为此，Vistra卓佳开始进行全面的企业和品牌转型，以成为一个以使命为先的品牌。Vistra卓佳希望以身作则，无论在对内还是对外的工作中都为专业服务行业设立全新标准，志在成为独一无二的标杆性领导企业。
解决方案
我们首先深入Vistra卓佳的品牌生态系统，通过分析其战略报告、品牌策略文件及企业合并资料，全面把握其现有战略举措。我们与项目指导委员会保持紧密沟通，并对员工及客户进行深度访谈，从而深入挖掘了瑞致达和卓佳两家公司的品牌优势、客户忠诚度以及合并后的期望与愿景。
我们很快洞察到，尽管宏观经济波动、科技进步和监管环境的变化对基金和企业服务解决方案行业产生了深远影响，但行业内的领军企业并未能有效推动整个行业的进步。这为Vistra卓佳提供了重新定义品牌、确立品类领导者地位的绝佳机会。
Prophet铂慧与Vistra卓佳的员工团队及利益相关方紧密协作，深入挖掘品牌战略、视觉设计及企业文化的发展潜力，确保全新的企业品牌与文化能够与所有实践者和体验者产生深刻的共鸣。经过深入研究，我们为Vistra卓佳确立了全新的品牌定位——“The Progressive Ally”，并明确了其作为全球业务发展催化剂的重要角色。围绕这一品牌定位，我们构建了全新的创意准则，用以引导语辞识别和视觉识别的塑造，同时精心打造了核心品牌信息及传播策略，以迎合Vistra卓佳多样化受众的独特需求。
随着Vistra卓佳通过并购实现规模扩张，对其品牌组合中的子品牌进行有效梳理显得尤为关键。我们通过竞争对手分析和行业洞察，运用数据驱动的战略性方法构建了一个决策框架，让管理团队能够灵活高效地组织所有子品牌，从而打造出一个具有高度相关性、可信度和差异化的品牌组合。
为了使组织真正践行其愿景，Vistra卓佳的领导团队认识到文化转型的重要性。我们与Vistra卓佳团队紧密合作，聚焦领导层的抱负与员工的声音，共同定义了一系列新的企业文化与价值观。通过举办“深度对话”会议，我们广泛收集了Vistra卓佳全球团队对公司新使命、价值观及行为的见解，并将这些宝贵意见融入品牌文化的叙事之中。
此外，我们还设计了一套完整的视觉识别系统，包括品牌手册，旨在激发员工和客户对新品牌的热情，并传达出坚定不移的变革决心。
成果
2024年3月，Vistra卓佳以崭新的品牌形象和愿景亮相，赢得了内外部的一致好评。员工团队对此感到无比振奋、自豪，并焕发出新的活力。
Vistra卓佳团队对铂慧在品牌重塑的关键阶段展现出的创新思维、全面视角和务实态度给予了高度评价。作为战略合作伙伴，铂慧将持续为Vistra卓佳新品牌的成功推出和有效实施提供坚实的支持。
“在我们从内到外重塑业务的过程中，Prophet铂慧一直是我们不可或缺的合作伙伴。我们深知，企业文化和价值观是塑造客户体验的核心。这为我们提供了一个重要契机，让我们能够以差异化的客户体验和价值主张脱颖而出，并进一步巩固我们作为值得信赖的合作伙伴和首选雇主的地位。”
Melanie Fitzpatrick
首席使命与人才官，Vistra卓佳
打造全新大胆愿景
基于品牌的战略和创意原则，重新构想的Vistra卓佳品牌在视觉上既大胆自信，又锐意简约。品牌标识设计独特而精准，字母“V”的前沿设计搭配圆润角度，彰显坚韧与力量。这一简约的设计优化了品牌在印刷、数字传播和新媒体上的多样化应用。
视觉系统中的每一元素都富有意义，确保重新诠释的Vistra卓佳品牌表现出鲜明而充满活力的形象。从平面到动态设计，所有视觉表达都从“进步”的理念中汲取灵感。
增添对称与平衡
我们设计了对称且平衡的“V”和“A”字形作为系统中的超级图形。通过动态效果，这一设计生动展现了Vistra卓佳的品牌理念：助力客户蓬勃发展，推动畅行无阻的进步，同时释放无限可能。
丰富数字体验
我们设计了一套完整的视觉系统，涵盖全面的品牌手册，并为网站设计与开发流程提供支持，旨在激发对新品牌的热情并清晰传达变革的决心。我们将品牌的创意原则转化为UI设计的具体建议，重点关注视觉层次、可读性、互动性和简洁性。这些原则被系统性地整合到使用文档和UI组件中，为Vistra卓佳团队提供了启动网站开发所需的完整资源。
