工业和化工

案例成果

Coherent高意

以强大的全新品牌联合两大科技巨头

客户挑战

2021年，高意科技 (II-VI) 宣布将收购相干公司 (Coherent)，这两家公司分别为全球工程材料及光电子元件和激光技术行业的标杆企业。通过强强联手，市场中将诞生一家具备材料、网络和激光等多领域前沿能力的全球领导企业，进而重塑通信、工业、电子和仪器等多维市场。

在这一关键节点，高意科技与Prophet铂慧合作，帮助他们定义新公司的品牌战略和视觉表达，旨在向市场清晰地传达两家公司为何联合，以及新公司的使命与承诺。

解决方案

新公司希望清晰地表达创建一个真正一体化的组织的意图，并决定采用“Coherent高意”这一名称。“Coherent” (相干) 是一种激光技术，同时也可表示团结一致或浑然一体的含义——这为两家公司的合并提供了巧妙的寓意。

以此为原点，我们基于领导团队的观点洞察及深度品类分析，帮助Coherent高意阐述品牌战略。几十年来，两家公司始终致力于帮助客户开发设计具有开创性的产品。合并后，其领先的技术、平台和专业能力将深度整合，使新公司成为客户首选的合作伙伴。Coherent高意不仅帮助他们应对当下需求，还能预测客户和行业的未来趋势。基于这一洞察，我们为其开发了品牌战略：专注于帮助客户塑造未来，创造一个更安全、更健康、更紧密连接的世界。以品牌战略为基础，我们制定了模块化的品牌消息框架，并针对关键受众进行定制调整。

我们还设计了一套强大的视觉识别系统，将品牌战略生动呈现。全新的logo象征着原子，是Coherent高意所有产品的本源。新logo将原子结构嵌入在字形设计中，以代表整合后的Coherent高意具有丰富的产品组合。我们将充满活力的“海王星蓝”与夺人眼球的高对比度配色搭配，并利用丰富明快的图形系统将科学的设计语言展现得淋漓尽致。

最后，为了助力品牌顺利发布，我们制定了市场传播和发布计划，并提供了详尽的品牌资产库 (包括横幅广告、标志、发布视频等)。

“将一个价值数十亿美元的公司进行品牌重塑是难能可贵的经验和机会，需要一家顶级品牌咨询公司的支持。Prophet铂慧是我们优秀的合作伙伴。铂慧的专业方法帮助我们努力达成一个大胆而极具相关性的全新视觉识别。我们相信，我们的全新品牌将是经久不衰的，甚至可能成为行业中不朽的经典。”

Mark Lourie
全球企业传播与品牌发展副总裁

案例成果

Seatrium

开辟全球海事行业新航路

客户挑战

吉宝岸外与海事 (Keppel O&M) 和胜科海事 (Sembcorp Marine) 对新加坡的过去、现在和未来具有重要的意义。吉宝岸外与海事是新加坡的旗舰跨国公司之一，在全球 20 多个国家拥有业务，而胜科海事在设计和建造钻井平台、浮动装置、海上平台和专业船舶方面拥有近 60 年的资深经验。

随着全球各产业逐渐拥抱清洁和可再生能源，离岸与能源产业必须开辟新的航路。这促使了两家领导企业的合并转型，组成全新公司，以更好地应对和把握可再生能源的机遇。Prophet 铂慧与之紧密合作，帮助新公司创立全新品牌战略和视觉系统。

解决方案

我们首先对吉宝岸外与海事和胜科海事当前的品牌状态进行沉浸研究，通过可持续性报告、品牌战略文件和合并材料研究数据，深入了解既有工作和举措。除了对高管团队进行采访之外，我们还与员工和客户等多位利益相关者进行访谈，以深入了解双方的观点和洞见。

我们发现，两家公司在企业文化和运营思维方式上有很多共通之处。因此，我们将双方的优势相结合，并保留了它们各自独特的DNA。新公司的愿景是成为推动能源转型，确保能源安全的全球领导企业，同时，它也致力于为其员工、股东和新加坡创造有意义深远的影响。通过对竞争对手进行分析，我们发现新公司有机会制定差异化的品牌使命，在能源行业提供高端定制化解决方案——凭借卓越的工程和执行能力及以人为本的战略思维满足客户需求。

在详尽的命名过程中，我们始终邀请员工和利益相关者参与进来，以确保新名称与他们产生共鸣，并最好地呈现新公司的品牌故事。由客户创造的品牌名称Seatrium脱颖而出——“我们是海洋 (sea) 之人聚集的中庭 (atrium)，正如我们是产业领袖的携手联合，我们志在为客户和合作伙伴提供卓越的工程解决方案。” 这一名称与海洋的直接联系突显了 Seatrium 的专业能力，并与海事行业建立了相关性。同时，它也与品牌标识中的“海鸥”元素相呼应，从而强化了视觉识别。

受行业趋势所启发，Seatrium的全新视觉识别象征了在海事领域中的新一轮创新浪潮，将其推送到新的高度。同时，Seatrium品牌标识的设计灵感来源于新加坡的经典轮廓和船首形状，彰显了新公司扩张业务范围，触达新客户和市场的承诺。三枚新月的形状奠定了离岸海事的锚点，定义了新的地平线，承诺携手共进，为所有人创造清澈的天空。该图标反映了新公司的品牌原则——灵活、无畏和坚韧。此外，新的品牌配色清新、简约且引人注目。我们还开发了品牌手册，帮助员工熟悉Seatrium的全新品牌战略和视觉识别风格，确保他们以符合品牌规范的方式清晰一致地进行内外传播。

项目成果

Seatrium的全新品牌于2023年4月正式发布。Seatrium仍然是新加坡最大的造船集团，并已将业务拓展到能源转型领域，包括更清洁的石油、天然气和海上可再生能源等。

在合并后，这家规模扩大的公司已经开始实施整合计划。得益于其更广的地理覆盖 (新加坡、印度尼西亚、菲律宾、中国、日本、英国、挪威、美国和巴西)、更大的运营规模和更强的专业能力，Seatrium将实现更广阔的协同效应。

铂慧与Seatrium的品牌开发项目荣获2023年Transform Awards亚太区两项银奖。

案例成果

巴斯夫

开发以客户为中心的价值主张，推动增长和忠诚

客户挑战

作为世界领先的油漆和涂料生产商之一，巴斯夫 (BASF) 一直拥有强大的创新能力。而正如创新需要迭代，巴斯夫自身也必须不断演进，才能立于不败之地。

巴斯夫的涂料业务计划进一步扩张，推出新的产品线。为此，客户委托Prophet铂慧为其制定一个以客户为中心的价值主张，从而推动B2B业务增长和客户忠诚。

解决方案

巴斯夫需要更好的理解客户，明确谁才是他们新产品的目标受众。铂慧通过实地考察、深入访谈和广泛的行业研究等多种方法，深入研究巴斯夫最重要的利益相关方的需求、动机和首要目标，从而开发出一系列客户画像。

随后，我们的团队进一步制定了理想的客户旅程，包括从品牌认知到客户忠诚的完整营销漏斗和主要触点，以及对现状的详尽评估。我们以此发现了优化这些触点的关键机会，并开发了一系列服务概念和标志性解决方案，帮助巴斯夫进一步建立差异化，在竞争对手中脱颖而出。

最终，我们以主要目标客户画像的需求作为先决条件，帮助巴斯夫开发出一个以客户为中心的价值主张。

项目成果

铂慧帮助巴斯夫涂料开发了一个言简意赅的价值主张，致力于回应其客户的真正需求。巴斯夫以清晰、明确且统一的方法推出了Glasurit 100产品线。凭借其量身定制的独特定位，Glasurit 100在客户中获得极大反响。

“我们很高兴能在项目的关键阶段与Prophet铂慧开展合作，共同明确核心价值主张，以此帮助Glasurit 100产品线获得成功”，巴斯夫汽车修补漆涂料解决方案的全球营销总监 Fabien Boschetti 说到。“感谢铂慧的贡献与支持，使我们的新品牌在全球范围内大获成功！”

“Glasurit 100在客户中获得极大反响，我们很高兴能在项目的关键阶段与Prophet铂慧开展合作，共同明确核心价值主张，使我们的新品牌在全球范围内大获成功！ ”

Fabien Boschetti
全球营销总监，巴斯夫汽车修补漆涂料解决方案

案例成果

安歌科技

焕新物流科技品牌，创建智能未来

客户挑战

意欧斯 (Eoslift) 成立于2008年，是一家以创新驱动的全链路工业智能物流解决方案提供商。自成立以来，意欧斯已经从一家叉车制造商发展成为一家拥有专有硬件、软件和智能解决方案的垂直整合技术公司。意欧斯立志成为一家领先的智能物流科技公司，为众多行业及地区提供创新解决方案。

随着公司的迅猛增长，意欧斯委托Prophet铂慧帮助其打造更具活力的现代化品牌形象，以凸显其加速创新发展的雄心与愿景。

解决方案

铂慧与意欧斯紧密合作，助其开发全新品牌定位、名称和视觉识别系统。

我们采用整合全面的方法论，通过内外部的沉浸式研究，重新探索意欧斯的品牌战略。我们与意欧斯的主要利益相关者进行访谈，结合洞察勾画出若干定位领域，随后与高管团队共同明确最终的品牌定位方向。通过这个深入的过程，我们为意欧斯打造了一个具有高度相关性和差异化的独特品牌定位。这一全新定位充分彰显了公司的发展愿景——通过创新科技提供更多商业价值。

明确了品牌定位之后，铂慧帮助意欧斯开发了全新的品牌名称安歌科技和英文名Enotek，以更精准地诠释品牌的内涵与外延，开启品牌的全新篇章。新名称延续了公司的DNA和文化、核心能力和对客户的承诺。

英文名中，“E”代表“Excellence and Excelsior” (坚持卓越与精益求精)，“En”代表 “to Envision and Enable” (敢想敢为)，而 “Eno”和“Tek”则代表“Innovation” (精进创新) 和“Technology” (技术为本)。中文名 “安歌”与英文名相呼应的同时，更具有丰富内涵，彰显品牌在新的发展时代为客户创造的超预期价值。

我们还为安歌科技设计了品牌标语 “以创新·致未来” (Future Moves Now)，以及引人入胜的品牌故事，帮助其向客户和合作伙伴讲述安歌科技的转型之旅。

最后，铂慧的亚洲设计中心基于焕新的品牌战略，为安歌科技开发了一套便于灵活应用，且充满活力、面向未来的视觉识别系统，将品牌愿景灵动呈现。

我们保留了安歌科技原标识中经典的方形和蓝色，将其作为新标识的核心元素。箭头符号由一个小方块和三个大方块连接而成，形成“E”的形状——象征着催化勃勃生机的火花。我们还将原来的蓝色稍作调整，呈现更具活力的色调，为品牌注入年轻活力。

项目成果

安歌科技于2022年1月发布了全新的品牌形象，包括品牌战略、标语和视觉识别。

新的品牌形象使安歌科技能够与客户保持紧密联系，同时从竞争对手中脱颖而出。步入品牌发展的新篇章，安歌科技立志吸引新的投资者，同时以全新愿景激励员工，开启下一阶段的高速增长。

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