案例成果
新湃传媒集团
用品牌故事推动企业增长浪潮
客户挑战
新湃传媒集团 (NSMG) 成立于2015年，已迅速发展成涵盖艺人经纪、音乐发行、音乐厂牌、电视/电影制作、行销和游戏的集团公司。新湃传媒拥有新的知识产权、模式和资本，保持快速发展的步伐。
业内一流娱乐品牌皆以客户为中心，强调以启迪、情感和共鸣为主题的内容表达。新湃传媒希望能够跨越地理、文化和媒介的局限，在激烈的竞争中脱颖而出。因此，新湃传媒携手Prophet铂慧，重塑品牌故事和视觉形象。
解决方案
我们首先在聚焦三个关键要素构思品牌故事：企业、消费者和品类。通过了解新湃传媒的竞争对手和目标受众，以及其独特的愿景和能力，我们的团队探索了如何将这些元素相融合，讲述动人的品牌故事。
我们帮助新湃传媒发掘其独一无二的能力，意图向全世界传播别具特色的东方文化和价值观。新湃传媒的主要受众是热情大胆、追求新鲜刺激且富有主见的Z世代女性。为了让品牌信息与受众产生共鸣，我们需要对品牌受众和其需求拥有清晰的了解。我们还对领先娱乐品牌进行了研究，从中发现差异化定位的机会。
全新的品牌故事传递了新湃传媒希望用人性化的创意表达连接全球受众的愿景。我们还定义了全新品牌使命“突破边界，连结众人” (Breaking Barriers and Bringing People Together)。
为了凸显新湃传媒的美好愿景，铂慧创造了“新浪潮视觉系统”。“浪潮”图案与品牌名称相呼应，寓意着新兴潮流或新湃传媒的蓬勃发展。这个创意还用视觉设计体现了新湃传媒的“音浪”——新湃传媒通过音乐、电影和媒体将新世代的声音传递到全球。
项目成果
我们帮助新湃传媒重新构想了品牌故事，并为其塑造了全新的视觉识别系统。这一品牌焕新将帮助新湃传媒放大新能量与新运动的浪潮，启迪连结世界，从而加速新一波的增长。
“我们很高兴携手Prophet铂慧共同开展品牌重塑，并对项目的卓越成果感到欣喜。铂慧对我们的需求有着非常全面的认知，并为实现我们的目标付出了很大努力。铂慧的团队既有对本土市场环境的深入洞察，又拥有强大的国际化专业背景。其不同地区办事处之间的灵活协作让我们印象深刻。”
司敏之
前高级副总裁，新湃传媒集团
