案例成果

Coherent高意

以强大的全新品牌联合两大科技巨头

客户挑战

2021年,高意科技 (II-VI) 宣布收购相干公司 (Coherent),这两家公司分别为全球工程材料及光电子元件和激光技术行业的标杆企业。通过强强联手,市场中将诞生一家具备材料、网络和激光等多领域前沿能力的全球领导企业,进而重塑通信、工业、电子和仪器等多维市场。

在这一关键节点,高意科技与Prophet铂慧合作,为其定义新公司的品牌战略和视觉表达,旨在向市场清晰地传达两家公司为何联合,以及新公司的使命与承诺。

解决方案

新公司希望清晰地表达创建一个真正一体化的组织的意图,并决定采用“Coherent高意”这一名称。“Coherent” (相干) 是一种激光技术,同时也可表示团结一致或浑然一体的含义——这为两家公司的合并提供了巧妙的寓意。

以此为原点,我们基于领导团队的观点洞察及深度品类分析,帮助Coherent高意阐述品牌战略。几十年来,两家公司始终致力于帮助客户开发设计具有开创性的产品。合并后,其领先的技术、平台和专业能力将深度整合,使新公司成为客户首选的合作伙伴。Coherent高意不仅帮助他们应对当下需求,还能预测客户和行业的未来趋势。基于这一洞察,我们为其开发了品牌战略:专注于帮助客户塑造未来,创造一个更安全、更健康、更紧密连接的世界。以品牌战略为基础,我们制定了模块化的品牌消息框架,并针对关键受众进行定制调整。

我们还设计了一套强大的视觉识别系统,将品牌战略生动呈现。全新的logo象征着原子,是Coherent高意所有产品的本源。新logo将原子结构嵌入在字形设计中,以代表整合后的Coherent高意具有丰富的产品组合。我们将充满活力的“海王星蓝”与夺人眼球的高对比度配色搭配,并利用丰富明快的图形系统将科学的设计语言展现得淋漓尽致。

最后,为了助力品牌顺利发布,我们制定了市场传播和发布计划,并提供了详尽的品牌资产库 (包括横幅广告、标志、发布视频等)。

“将一个价值数十亿美元的公司进行品牌重塑是难能可贵的经验和机会,需要一家顶级品牌咨询公司的支持。Prophet铂慧是我们优秀的合作伙伴。铂慧用专业的方法帮助我们开发了一套大胆而极具相关性的全新视觉识别。我们相信,我们的全新品牌将是经久不衰的,甚至可能成为行业中不朽的经典。”

Mark Lourie
全球企业传播与品牌发展副总裁

案例成果

Seatrium

开辟全球海事行业新航路

客户挑战

吉宝岸外与海事 (Keppel O&M) 和胜科海事 (Sembcorp Marine) 对新加坡的过去、现在和未来具有重要的意义。吉宝岸外与海事是新加坡的旗舰跨国公司之一,在全球 20 多个国家拥有业务,而胜科海事在设计和建造钻井平台、浮动装置、海上平台和专业船舶方面拥有近 60 年的资深经验。

随着全球各产业逐渐拥抱清洁和可再生能源,离岸与能源产业必须开辟新的航路。这促使了两家领导企业的合并转型,组成全新公司,以更好地应对和把握可再生能源的机遇。Prophet 铂慧与之紧密合作,帮助新公司创立全新品牌战略和视觉系统。

解决方案

我们首先对吉宝岸外与海事和胜科海事当前的品牌状态进行沉浸研究,通过可持续性报告、品牌战略文件和合并材料研究数据,深入了解既有工作和举措。除了对高管团队进行采访之外,我们还与员工和客户等多位利益相关者进行访谈,以深入了解双方的观点和洞见。

我们发现,两家公司在企业文化和运营思维方式上有很多共通之处。因此,我们将双方的优势相结合,并保留了它们各自独特的DNA。新公司的愿景是成为推动能源转型,确保能源安全的全球领导企业,同时,它也致力于为其员工、股东和新加坡创造有意义深远的影响。通过对竞争对手进行分析,我们发现新公司有机会制定差异化的品牌使命,在能源行业提供高端定制化解决方案——凭借卓越的工程和执行能力及以人为本的战略思维满足客户需求。

在详尽的命名过程中,我们始终邀请员工和利益相关者参与进来,以确保新名称与他们产生共鸣,并最好地呈现新公司的品牌故事。由客户创造的品牌名称Seatrium脱颖而出——“我们是海洋 (sea) 之人聚集的中庭 (atrium),正如我们是产业领袖的携手联合,我们志在为客户和合作伙伴提供卓越的工程解决方案。” 这一名称与海洋的直接联系突显了 Seatrium 的专业能力,并与海事行业建立了相关性。同时,它也与品牌标识中的“海鸥”元素相呼应,从而强化了视觉识别。

受行业趋势所启发,Seatrium的全新视觉识别象征了在海事领域中的新一轮创新浪潮,将其推送到新的高度。同时,Seatrium品牌标识的设计灵感来源于新加坡的经典轮廓和船首形状,彰显了新公司扩张业务范围,触达新客户和市场的承诺。三枚新月的形状奠定了离岸海事的锚点,定义了新的地平线,承诺携手共进,为所有人创造清澈的天空。该图标反映了新公司的品牌原则——灵活、无畏和坚韧。此外,新的品牌配色清新、简约且引人注目。我们还开发了品牌手册,帮助员工熟悉Seatrium的全新品牌战略和视觉识别风格,确保他们以符合品牌规范的方式清晰一致地进行内外传播。

项目成果

Seatrium的全新品牌于2023年4月正式发布。Seatrium仍然是新加坡最大的造船集团,并已将业务拓展到能源转型领域,包括更清洁的石油、天然气和海上可再生能源等。

在合并后,这家规模扩大的公司已经开始实施整合计划。得益于其更广的地理覆盖 (新加坡、印度尼西亚、菲律宾、中国、日本、英国、挪威、美国和巴西)、更大的运营规模和更强的专业能力,Seatrium将实现更广阔的协同效应。

铂慧与Seatrium的品牌开发项目荣获2023年Transform Awards亚太区两项银奖

案例成果

G7易流

两大巨头强强联手,共同推动中国公路货运行业数字化转型

客户挑战

中国物流行业规模庞大复杂,运营方式却极为传统。大多数货运公司仍采用传统的工作模式,劳动密集却效率低下。

G7物联与易流科技都是领先的IoT SaaS供应商,致力于通过基于物联网的“智能物流”软件服务来推动公路货运行业转型。2022年一季度,G7物联与易流科技宣布合并。尽管两家企业初始阶段的整合已经顺利完成,员工和客户仍对新公司的发展方向心存疑虑。

为了进一步加快整合进程,新公司亟需统一的品牌战略。然而,由于两家公司都是行业领导者,保留G7物联与易流科技已在市场上建立的品牌资产同样重要。

解决方案

铂慧团队首先对内外部利益相关者进行了一系列访谈,以此清晰地了解G7物联与易流科技各自的组织DNA。虽然两家公司的业务存在相似之处,它们的DNA却有所不同。因此,明确两者共同的DNA以及如何协同至关重要。

深入理解了新公司的业务之后,我们最终确定了独特且具有凝聚力的品牌战略:以科技创新和服务升级物流生产力,让产业参与者共享美好改变。

全新的品牌战略清晰地定义了新公司作为物流行业IoT SaaS服务商的业务定位,同时与不同受众建立更广泛的联系,包括大宗货物客户、小型物流公司、财务经理和货车司机等等。

我们还开发了强大感人的品牌标语——“美好改变,现在发生” 

在夯实品牌战略的基础上,我们建议将两家公司的原有名称相结合,采用中文名称“G7易流”,来最大程度地延续G7物联和易流科技的现存品牌资产。

物流系统的本质为互相联结。受此启发,我们的设计团队打造了一个独特的创意概念:“共同开拓崭新道路”。

全新的视觉识别融合了两家公司的核心视觉元素——G7物联的紫色箭头和易流科技的绿色短线。这些元素汇聚到一起,象征着万千道路的融汇贯通,用简洁有力的方式勾绘了激励人心的故事:两大行业领导者相互交汇、共铸成就。我们还升级了新品牌的配色系统,引入蓝绿色以凸显智慧和现代感。

通过这一视觉系统,我们成功地将两大品牌的视觉资产进行协同,同时开辟出全新的创意方向,以此传递新公司的全新使命、定位和目标。

项目成果

G7易流的全新品牌战略和视觉系统让员工和客户对新公司的未来感到信任。除此以外,全新的品牌战略已经对G7易流在多个触点的对外传播起到了引导作用,例如CEO致辞和年度客户峰会主题。

“将数据与技术创造的价值聚焦在’人’上,在2B以及产业Marketing里是少有的,也是更难的,但在这样的品牌战略指导下,我们的每一个传播都源自真实,聚焦结果,也更打动人。” G7易流品牌传播及市场负责人郭亚运表示:“非常感谢铂慧在品牌合并过程中专业洞见和系统化方法论的输入。同时,铂慧精准的设计语言表达充分体现了G7易流的个性。”

铂慧与G7易流的品牌开发项目荣获2023年Transform Awards亚太区两项大奖

“(公司内的) 每个人都非常认同新的品牌。我们整年的工作都围绕着如何为行业和公司带来美好改变这一核心主题——新的品牌标语已经成为凝聚我们战略的一个重要聚焦点。”

翟学魂
创始人兼CEO

案例成果

Mineral

助力Alphabet旗下的“登月计划”成功“毕业”为独立公司

客户挑战

Mineral正在开发能够将农业数据转化为理论知识的人工智能技术,以此提升全球食物生产系统的韧性。

Mineral成立于2017年,是Alphabet集团旗下“登月工厂”X实验室的一个创新项目。它不但怀揣着星球般宏大的雄心,更有实现目标所需的技术和人才。

然而,Mineral还需要合作伙伴的帮助来塑造强大的市场战略和品牌形象,才能作为一家独立公司成功发布并稳固增长。

Prophet铂慧被挑选为Mineral的战略合作伙伴,帮助其进行品牌开发。这一品牌也代表了Alphabet集团对可持续农业的承诺。2023年1月,Mineral成功“毕业”,成为一家独立公司,并已经开始为人类所需的食物系统带来积极影响。

我们面临着前所未有的挑战。如果人类不改变食物生产方式,到2050年,世界上剩余的大部分的森林都将会消失,地球的温度也将超过1.5°C的升温临界点。

然而,想要创造更具韧性的创新农业、确保我们的星球在未来拥有充足的资源并非易事。过去一个世纪以来,农业价值链及其行业惯例的多样性并未得到充分的数据验证,也没有在不同领域之间共享,更不用说在全球范围内共享了。农业行业正处于一个关键的时刻,亟需基于数据的决策来推动关键工作的创新,例如溯源和需求预测等。

解决方案

Mineral正在重新构想食物的生产方式,通过将丰富的农业数据转化为新的理解,提升产业链的韧性和可持续性。

Mineral正积极与农业价值链上的多方伙伴紧密合作,致力于帮助每位农民、研究人员、作物育种者和农业顾问克服他们所面临的挑战,携手共筑更加高效的食物生产系统。

“Mineral的雄心不在于将科技引入农业,而是要推动全球农业系统发生转变,以更好地适应不断变化的气候,并步入更可持续的发展方向。我们利用人工智能来深入理解植物世界,拥抱复杂挑战、解锁更多可能。”

Elliott Grant,Mineral 首席执行官

Mineral是与众不同的:虽然是Alphabet生态系统中的一员,但作为初创的公司,它仍拥有自由探索的机会,能够从零开始大胆创造。

为了以Alphabet集团旗下一家独立公司的身份问世,除了强大的品牌, Mineral还需要现代化的营销战略来推动发展势头和最终的商业成功。铂慧帮助Mineral的领导团队奠定了扎实的商业基础,帮助其更好地发展全新业务。

“Prophet铂慧帮助我们奠定了品牌基础,使我们能够从实验性向商业化发展,并向世界讲述Mineral的故事和愿景。铂慧迅速诊断了我们的品牌需求、市场雄心和发展路径。他们不仅针对我们的市场进入策略提出了关键的问题,而且也敢于与我们一起进行反复验证;铂慧就像是我们团队的延伸。”

Elliott Grant

铂慧于2022年3月正式启动项目,并制定了一个清晰的“毕业”目标清单,其中便包括构建业务、品牌和营销基础,以帮助Mineral在农业价值链和全球合作伙伴面前明确地定义、定位并传播自己:

  • 制定全面的商业战略和品牌识别 (包括视觉及语辞识别),基于市场研究探索关键的行业和客户洞察,以明确如何更好地将Mineral定位于农业技术领域。
  • 在内外部渠道呈现品牌识别、使命和愿景,包括Alphabet集团的内部公告和在知名峰会上的品牌活动。
  • 确定并整合所需的技术堆栈,以便随业务发展逐步搭建、设计和运营自有数字渠道。

“作为Alphabet的一家公司,我们需要考虑到许多细节。Prophet铂慧真正以合作伙伴的方式帮助我们制定品牌启动战略和执行计划。这意味着他们拥有高度灵活的工作方式和快速应对客户反馈和需求的能力。在短短几周内,铂慧团队就充分了解了我们是谁,以及我们的愿景。他们为我们指引了道路,并时刻保持耐心。”

Megan Fallon,Mineral 市场营销总监

在合作过程中,Mineral意识到他们还需要做更多的工作,才能实现目标,其中包括:

  1. 与多位商业领袖合作,共同撰写一系列丰富的专业内容,将Mineral定位为农业领域中的意见领袖。
  2. 在整个业务领域建立所需资源和能力 (例如,为营销团队和业务拓展团队开发多用途销售材料) 。
  3. 为产品团队提供面向市场的客户知识,以指导产品组合战略和功能开发决策。

“Prophet铂慧不仅在提供品牌和营销策略方面表现出色,还帮助我们的团队建立了所需的能力,以推动我们业务的增长和运营。”

Megan Fallon

项目成果

我们与Mineral携手共同打造了一个商业和品牌识别,在拥抱农业生态系统多样性的同时,更呈现了Mineral的突破性科技将能如何为我们的未来创造更高效和可持续的食物生产系统。

“随着我们的产品组合不断成熟,Mineral x Prophet铂慧团队持续紧密合作,通过客户洞察为我们的商业和产品决策提供战略建议,为我们带来可贵的价值。”

Elliott Grant

品牌发布后,Mineral在首年继续与铂慧合作,核心事项包括:明确首要的商业和产品目标、落实市场推广活动、共同开发内容策略 (包括意见领袖内容)、开展市场研究,以及优化网站体验。所有这些努力都离不开与客户相关团队的密切合作和积极推进,因此我们得以根据Mineral的测试、学习和增长结果敏捷地做出战略调整

影响力

+7,000

24小时内品牌展现

10

发布当天媒体报道

+7%

首篇内容的参与率 

客户荐语

“随着我们的业务和品牌在市场中不断发展,我们与Prophet铂慧的合作关系也在不断深化。铂慧团队深刻理解我们的愿景和使命,并怀着强烈的热情努力实现它。能与他们合作我们感到非常荣幸。”

Megan Fallon
Mineral 市场营销总监

案例成果

巴斯夫

开发以客户为中心的价值主张,推动增长和忠诚

客户挑战

作为世界领先的油漆和涂料生产商之一,巴斯夫 (BASF) 一直拥有强大的创新能力。而正如创新需要迭代,巴斯夫自身也必须不断演进,才能立于不败之地。

巴斯夫的涂料业务计划进一步扩张,推出新的产品线。为此,客户委托Prophet铂慧为其制定一个以客户为中心的价值主张,从而推动B2B业务增长和客户忠诚。

解决方案

巴斯夫需要更好的理解客户,明确谁才是他们新产品的目标受众。铂慧通过实地考察、深入访谈和广泛的行业研究等多种方法,深入研究巴斯夫最重要的利益相关方的需求、动机和首要目标,从而开发出一系列客户画像。

随后,我们的团队进一步制定了理想的客户旅程,包括从品牌认知到客户忠诚的完整营销漏斗和主要触点,以及对现状的详尽评估。我们以此发现了优化这些触点的关键机会,并开发了一系列服务概念和标志性解决方案,帮助巴斯夫进一步建立差异化,在竞争对手中脱颖而出。

最终,我们以主要目标客户画像的需求作为先决条件,帮助巴斯夫开发出一个以客户为中心的价值主张。

项目成果

铂慧帮助巴斯夫涂料开发了一个言简意赅的价值主张,致力于回应其客户的真正需求。巴斯夫以清晰、明确且统一的方法推出了Glasurit 100产品线。凭借其量身定制的独特定位,Glasurit 100在客户中获得极大反响。

“我们很高兴能在项目的关键阶段与Prophet铂慧开展合作,共同明确核心价值主张,以此帮助Glasurit 100产品线获得成功”,巴斯夫汽车修补漆涂料解决方案的全球营销总监 Fabien Boschetti 说到。“感谢铂慧的贡献与支持,使我们的新品牌在全球范围内大获成功!”

“Glasurit 100在客户中获得极大反响,我们很高兴能在项目的关键阶段与Prophet铂慧开展合作,共同明确核心价值主张,使我们的新品牌在全球范围内大获成功! ”

Fabien Boschetti
全球营销总监,巴斯夫汽车修补漆涂料解决方案

案例成果

安歌科技

焕新物流科技品牌,创建智能未来

客户挑战

意欧斯 (Eoslift) 成立于2008年,是一家以创新驱动的全链路工业智能物流解决方案提供商。自成立以来,意欧斯已经从一家叉车制造商发展成为一家拥有专有硬件、软件和智能解决方案的垂直整合技术公司。意欧斯立志成为一家领先的智能物流科技公司,为众多行业及地区提供创新解决方案。

随着公司的迅猛增长,意欧斯委托Prophet铂慧帮助其打造更具活力的现代化品牌形象,以凸显其加速创新发展的雄心与愿景。

解决方案

铂慧与意欧斯紧密合作,助其开发全新品牌定位、名称和视觉识别系统。

我们采用整合全面的方法论,通过内外部的沉浸式研究,重新探索意欧斯的品牌战略。我们与意欧斯的主要利益相关者进行访谈,结合洞察勾画出若干定位领域,随后与高管团队共同明确最终的品牌定位方向。通过这个深入的过程,我们为意欧斯打造了一个具有高度相关性和差异化的独特品牌定位。这一全新定位充分彰显了公司的发展愿景——通过创新科技提供更多商业价值。

明确了品牌定位之后,铂慧帮助意欧斯开发了全新的品牌名称安歌科技和英文名Enotek,以更精准地诠释品牌的内涵与外延,开启品牌的全新篇章。新名称延续了公司的DNA和文化、核心能力和对客户的承诺。

英文名中,“E”代表“Excellence and Excelsior” (坚持卓越与精益求精),“En”代表 “to Envision and Enable” (敢想敢为),而 “Eno”和“Tek”则代表“Innovation” (精进创新) 和“Technology” (技术为本)。中文名 “安歌”与英文名相呼应的同时,更具有丰富内涵,彰显品牌在新的发展时代为客户创造的超预期价值。

我们还为安歌科技设计了品牌标语 “以创新·致未来” (Future Moves Now),以及引人入胜的品牌故事,帮助其向客户和合作伙伴讲述安歌科技的转型之旅。

最后,铂慧的亚洲设计中心基于焕新的品牌战略,为安歌科技开发了一套便于灵活应用,且充满活力、面向未来的视觉识别系统,将品牌愿景灵动呈现。

我们保留了安歌科技原标识中经典的方形和蓝色,将其作为新标识的核心元素。箭头符号由一个小方块和三个大方块连接而成,形成“E”的形状——象征着催化勃勃生机的火花。我们还将原来的蓝色稍作调整,呈现更具活力的色调,为品牌注入年轻活力。

项目成果

安歌科技于2022年1月发布了全新的品牌形象,包括品牌战略、标语和视觉识别。

新的品牌形象使安歌科技能够与客户保持紧密联系,同时从竞争对手中脱颖而出。步入品牌发展的新篇章,安歌科技立志吸引新的投资者,同时以全新愿景激励员工,开启下一阶段的高速增长。

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