• 打造一个在绿茵场内外都勇往直前的品牌


几十年来,美国国家女子足球队(USWNT)无论在比赛场内外都一直冲锋在前。她们在国际舞台上提高了女子比赛的水平,更积极致力于各种社会公益事业,例如性别平等——与美国男队在薪酬、教练与医疗上获得同等待遇,并在比赛频次、场地质量,甚至是训练方式和比赛交通等方面都力求平等权利。

美国国家女子足球队深知,她们在备受期待的2019年世界杯赛场上的表现不仅在于展示体育竞技的实力,更需要在国际舞台上树立一个品牌,以此推进其同工同酬与性别平等的议程。

在Prophet铂慧一年一度的非营利倡议活动P4NP(Prophet for Nonprofit)中,来自铂慧及旗下公司Springbox的战略专家、设计师、创意文案和开发人员组成了一支超强团队,与美国国家女子足球队通力合作,为其打造全新的品牌形象和数字化体验。这一体验必须捕捉美国国家女子足球队的精髓——既是世界级运动员,又是积极热情的倡导者。她们所有的精神、努力和积极能量都被带入了一个全新的品牌:OOSA。

OOSA这个名字是对20年来球队成员在开场前高呼的“OOSA,OOSA,OOSA – AHHHH”这一口号的致敬。OOSA品牌充分利用了队员们团结一致的集体精神,同时为球队粉丝们提供了参与其中发挥作用的途径,以推动有意义的进步。该品牌为人们的倡议提供了具象化的载体和平台,同时也减免了为每位队员为引领变革事业而需承担的费用。

全新的 OOSA 网站和品牌视频在2019年女足世界杯前夕正式推出。在这届女足世界杯决赛中,美国国家女子足球队战胜荷兰队,第四次荣膺世界杯冠军。与2018年男子世界杯决赛相比,这届比赛的美国观众人数增加了22%,全球观众总数达到了2.64亿。

2019 年 11 月,铂慧和 Springbox 团队在Transform Awards北美区大奖的“新晋品牌最佳战略和创意发展”及“最佳声音品牌塑造”的两大类别中荣获两项银奖。

进一步了解我们如何通过Prophet铂慧非营利倡议活动(Prophet for Nonprofit)来打造品牌和改变社会。

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