案例成果

Seatrium

开辟全球海事行业新航路

客户挑战

吉宝岸外与海事 (Keppel O&M) 和胜科海事 (Sembcorp Marine) 对新加坡的过去、现在和未来具有重要的意义。吉宝岸外与海事是新加坡的旗舰跨国公司之一,在全球 20 多个国家拥有业务,而胜科海事在设计和建造钻井平台、浮动装置、海上平台和专业船舶方面拥有近 60 年的资深经验。

随着全球各产业逐渐拥抱清洁和可再生能源,离岸与能源产业必须开辟新的航路。这促使了两家领导企业的合并转型,组成全新公司,以更好地应对和把握可再生能源的机遇。Prophet 铂慧与之紧密合作,帮助新公司创立全新品牌战略和视觉系统。

解决方案

我们首先对吉宝岸外与海事和胜科海事当前的品牌状态进行沉浸研究,通过可持续性报告、品牌战略文件和合并材料研究数据,深入了解既有工作和举措。除了对高管团队进行采访之外,我们还与员工和客户等多位利益相关者进行访谈,以深入了解双方的观点和洞见。

我们发现,两家公司在企业文化和运营思维方式上有很多共通之处。因此,我们将双方的优势相结合,并保留了它们各自独特的DNA。新公司的愿景是成为推动能源转型,确保能源安全的全球领导企业,同时,它也致力于为其员工、股东和新加坡创造有意义深远的影响。通过对竞争对手进行分析,我们发现新公司有机会制定差异化的品牌使命,在能源行业提供高端定制化解决方案——凭借卓越的工程和执行能力及以人为本的战略思维满足客户需求。

在详尽的命名过程中,我们始终邀请员工和利益相关者参与进来,以确保新名称与他们产生共鸣,并最好地呈现新公司的品牌故事。由客户创造的品牌名称Seatrium脱颖而出——“我们是海洋 (sea) 之人聚集的中庭 (atrium),正如我们是产业领袖的携手联合,我们志在为客户和合作伙伴提供卓越的工程解决方案。” 这一名称与海洋的直接联系突显了 Seatrium 的专业能力,并与海事行业建立了相关性。同时,它也与品牌标识中的“海鸥”元素相呼应,从而强化了视觉识别。

受行业趋势所启发,Seatrium的全新视觉识别象征了在海事领域中的新一轮创新浪潮,将其推送到新的高度。同时,Seatrium品牌标识的设计灵感来源于新加坡的经典轮廓和船首形状,彰显了新公司扩张业务范围,触达新客户和市场的承诺。三枚新月的形状奠定了离岸海事的锚点,定义了新的地平线,承诺携手共进,为所有人创造清澈的天空。该图标反映了新公司的品牌原则——灵活、无畏和坚韧。此外,新的品牌配色清新、简约且引人注目。我们还开发了品牌手册,帮助员工熟悉Seatrium的全新品牌战略和视觉识别风格,确保他们以符合品牌规范的方式清晰一致地进行内外传播。

项目成果

Seatrium的全新品牌于2023年4月正式发布。Seatrium仍然是新加坡最大的造船集团,并已将业务拓展到能源转型领域,包括更清洁的石油、天然气和海上可再生能源等。

在合并后,这家规模扩大的公司已经开始实施整合计划。得益于其更广的地理覆盖 (新加坡、印度尼西亚、菲律宾、中国、日本、英国、挪威、美国和巴西)、更大的运营规模和更强的专业能力,Seatrium将实现更广阔的协同效应。

铂慧与Seatrium的品牌开发项目荣获2023年Transform Awards亚太区两项银奖

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