万豪小护照

解决方案

我们为万豪酒店开发了“万豪小护照” (M Passport) ——这一项目旨在融入孩子的生活并支持他们的成长，通过寓教于乐的方式为父母带来安宁。“万豪小护照”是一个以孩子为中心的项目，旨在为孩子提供三大优势——强身健体、锻炼思维、培养心性，这与万豪国际“Inspiring Brilliance”(直译：启迪不凡) 的品牌定位不谋而合。

当孩子到达酒店，他们会收到一份礼物——一本“护照”小册子。在小册子里，孩子可以通过参与酒店活动收集印戳。活动项目根据三大优势归类，我们同时为每一项类别设计了对应的印戳。随后，印戳可以用于兑换冰淇淋、饼干或当地纪念品等多种奖品。除了小册子之外，孩子们还会收到明信片，可以在上面画画，还有贴纸和胸针作为他们在万豪酒店住宿时的纪念品。酒店顾客在万豪的度假酒店和城市酒店都能参与这一项目，我们也相应定制了活动体验。在度假酒店，许多活动都是在现场进行的，而城市酒店则会提供一张城市地图，让人们可以在酒店所处的城市中自由探索、沉浸其中。

以万豪国际的品牌定位“Inspiring Brilliance”以及这一项目的三大核心优势为基础，我们为“万豪小护照”设计了一套独特的视觉识别系统。结合万豪品牌字体设计风格的文字标识与创造出“灵感乍现”的意趣形象。我们的设计团队注重与万豪国际主品牌统一性的同时，还运用简笔画的形式描绘当地的动物、特产和风景，增添了不少趣味元素。简笔画的风格源于“万豪小护照”标识的简约线条，并与之相映成趣。

基于度假酒店试运营的反馈和经验的基础上，“万豪小护照”的视觉识别系统的应用被进一步延展，为城市酒店提供更丰富的设计，比如“万豪小护照”吉祥物猫头鹰Owen的形象。这些酒店遍布亚太地区的风景名胜——从澳大利亚的悉尼到中国、新加坡和韩国等等。