案例成果
香港投资推广署
拓展业务，带动商机
客户挑战
香港投资推广署是香港本地的招商引资机构， 其职责在于加强香港在亚洲的国际商务投资之领导性地位。Prophet赢取了客户全球广告项目的比稿招标，接受了挑战，对其进行了品牌再定位、重塑激活、和全新发布。 我们需要为客户构创一个简洁好记的品牌故事，来讲述投资香港是进入亚洲经商的最明智选择。它必须能向各个受众群体进行全方位的沟通 —— 包罗各行各业，不论是小型的初创公司还是大型企业。
解决方案
通过对市场环境、竞争者格局和香港经济特征的研究分析，我们得到了一个重要发现：在经济增长放缓的严峻时刻，全球开始转向亚洲寻求新的增长机遇；同时，雄心勃勃的中国企业也期望透过香港或其竞争对手来打开国际市场，进行资本扩张。作为地处亚洲的国际性城市，香港恰恰得益于这两股商业潮流。
于是我们重新塑造了香港投资推广署的品牌定位: 拓展业务，带动商机。以此为主题，我们设计了一个以业务增长为导向的广告项目，充分展现了香港较之诸如新加坡、深圳和上海等相邻地域的对于经商的竞争优势。这个概念清晰地展示了香港和香港投资推广署的定位——香港，是针对想要本地引资和外地投资的各行各业进行业务成长的最佳经商地点。
项目成果
这项品牌运动重新塑造了香港投资推广署在香港和国际市场上优良而醒目的品牌形象。项目发布之后，关于赴港投资的询问数量增加一倍。