案例成果

G7易流

两大巨头强强联手，共同推动中国公路货运行业数字化转型

客户挑战

中国物流行业规模庞大复杂，运营方式却极为传统。大多数货运公司仍采用传统的工作模式，劳动密集却效率低下。

G7物联与易流科技都是领先的IoT SaaS供应商，致力于通过基于物联网的“智能物流”软件服务来推动公路货运行业转型。2022年一季度，G7物联与易流科技宣布合并。尽管两家企业初始阶段的整合已经顺利完成，员工和客户仍对新公司的发展方向心存疑虑。

为了进一步加快整合进程，新公司亟需统一的品牌战略。然而，由于两家公司都是行业领导者，保留G7物联与易流科技已在市场上建立的品牌资产同样重要。

解决方案

铂慧团队首先对内外部利益相关者进行了一系列访谈，以此清晰地了解G7物联与易流科技各自的组织DNA。虽然两家公司的业务存在相似之处，它们的DNA却有所不同。因此，明确两者共同的DNA以及如何协同至关重要。

深入理解了新公司的业务之后，我们最终确定了独特且具有凝聚力的品牌战略：以科技创新和服务升级物流生产力，让产业参与者共享美好改变。

全新的品牌战略清晰地定义了新公司作为物流行业IoT SaaS服务商的业务定位，同时与不同受众建立更广泛的联系，包括大宗货物客户、小型物流公司、财务经理和货车司机等等。

我们还开发了强大感人的品牌标语——“美好改变，现在发生” 。

在夯实品牌战略的基础上，我们建议将两家公司的原有名称相结合，采用中文名称“G7易流”，来最大程度地延续G7物联和易流科技的现存品牌资产。

物流系统的本质为互相联结。受此启发，我们的设计团队打造了一个独特的创意概念：“共同开拓崭新道路”。

全新的视觉识别融合了两家公司的核心视觉元素——G7物联的紫色箭头和易流科技的绿色短线。这些元素汇聚到一起，象征着万千道路的融汇贯通，用简洁有力的方式勾绘了激励人心的故事：两大行业领导者相互交汇、共铸成就。我们还升级了新品牌的配色系统，引入蓝绿色以凸显智慧和现代感。

通过这一视觉系统，我们成功地将两大品牌的视觉资产进行协同，同时开辟出全新的创意方向，以此传递新公司的全新使命、定位和目标。

项目成果

G7易流的全新品牌战略和视觉系统让员工和客户对新公司的未来感到信任。除此以外，全新的品牌战略已经对G7易流在多个触点的对外传播起到了引导作用，例如CEO致辞和年度客户峰会主题。

“将数据与技术创造的价值聚焦在’人’上，在2B以及产业Marketing里是少有的，也是更难的，但在这样的品牌战略指导下，我们的每一个传播都源自真实，聚焦结果，也更打动人。” G7易流品牌传播及市场负责人郭亚运表示：“非常感谢铂慧在品牌合并过程中专业洞见和系统化方法论的输入。同时，铂慧精准的设计语言表达充分体现了G7易流的个性。”

铂慧与G7易流的品牌开发项目荣获2023年Transform Awards亚太区两项大奖。