案例成果

Coherent高意

以强大的全新品牌联合两大科技巨头

客户挑战

2021年,高意科技 (II-VI) 宣布将收购相干公司 (Coherent),这两家公司分别为全球工程材料及光电子元件和激光技术行业的标杆企业。通过强强联手,市场中将诞生一家具备材料、网络和激光等多领域前沿能力的全球领导企业,进而重塑通信、工业、电子和仪器等多维市场。

在这一关键节点,高意科技与Prophet铂慧合作,帮助他们定义新公司的品牌战略和视觉表达,旨在向市场清晰地传达两家公司为何联合,以及新公司的使命与承诺。

解决方案

新公司希望清晰地表达创建一个真正一体化的组织的意图,并决定采用“Coherent高意”这一名称。“Coherent” (相干) 是一种激光技术,同时也可表示团结一致或浑然一体的含义——这为两家公司的合并提供了巧妙的寓意。

以此为原点,我们基于领导团队的观点洞察及深度品类分析,帮助Coherent高意阐述品牌战略。几十年来,两家公司始终致力于帮助客户开发设计具有开创性的产品。合并后,其领先的技术、平台和专业能力将深度整合,使新公司成为客户首选的合作伙伴。Coherent高意不仅帮助他们应对当下需求,还能预测客户和行业的未来趋势。基于这一洞察,我们为其开发了品牌战略:专注于帮助客户塑造未来,创造一个更安全、更健康、更紧密连接的世界。以品牌战略为基础,我们制定了模块化的品牌消息框架,并针对关键受众进行定制调整。

我们还设计了一套强大的视觉识别系统,将品牌战略生动呈现。全新的logo象征着原子,是Coherent高意所有产品的本源。新logo将原子结构嵌入在字形设计中,以代表整合后的Coherent高意具有丰富的产品组合。我们将充满活力的“海王星蓝”与夺人眼球的高对比度配色搭配,并利用丰富明快的图形系统将科学的设计语言展现得淋漓尽致。

最后,为了助力品牌顺利发布,我们制定了市场传播和发布计划,并提供了详尽的品牌资产库 (包括横幅广告、标志、发布视频等)。

“将一个价值数十亿美元的公司进行品牌重塑是难能可贵的经验和机会,需要一家顶级品牌咨询公司的支持。Prophet铂慧是我们优秀的合作伙伴。铂慧的专业方法帮助我们努力达成一个大胆而极具相关性的全新视觉识别。我们相信,我们的全新品牌将是经久不衰的,甚至可能成为行业中不朽的经典。”

Mark Lourie
全球企业传播与品牌发展副总裁

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