案例成果
Beflo
从概念到激活，全面打造创新智能办公桌品牌
挑战
在全球疫情的背景下，人们发现自己在家中既要兼顾工作又要处理生活事务，因此对多功能、舒适和实用的家居解决方案的有了更高的需求。我们的客户为一家OEM (原始设备制造商)，他们观察到了这一市场机遇，希望创立一个DTC (Direct to Consumer，直面消费者) 品牌，用独特的产品设计和解决方案帮助人们更好地享受居家生活和工作体验。为了实现这一愿景，客户与Prophet铂慧展开合作，共同打造并推出他们的首个B2C品牌。
解决方案
我们与客户紧密合作，从无到有打造全新品牌，满足当下远程办公消费者的独特需求，与其建立高度相关性。
我们采用了基于AI技术的在线研究工具，对美国的135名潜在顾客进行了深入访谈，从而了解他们在居家办公设备方面未被满足需求和期望。我们的研究获得了关键洞见，消费者不仅希望保证身体健康，还渴望实现良好的工作与生活平衡，这包括了优化其生活的方方面面。
From this, we created a new brand purpose, “We believe happiness comes from being in the flow in all activities we do at home.” We then created brand principles, tone of voice, and the tagline “Work. Flow. Home” to bring the brand to life in a unique and distinctive way against other competitors. The name “Beflo” came out of the idea of being “in the flow” when everything you do works seamlessly and effortlessly.
Beflo began developing a desk prototype, combining motorized height-adjustable settings with modular tech accessories around cable management, charging features and other productivity tools. As part of that, we worked with them to create brand principles based on their new purpose that would have implications for their product design.
The visual identity also used the “flow” concept to create a simple and ergonomic-looking logotype with rounded letterforms and the curved ligature between the “f” and “l” that mimicked the side profile of the curve on the desk’s legs.
基于这些洞见，我们打造了一个全新的品牌使命：“我们相信，快乐源于行云流水般的居家生活。” 我们随后制定了品牌原则、通调和标语“Work. Flow. Home.” (工作、流动、居家)，将品牌塑造得更加丰满和独特，并与竞争对手建立差异。我们根据“in the flow”的概念创造了品牌名称“Beflo”，表示每项工作都能流畅衔接并轻松完成。
Beflo着手设计开发办公桌原型，巧妙地将自动化高度调节和科技配件模块 (包括电缆管理、充电功能和其他工作效率工具) 相融合。同时，我们与Beflo合作共同制定了基于他们全新使命的品牌原则，为产品设计提供了重要考量。
在Beflo的视觉识别中，我们延续了“流动” (flow) 的概念，创造了一个与人体工学原则相近似的简约标识。品牌标识采用圆角字形，并在“f”和“l”字幕之间加入弯曲，模仿桌子腿部的优雅轮廓。
Results
The brand concept, name, visual identity and product design successfully came to market in 2023. The branding was recognized in the 2021 Transform Awards as the Best Visual Identity in Technology, Media and Telecommunications.
成果
Beflo的品牌概念、名称、视觉识别和产品设计于2023年成功面市。该品牌的视觉识别在2021年Transform大奖中荣获了“技术、媒体和电信类最佳视觉识别”类别的嘉奖。
定位于“流动”
基于目标消费者，我们明确了与他们需求相关的不同品牌领域。最终，我们的品牌定位落在了“流动”这一领域上。
“我们相信，快乐源于行云流水般的居家生活。”
“流动”的状态让人们可以完全沉浸到手头工作中，在当下的时刻中获得享受。这与目标群体需要平衡多种职责，并在居家办公日常中找到乐趣的需求相共鸣。
认识 Helena
我们构想了一个目标客户形象。她渴望改善居家办公环境，对平衡生活中各种责任感到焦虑。她对室内设计有着浓厚兴趣，因此在购买家具时往往偏重设计。她注重身体健康、良好的工作和生活平衡、个人成功以及与社区的联系。这一既定的人物形象对我们的工作和思考助益良多。
品牌应用原则
我们为Beflo创建了品牌原则，指导品牌如何用独特的方式实现品牌承诺。“灵活舒适”、“极致便捷”、“身心健康”和“持久创新”等四条原则随后被扩展为具体的指导手册，并应用于产品设计及相关消费者体验。
视觉概念
品牌标识和视觉系统通过匀称的无衬线字体凸显了“流动”的概念，呈现出平衡和谐的形象。精心描绘的“f”和“l”字母之间的连线形成独特的元素，在视觉上营造“流动感”。
Beflo的视觉系统由类似的曲线元素组成，将柔和的流动感贯穿所有传播和视觉材料中，一直延伸到桌腿的转角曲度。
独特的语辞通调
我们制定了品牌通调原则，以确保所有传播都具有一致的调性。我们还开发了品牌信息指导，提供了在实际执行中的注意事项，以及品牌信息的示例。
电商平台设计
我们设计了Beflo的首个电商平台，包括网站架构、页面内容结构和排版设计。从图片风格到导航和输入框等细节都经过精心雕琢，以呈现全新品牌形象。
统一的系统
我们通过独特的摄影风格、配色、字形和图形元素建立了一套完整的视觉识别系统，将Beflo的品牌战略和识别鲜活地呈现出来。别具一格的视觉形象为Beflo建立了出众的品牌识别，在从产品设计到数字化界面和印刷沟通等各种应用维度都令人印象深刻。
品牌激活
我们制定了一个品牌激活和上市计划，以帮助Beflo应对增长中的不同挑战。此外，我们还制定了内容营销手册，帮助其创造引人入胜的内容，在客户旅程的不同阶段吸引消费者，与其互动并使其转化，并提供渠道和合作伙伴建议。
“与Prophet铂慧的合作为我们的品牌打下了坚实的基础；没有他们，我们不可能走到今天。他们所制定的品牌原则已成为我们的北极星，使我们能够保持专注地开展工作。”
Beico Chiu
创始人及CEO，Beflo