案例成果

华硕

阐述生动的ESG故事,引领可持续未来

客户挑战

华硕是全球领先的科技品牌,制定了极具使命感的可持续发展目标——力求于2035年实现全球运营中心100%使用可再生能源。华硕专注于为社会与环境带来积极影响,利用数据驱动的科学管理方法来优化可持续发展战略。

经过多年来在ESG (环境、社会和治理) 领域的大力投入,华硕希望进一步深化围绕其ESG战略与成果的市场传播。Prophet铂慧与华硕紧密合作,共同打造引人入胜的ESG叙事,以凸显华硕对打造可持续发展的美好未来的坚定承诺。

解决方案

首先,通过与多个业务部门的高管和利益相关者进行深度访谈,我们对华硕在ESG方面的愿景和现有战略进行了深入了解。我们着重于进一步挖掘华硕在ESG方面的潜在战略动机和独有竞争优势。我们还对华硕和其他领先科技品牌的ESG激活战略进行了分析评估,从而明确了引导未来传播战略的主要趋势和最佳实践。

基于内外部的洞察,我们为华硕的ESG总结了三个潜在策略方向,继而明确了深植于华硕DNA且面向未来的独特叙事。我们为华硕打造了全新的ESG标语“Sustaining an Incredible Future” (直译:永续无与伦比的未来),强调华硕致力于创造共有价值的决心,同时与其品牌内涵“追寻无与伦比” (In Search of Incredible) 相联系。我们与华硕共同设计了多种品牌激活手段,用以指导华硕关键部门在未来开发忠于ESG战略的倡议举措。

为了将品牌故事生动地呈现出来,我们基于全新的ESG原则设计了一套丰富的视觉系统和可灵活应用的主视觉。核心视觉图案的设计理念始于一个单一像素点,代表着华硕对科技进步的专一追求;以此演化成一个网格系统,象征着华硕不断积累经验,为所有利益相关者打造美好未来。这一视觉系统代表了华硕在ESG领域的工作重心的,力图成为生生不息的品牌,以其高度的灵活性预判和解决任何环境需求。我们采用由华硕蓝和清新的蓝绿色组成ESG品牌配色体系,凸显现代感的同时也不乏成熟优雅。此外,我们还建立了一个丰富的图标库,并对如何随着华硕品牌成长,灵活运用并不断延展这一经典的视觉图案做出了建议。

项目成果

2023年1月,华硕在其CES发布会上首次发布其全新的ESG价值主张“Sustaining an incredible future”,向全世界宣告其打造可持续美好未来的决心。这一全新的ESG叙事为这家科技巨头树立了一个令人信服的强大使命,从而进一步建立组织、产品和员工之间的连系。

铂慧正与华硕持续合作,共同探索新兴举措和行动,进一步落实其ESG目标。

“我们很高兴与Prophet铂慧合作,共同推进华硕的可持续目标。铂慧的专家深刻理解华硕品牌DNA和ESG战略的核心,并通过故事讲述和视觉表达构建了一个深刻的ESG叙事。华硕在CES上发布了最新ESG战略作为展会主题,收获了广泛的关注和好评。”

周怡君
系统事业群全球商业营销主管

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