案例成果
Eat. Learn. Play.
为库里夫妇的慈善基金会焕新品牌
客户挑战
Eat. Learn. Play. 是美国奥克兰的一家公益慈善组织，致力于释放每个孩子的无限潜力。该组织于2019年由斯蒂芬·库里 (Stephen Curry) 和阿耶莎·库里 (Ayesha Curry) 共同创立。美国篮球运动员斯蒂芬·库里曾荣获四次NBA冠军和两次MVP，而阿耶莎·库里也是著名的企业家、主持人，并是两度位列《纽约时报》榜单的畅销作者。
Eat. Learn. Play. 希望改善奥克兰、旧金山湾区乃至全美孩子及其家庭的生活。该组织的创立理念基于健康童年的三大支柱——营养、教育和体育活动，努力确保奥克兰的每个孩子都能获得健康成长所需的营养和食品、学习和阅读的资源，以及安全的场所和公平的游玩机会。自成立以来，Eat. Learn. Play. 成绩斐然，为其服务的社区带来了意义非凡的积极改变。成立四周年之际，他们认识到需要集中精力，更精准有效地传达工作范围和规模，深化使命，讲述简明而动人的故事，从而展示其对奥克兰社区的深远影响和独特意义。
解决方案
我们首先对相关领域进行深度沉浸，探索同类组织如何传播他们的工作和使命。我们还与 Eat. Learn. Play. 的负责人和员工进行了对话，了解组织迄今为止所取得的成果。在这一过程中，我们发现了组织在当前传播中存在未能充分传达的关键主题。
为了凸显这些主题，我们帮助 Eat. Learn. Play. 开发了一套能充分展现其完整使命的品牌策略，将其工作的独特性更生动地呈现出来。随后，为了激活这一全新策略并推动内容创作，我们建立了一系列语辞原则来指导他们的传播语调，并制定了一组核心品牌信息——这些信息能被灵活应用于面向主要受众 (如捐助者和项目合作伙伴) 的品牌传播。
其中，我们还加入了一系列经过更新的内容，以展示如何在各个渠道上运用这一新的语调和信息。此外，我们还撰写了一篇品牌叙述，将策略和语言表达串联起来，讲述 Eat. Learn. Play. 的故事，并突出他们对奥克兰社区的重要贡献。
以品牌策略为基础，我们为 Eat. Learn. Play. 打造了一套全新的视觉识别系统，包括焕新的logo和配色。
Eat. Learn. Play. 在2023年重新推出了他们的品牌和使命。作为发布的一部分，我们为其制作了一则品牌宣传片，用于向捐助者的分享展示和全新网站。这则视频不但传达了 Eat. Learn. Play. 焕新的品牌使命和信息，还旨在激发人们的热情和共鸣。
解决方案
Eat. Learn. Play. 的品牌整体焕新和宣传片不仅将助力其未来增长，还能帮助他们更好地履行承诺——改变一代奥克兰学生的校园生活。在 Eat. Learn. Play. 的社交媒体上，品牌宣传片获得了400万余次的总播放量。视频发布之际，Eat. Learn. Play. 还宣布了他们升级后的战略愿景和目标，即在2026学年结束前为奥克兰的学生筹集5000万美元的额外教育支持和资源。
“我们非常感激 Prophet 铂慧团队为 Eat. Learn. Play. 所做的工作。在整个项目中，他们都带着无比的热情、快乐、关怀和专业。对比项目开始前，我们的品牌叙述、语调、信息和视觉都变得更为强大了。铂慧高度战略性的缜密方法帮助我们为 Eat. Learn. Play. 的发展发掘了许多宝贵的洞察。我强烈推荐铂慧团队。”
Chris Helfrich
Eat. Learn. Play. 首席执行官
