案例成果
美国国家女子足球队
打造一个在绿茵场内外都勇往直前的品牌
客户挑战
几十年来，美国国家女子足球队（USWNT）无论在比赛场内外都一直冲锋在前。她们在国际舞台上提高了女子比赛的水平，更积极致力于各种社会公益事业，例如性别平等——与美国男队在薪酬、教练与医疗上获得同等待遇，并在比赛频次、场地质量，甚至是训练方式和比赛交通等方面都力求平等权利。
美国国家女子足球队深知，她们在备受期待的2019年世界杯赛场上的表现不仅在于展示体育竞技的实力，更需要在国际舞台上树立一个品牌，以此推进其同工同酬与性别平等的议程。
解决方案
在Prophet铂慧一年一度的非营利倡议活动P4NP（Prophet for Nonprofit）中，来自铂慧及旗下公司Springbox的战略专家、设计师、创意文案和开发人员组成了一支超强团队，与美国国家女子足球队通力合作，为其打造全新的品牌形象和数字化体验。这一体验必须捕捉美国国家女子足球队的精髓——既是世界级运动员，又是积极热情的倡导者。她们所有的精神、努力和积极能量都被带入了一个全新的品牌：OOSA。
OOSA这个名字是对20年来球队成员在开场前高呼的“OOSA，OOSA，OOSA – AHHHH”这一口号的致敬。OOSA品牌充分利用了队员们团结一致的集体精神，同时为球队粉丝们提供了参与其中发挥作用的途径，以推动有意义的进步。该品牌为人们的倡议提供了具象化的载体和平台，同时也减免了为每位队员为引领变革事业而需承担的费用。
项目成果
全新的 OOSA 网站和品牌视频在2019年女足世界杯前夕正式推出。在这届女足世界杯决赛中，美国国家女子足球队战胜荷兰队，第四次荣膺世界杯冠军。与2018年男子世界杯决赛相比，这届比赛的美国观众人数增加了22%，全球观众总数达到了2.64亿。
2019 年 11 月，铂慧和 Springbox 团队在Transform Awards北美区大奖的“新晋品牌最佳战略和创意发展”及“最佳声音品牌塑造”的两大类别中荣获两项银奖。
进一步了解我们如何通过Prophet铂慧非营利倡议活动（Prophet for Nonprofit）来打造品牌和改变社会。
