调研报告
新时代品牌营销指南
融合品牌建设与效果营销，驱动企业增长飞轮
过去十多年间，各行业的营销领袖一直在寻求品牌建设和效果营销的恰当平衡。数字营销的兴起，加上由此产生的更为高效的效果追踪能力，造成了长期品牌价值和短期营销效果之间的对立关系。
2024年，我们的最新研究表明，采用融合方法的企业更有可能推动卓越的业务成果。我们认为，品牌建设和效果营销之间应当是平衡互补、心心相惜的关系。
Prophet铂慧与WARC和全美广告商协会 (ANA) 等行业思想领袖合作进行，采用定量和定性研究方法，对 300多名CMO和资深营销领袖 进行研究，深入评估融合品牌营销的价值，追踪其对营销成果的影响，并识别成功企业的核心方法、能力和重点。
品牌建设和效果营销携手共进，共同推动短期结果和持续增长
虽然大多数资深营销人员都已经认识到了整合营销能力的必要性，但他们对如何有效融合品牌建设和效果营销、在两者间建立平衡互补的关系仍然持有疑问。
我们的研究试图解答这一问题，具体涵盖：
- 如何在营销预算和投资、战略规划、市场运营、组织文化和内外部合作等方面平衡品牌建设和效果营销
- 明确品牌建设与效果营销的关系指南，通过六大建议帮助企业通过营销融合实现更大价值
- 来自全球领先企业CMO的真实案例和建议
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品牌建设与效果营销： 心心相惜的企业增长飞轮
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