中新网上海新闻9月13日电(记者  姜煜)全球品牌和营销咨询公司Prophet铂慧13日在上海发布的“2018年中国品牌相关性指数调研”显示,中国消费者心目中相关性最高的十强品牌是:支付宝、Android、微信、华为、微软、淘宝、英特尔、美团、QQ和天猫。

Prophet铂慧自2016年以来,已连续三年发布中国品牌相关性指数,旨在帮助品牌衡量其与消费者的相关性,为品牌的增长提供切实的策略和框架。品牌相关性指数独辟蹊径,是目前市场上唯一基于消费者反馈产生的品牌排名,为品牌提供了全新的视角。2018年,中国品牌相关性指数调查了13,000多名中国消费者对横跨30个行业的249个品牌的观点和看法。

Prophet铂慧合伙人、2018铂慧中国品牌相关性指数负责人张承良表示:“相关性对于建立强势品牌的重要性毋庸置疑。在今年的研究中,我们欣喜的看到:越来越多本土品牌在极度务实层面保持优势的同时,也在持续创新层面取得了长足的进步;不过,全球性品牌仍然在带来独特启发和执着于消费者方面仍然拥有领先优势。对于品牌而言,无论是取长补短还是强化优势,深入理解消费者对于明确品牌建设的重心非常关键。”

2018年中国品牌相关性指数还揭示了中国消费者的偏好,包括:务实创新的品牌受到青睐、崇尚自由便捷的生活、把家当作生活和娱乐的中心等。

Prophet铂慧首席文化洞察官唐锐涛据此分析说:“中国消费者越来越成熟,喜欢务实创新的产品和服务,也寻求归属感。多年来,我们看到中国市场上涌现了越来越多的本土和跨国品牌,都在这里寻求突破。想要真正赢得中国消费者青睐,品牌应以深入的消费者洞察为基础,提升其与中国消费者的相关性。”(完)