迭代品牌建设模型: 开启中国品牌新世界

 

品牌的发展在中国正处于十字路口。曾经被西方公司广泛运用的品牌资产建设操作手册现如今显得鸡肋,尤其对快速壮大、正引领着不同于其它任何国家的数字生态的中国富裕消费者群体而言。同时,很多本土公司为了快速增长,采用以牺牲品牌建设为代价来实现迅速扩大经营规模的方式也已不再适用。

 

然而,中国品牌建设有一种全球前进方式。为帮助跨国和本土品牌建立品牌资产及促进业务增长,Prophet铂慧与阿里巴巴集团旗下数字营销平台阿里妈妈合作,开发了全新的META品牌建设模型,即“保持”、“ 演进”、“ 变革”的方法论,这是建立在中国独特市场动态上的新一代中国品牌建设模型。

 

  • 保持:保持品牌定位的原则方法,但对不同的文化场景进行本地化调整
  • 演进:演进数据收集和激活的方式,以识别更有意义的微分人群,及实现更全渠道和敏捷的执行规划
  • 改革:改革品牌与消费者互动的模式,提供积极主动、体验式和极度个性化的体验。

 

了解更多关于META的详情,我们与阿里妈妈的合作以及该模型将如何帮助您的品牌,请联系我们

 

该模型的建立基于我们的内部专家意见、客户工作实践,并且访谈了40多位深耕中国市场的市场营销负责人。这基于一个融合的视角:将中国市场特殊性融入核心品牌建设原则,以开创长效有益关系的新途径。

 
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