近来每每有企业找我们咨询(他们所认为的)关于品牌定位的问题时,我们往往会给出完全出乎意料的解决方案:一般情况下,这都是因为他们缺乏明确的企业使命与品牌内涵,而非品牌定位的问题。

事实上,仅仅拥有一个有功能性/打动人心的品牌定位已不再足够,现代品牌的核心是它的内涵,明晰而坚定的使命感才是一个品牌能够与客户息息相关并长期保持此联系的关键点。拥有明确内涵的品牌超越他们的产品或服务并为客户所知。这些企业牢记着两个问题:我们的信仰是什么?以及,我们为什么存在?

企业宗旨如今不仅是对内激励员工和对外启发影响客户的绝佳途径,也是创造共同价值观的必要条件。有明确使命感的品牌与客户并不止步于达成交易,他们传达得更多,在无形中与客户建立了持续的关系。

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